BRIEF, GUA PARA SU REALIZACIN.

Un brief se deriva de breve, es la eleccin ordenacin estratgica y creativa de los datos que nos permitan definirlos objetivos y metas publicitarias de forma concreta mediable y cuantificable, informacin precisa: tipo de campaa, que va a hacer cuantas piezas y medios, cunto cuesta la campaa. Nos sirve para presentar el proyecto final ante la direccin, un cliente o la junta de accionistas. Este documento contiene informacin bsica para crear y ejecutar una campaa publicitaria, no debe ser ni muy corto porque si queda habrn puntos homologados que quedan a la mente o imaginacin deliberada del creativo, ni muy largo o extenso porque tiende a confundir ms que aclarar, y anexando que el brief es Una buena investigacin que debe tomar diferentes enfoques que permita hacerla ms completa, producto, competencia, perfil del consumidor. Dependiendo el producto y el espectador de la exposicin se pueden utilizar todos o algunos de los pasos siguientes: 1. INFORMACIN GENERAL DE LA EMPRESA 1.1. Nombre de la empresa (Razn social). 1.2. Breve historia. 1.3. Misin, visin, valores y/u objetivos corporativos. 2. INFORMACIN DEL PRODUCTO 2.1. -Producto especfico (lnea). 2.2. -Necesidades que satisface. 2.3. -Beneficios exclusivos que brinda al consumidor. 2.4. -Beneficios secundarios. 2.5. -Argumentos que determinan su preferencia. 2.6. -Sustitutos en el mercado productos alternativos. 2.7. -Relacin nombre, producto y compaa. 2.8. -Ciclo de vida del producto. 3. EMPAQUE DEL PRODUCTO 3.1. -Presentaciones del producto. 3.2. -Caractersticas funcionales. 3.3. -Que comunica. 3.4. -Beneficios adicionales que ofrece. 3.5. -Normas legales. 4. LA COMPETENCIA 4.1. -Quienes son (mnimo tres). 4.2. -Posicionamiento de la competencia. 4.3. -Diferencias corporativas. 4.4. -Variedad de productos.-Participacin en el mercado. 4.5. -Publico objetivo. 4.6. -Garantas de los productos. 5. MATRIZ DOFA (Debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas) 5.1. -Mi empresa. 5.2. -Competidor 1. 5.3. -Competidor 2 5.4. -Competidor 3

6. EL PRECIO 6.1. -Precio del producto. 6.2. -Precio respecto a la competencia. 6.3. -Promociones, ofertas y descuentos de temporada precios. 7. INFORMACIN DE LA DISTRIBUCIN 7.1. -Canales de distribucin utilizados por la empresa. 7.2. -Puntos de venta. 7.3. -Ubicacin geogrfica. (local, nacional internacional), regional. 8. PERFIL DEL CONSUMIDOR O USUARIO 8.1. -Quien compra? 8.2. -Quien decide la compra? 8.3. -Quien influye en la compra? 8.4. -Quien consume y/o disfruta? quienes usan el producto 8.5. -Ubicacin geogrfica. 8.6. -Edad. 8.7. -Sexo. 8.8. -Clase econmica estrato 8.9. -Clase sociocultural estilo de vida. 8.10. Diferencia entre nuestro consumidor y el de la competencia. 9. HBITOS FRENTE AL PRODUCTO 9.1. -Como se usa. 9.2. -Cantidad promedio consumida por persona. 9.3. -Frecuencia de compra. 9.4. -Grado de fidelidad hacia el producto. 10. INCIDENCIA DE FACTORES EXTERNOS 10.1. -Como afecta la econmica la vida del producto. 10.2. -Como afectan los cambios culturales. 10.3. -Cambios tecnolgicos que afectan al producto. 10.4. -Incidencias del producto en la ecologa. 11. LAS VENTAS 11.1. -Fuerza de ventas. 11.2. -Factores que influyen en los picos de ventas. 12. INFORMACIN DE PUBLICIDAD 12.1. -Publicidad utilizada hasta el momento. 12.2. -Objetivos o diagnostico de la publicidad utilizada. 12.3. -Presupuesto publicitario al ao. 12.4. -Que medios ha utilizado. 12.5. -Manejo de bonos, muestras gratis, rifas, juegos y eventos. 12.6. -Anexar muestras de material publicitario. 13. INFORMACIN DEL MERCADO 13.1. -Situacin general del mercado en el que se desenvuelve la empresa realidad actual. 13.2. -Carta actual de presentacin del producto para clientes nuevos. 14. PROPUESTAS DE DISEO DE PUBLICIDAD E IMAGEN