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Este documento describe el proceso para realizar un focus group, que incluye 12 pasos: 1) plantear los objetivos de investigación, 2) definir las variables e investigar, 3) definir las características de los participantes, 4) seleccionar un grupo de 6 a 12 personas, 5) seleccionar al moderador, 6) seleccionar el lugar, 7) diseñar un guión sobre los temas, 8) escuchar a los entrevistados, 9) grabar video y audio, 10) tomar notas, 11) analizar los resultados, y 12) sacar conclusiones
Este documento describe el proceso para realizar un focus group, que incluye 12 pasos: 1) plantear los objetivos de investigación, 2) definir las variables e investigar, 3) definir las características de los participantes, 4) seleccionar un grupo de 6 a 12 personas, 5) seleccionar al moderador, 6) seleccionar el lugar, 7) diseñar un guión sobre los temas, 8) escuchar a los entrevistados, 9) grabar video y audio, 10) tomar notas, 11) analizar los resultados, y 12) sacar conclusiones
Este documento describe el proceso para realizar un focus group, que incluye 12 pasos: 1) plantear los objetivos de investigación, 2) definir las variables e investigar, 3) definir las características de los participantes, 4) seleccionar un grupo de 6 a 12 personas, 5) seleccionar al moderador, 6) seleccionar el lugar, 7) diseñar un guión sobre los temas, 8) escuchar a los entrevistados, 9) grabar video y audio, 10) tomar notas, 11) analizar los resultados, y 12) sacar conclusiones
FOCUS GROUP PROCESO 1-PLANTEAR LOS OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION 2-DEFINIR LAS VARIABLES A INVESTIGAR 3-DEFINIR LAS CARACTERISTICAS DE LOS PARTICIPANTES (PUBLICO OBJETIVO) 3-SELECCIONAR EL GRUPO DE PERSONAS DE 6 A 12 PERSONAS ASOCIADAS AL PUBLICO OBJETIVO QUE SE DESA INVESTIGAR 4-SELECCIONAR AL MODERADOR 5-SELECCIONAR EL LUGAR 6-DISEÑAR UN GUION SOBRE LOS TEMAS A CONVERSAR DISCUTIR 7-ESCUCHAR A LOS ENTREVISTADOS 8-GRABAR EL VIDEO Y AUDIO 9-TOMAR NOTA 10-CONCLUIR LA SESION 11-ANALIZAR LOS RESULTADOS 12-CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES RECOMENDACIONES: 1- OBJETIVO A INVESTIGAR- SE TRATA DE INVESTIGAR LOS GUSTOS Y PREFERENCIAS QUE PUEDEN TENER LAS PERSONAS QUE FORMAN PARTE DEL PUBLICO OBJETIVO QUE SE DESEA EXPLORAR CON RESPECTO A UN DETERMINADO PRODUCTO SEA BIEN (TANGIBLE) O SERVICIO (INTANGIBLE) QUE SE ESTE PLANEANDO LANZAR AL MERCADO.
2- GUION DE LOS TEMAS A CONVERSAR-
UNA FORMA ES REVELANDO UNA MUESTRA REAL DEL PRODUCTO, IMÁGENES, O EXPLICAR LA IDEA DEL PRODUCTO QUE SE TIENE EN MENTE LANZAR. (CARACTERISTICAS, NECESIDAD QUE SE DESEA SATISFACER, ATRIBUTOS, VENTAJAS, BENEFICIOS PARA LOS CONSUMIDORES,ETC) UNA VEZ QUE SE EXPLICA EL PUNTO ANTERIOR, LAS PREGUNTAS PODRIAN SER POR EJEMPLO: QUE LE PARECIO EL PRODUCTO O LA IDEA MOSTRADA Y/O COMENTADA “Año de la Universalización de la Salud”
QUE LE PODRIAMOS AGREGAR O MODIFICAR AL PRODUCTO O
IDEA(OTROS DISEÑOS, COLORES, COMPONENTES, TIPO DE EMPAQUE SI FUERA EL CASO,ETC) QUE DEFECTO O DESVENTAJA LE ENCUENTRA QUE PRECIO CONSIDERA COMO MAXIMO PODRIA PAGAR EN DONDE LE PARECE PODRIA COMERCIALIZARSE, CUALES PODRIAN SER LOS LUGARES RECOMENDABLES PARA ACCEDER A SU COMPRA QUE TIPO DE PROMOCIONES SE DEBERIAN DE CONSIDERAR PARA ATRAER A LA MAYOR CANTIDAD DE PUBLICO. QUE OTRAS COSAS MAS SE PODRIAN TRATAR CONDICIONES DE PAGO, PUBLICIDAD,COMO DEBERIA DE DECORARSE EL ESTABLECIMINTO, OTROS DETALLES MAS.