Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Una de las consecuencias más importantes de las investigaciones surgidas a partir de los años 50
fue descubrir que la creatividad no es incontrolable, sino que se manifiesta en una conducta del
individuo que se puede estudiar, analizar y medir.
En este sentido, C. Hernández reproduce las palabras de Novaes (C. Hernández, p.244) “promover
sobre todo actitudes creadoras, dinamizando las potencialidades individuales, favoreciendo la
originalidad, la apreciación de lo nuevo, la inventiva, la expresión individual, la curiosidad y
sensibilidad respecto de los problemas, la receptividad respecto de las ideas nuevas, la percepción
y la autodirección”
- Para Ricarte (p.167-168) :“los bloqueos son barreras mentales que nos impiden percibir un
problema en la forma correcta o encontrar una solución”.
- Para Echeverría (P135) son frenos a la creatividad que causan la inhibición de las ideas.
Ricarte aporta dos listados con los bloqueos perceptivos y emocionales que el considera más
habituales
Y una relación de efectos causados por estos bloqueos en la actitud creativa de la persona/del
individuo.
Echeverría (1995, p. 134) utilizando las investigaciones de Alvin L. Simbergn plantea tres tipos
de bloqueos: emocional, cultural y perceptual.
Explicamos a continuación los tres tipos de barreras a partir de la información que aportan
ambos autores:
1. El bloqueo emocional
2. El bloqueo cultural y social.
3. El bloqueo perceptual.
1
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
• El bloqueo emocional está provocado por las inseguridades internas que sentimos como
individuos. El temor y la ansiedad que generan las situaciones nuevas (trabajo, obligación,
cambios en general) bloquea la creatividad.
La causa fundamental es el miedo a hacer el ridículo y el miedo a equivocarse puesto que la creatividad
es una exploración en lo profundo de nuestra mente pero proyectada hacia fuera, creativamente “se
piensa hacia delante y no hacia atrás, como nos tienen acostumbrados la educación y la experiencia”.
(Echeverría,1995,p.133).
Echeverría (1995,141) propone una serie de consignas para combatir el miedo al ridículo el temor al
absurdo, es decir los frenos emocionales que el pensamiento racional nos genera y que nos impiden
realizar un trabajo creativo eficaz. Así, nos plantea el aplazamiento del juicio. Es decir no
valorar/evaluar las ideas en las primeras etapas del proceso creativo es imprescindible para generar
ideas/soluciones “frescas y originales”.
Según Echeverría observar estas pautas hace más eficaz y útil nuestra actitud creativa durante el
proceso creativo de búsqueda y obtención de nuevas ideas.
Otra causa que frena el desarrollo creativo muy frecuente en el mundo de la comunicación es la
presión (no solo de tiempo) en el trabajo. La consecuencia de este impedimento creativo es que el
individuo se queda con la primera idea que encuentra sin buscar alternativas que le
permitan seguir una nueva secuencia de ideas que enriquezcan las posibles soluciones
y conduzcan a “ideas realmente buenas” (Echeverría, 1995:142).
2
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
Junto a estos rasgos de personalidad individuales, convivimos con los supuestos culturales-tabúes o
estereotipos- aceptados por todos y que perduran en el tiempo. Para salvar esta barrera en el proceso
creativo se deben olvidar estos supuestos y trabajar para reestructurarlos (utilizar su información de
una forma más flexible y eficaz) “cuestionándose sistemáticamente lo que parece incuestionable”.
Los bloqueos culturales dan demasiada importancia a la razón y a la lógica (al sí o al no), sin embargo
la sociedad ha cambiado gracias a que las mentes creativas se han preguntado:
¿por qué no?
(encender el fuego, volar, hablar de lejos, variar el volumen del tv sin levantarnos del sillón, buscar
bibliografía sin desplazarnos a la bibliotecas...)
Podemos concluir este primer punto destacando con Echeverría (1995,p133) que
3
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
“no existe una fórmula mágica para romper las cadenas que atan nuestra creativida”,pero
es necesario adoptar una actitud positiva a la que el denomina “preactitud creativa” que se
logra reconociendo nuestros bloqueos y pensando como superarlos y esto se consigue
mediante el autoanálisis y las ganas de superarnos creativamente en el trabajo.
Según Caridad Hernández ( C13 P.246) las técnicas de creatividad se pueden definir como:
“Estrategias o métodos de tipo heurístico*
para la solución de problemas mal definidos, basadas en las experiencias previas de otros
creadores”.
- Los problemas bien definidos son aquellos de los que conocemos todos sus datos y están
acompañados del procedimiento (algoritmos) para su solución que es única.
- Por el contrario, los problemas mal definidos.
a. Se presentan de forma ambigua: faltan variables para su definición, por tanto lo primero que
hay que hacer es definirlos.
b. No tienen una única solución sino que son susceptibles de varias y diferentes soluciones, casi
todas creativas.
Esta situación provoca el desarrollo de estrategias o métodos que limiten la búsqueda de las
soluciones, basados en la resolución de problemas previos que proporcionan posibles
soluciones, pero que no las garantizan, son los heurísticos. Mediante métodos no rigurosos,
como por tanteo, reglas empíricas, etc.
Por tanto: Las técnicas de creatividad son heurísticas, métodos de búsqueda que facilitan
soluciones para los problemas mal definidos. Estos suelen ser el tipo de problemas que se da en
casi todos los ámbitos de la vida cotidiana y también en el caso del marketing y la comunicación.
Las técnicas pueden aportar soluciones no previstas, diferentes puntos de vista de los habituales
y posibilidades no explotadas que pueden servir de solución a los problemas.
4
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
“La repetición sistemática de los pasos y procedimientos da lugar a la creación de una técnica
que, en el caso de aplicarse a problemas mal definidos, y con la finalidad de obtener soluciones
creativas, se trata de una técnica creativa”.
• Sean varias
• Sean diferentes entre si (gran cantidad de posibles soluciones)
• Originales (no conocidas)
Pero no hay que olvidar que las técnicas de creatividad son instrumentos de ayuda: no
garantizan la solución de los problemas pero son muy eficaces para aportar soluciones creativas
a problemas abiertos.
b) La productividad del trabajo en grupo es superior a la del individuo que trabaja solo de
manera aislada.
Este principio fue formulado por primera vez por Osborn que afirmaba que el grupo actúa de
estimulante y refuerzo sobre el individuo mediante las respuestas y soluciones de los participantes y
5
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
potencia las capacidades individuales. Igualmente, Osborn recomienda alternar el trabajo en grupo
con el individual.
Según Sikora para que el trabajo en grupo sea productivo es necesario un adiestramiento y unas
normas a seguir por los individuos participantes.
Las capacidades que debe desarrollar un individuo para trabajar en grupo son tres(3):
C) El proceso creativo que llevan cabo los individuos durante su actividad creativa
siempre es el mismo, sea cual sea su ámbito de trabajo: artístico o científico.
Las técnicas de creatividad reproducen las tres grandes fases del proceso creativo:
Ya hemos mencionado la diferencia entre método creativo y técnica de creatividad que recoge Ricarte
al abordar este tema.
Recordemos.
Ricarte (p.170) en su estudio sobre las técnicas creativas utiliza el concepto de técnica de Torre que
lo define como: “formas de proceder, específicas en sus objetivos y detalladas en la descripción de los
pasos a seguir” y lo diferencia del método, que el mismo autor entiende como: “una trayectoria
mental o manera de hacer el recorrido que nos conduce a la meta, es decir a la consecución del proceso
creativo”.
El método representa modo o planteamientos generales. Antes de describir las técnicas creativas,
debemos conocer los métodos básicos que se utilizan en el proceso de creación. Estos métodos se
utilizan en técnicas creativas diferentes puesto que son formas de pensar/procesos de pensamiento.
Para lograr objetivos de esta asignatura vamos a simplificar el estudio de los métodos creativos
deteniéndonos en los dos fundamentales para saber en qué consisten y poder diferenciarlos con
claridad: Asociación y la analogía.
3.1 LA ASOCIACIÓN:
6
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
La asociación (de ideas, situaciones, objetos, etc.) es el mecanismo básico que explica la actividad
mental del ser humano y es el procedimiento básico seguido para realizar la actividad creativa.
El concepto de asociación esta muy arraigado en psicología puesto que la corriente asociacionista se
ha mantenido vigente mucho tiempo, basada en la tradición griega (se considera a Aristóteles como
el primer teórico asociacionista de la historia) llega a la época moderna en el conductismo y
neoconductismo. Esta corriente psicológica ha generado el mayor número de técnicas de creatividad.
Desde este enfoque la asociación es el simple nexo, choque o conexión fortuita y al azar de dos cosas;
es el único mecanismo que explica la relación que existe entre los componentes de la mente o de la
conducta.
Al mismo tiempo los asociacionistas enuncian las siguientes leyes que determinan el tipos de
conexión:
La corriente asociativa entendía que la mente estaba constituida por ideas simples y
elementales provenientes de la experiencia sensible; y que éstas se almacenaban en la
memoria como copias exactas de esa experiencia. Todo el conocimiento humano tiene,
un origen sensorial. Además, se pensaba que toda la actividad mental del ser humano
7
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
había que explicarla por el simple choque o conexión fortuita de esas ideas que, al
asociarse, daban lugar a formas de pensamiento más complejas. Unas leyes que actuaban
de forma mecánica en función de los principios de contigüidad, semejanza y contraste,
eran las responsables de las asociaciones mentales.
3.2 LA ANALOGÍA
ANALOGÍA
Ricarte: El valor del creativo es provocar su aptitud para descubrir las semejanzas y operar las
transiciones.
Como apunta Echeverría en su obra (p171):
“La eficacia creativa de las personas puede aumentar notablemente si comprenden los procesos
psicológicos que se ponen en funcionamiento cuando crean”.
En el pensamiento creativo para llegar a descubrir algo diferente la analogía debe estar libre
(incluso ser irracional), no intenta demostrar nada sino servir para que las ideas fluyan
desarrollando la fantasía y la imaginación.
4.TÉCNICAS DE CREATIVIDAD.
8
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
Fundamentos de la técnica:
• Morfología: Ciencia que describe las formas de un objeto.
• El creador de esta técnica es Fritz Zwicky
• Consiste en descomponer un concepto, un problema o un objeto en sus elementos
esenciales o estructuras básicas.
• Con los rasgos o atributos encontrados se construye una matriz para multiplicar las
relaciones entre todas las partes halladas.
Puntos fundamentales:
9
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
Paso a seguir:
1. Escoger el problema.
2. Analizar que atributos lo componen (partes físicas, procesos, funciones,etc.)
3. Escoger los atributos relativos denominados “ dimensiones” (Sin este atributo el
“problema sigue existiendo)
4. Establecer alternativas para cada atributo.
5. Hacer todas las combinaciones posibles entre atributos y alternativas.
Ejemplo: Si encontramos 4 atributos (A, B, C, D) y cada uno tiene tres alternativas (A1,
A2, A3, A4 / B1, B2, B3, B4 / C1, C2, C3, C4 / D1, D2, D3, D4) tendríamos que combinar
todas con todas = 4 x 4 x 4 x 4
El número total de posibilidades se denomina PRODUCTO MORFOLÓGICO
1. A un grupo de expertos se les pide que aporten (por escrito y por separado) soluciones
o previsiones para problemas (normalmente situaciones futuras).
2. Las respuestas se dan a conocer a todos los expertos.
3. Los expertos emiten un nuevo juicio.
4. Los resultados se agrupan según cruces estadísticos.
4.2. BRAINSTORMING.
Brainstorming: Podría definirse como una técnica de investigación en grupo mediante la cual, y a partir
de las ideas aportadas espontáneamente por sus miembros, se intenta la solución de problemas mal
definidos que se encuentran en la industria, el comercio, la publicidad y la vida cotidiana.
La técnica consiste en separar claramente las dos funciones o actividades que el ser humano lleva a
cabo para la solución de los problemas.
10
CREATIVIDAD | 1º de Comunicación Audiovisual
Principios
Estructura: Descubrimiento de los hechos/ descubrimiento de las
ideas/ descubrimiento de las soluciones
Subrutinas:
a) Circulación de ideas o “6-3-5”
b) La idea más disparatada
c) Sesión de disparo
d) El check-list
e) Brainstorming inverso
4.3 SINTÉTICA
Sinéctica: En general, puede ser definida como una técnica centrada en el enfoque y para la
solución de los problemas mal definidos, al igual que el brainstorming. Sin embargo, esta se
centra en la solución de problemas tecnológicos y científicos.
De manera más especifica , y atendiendo a la actividad que en ella se lleva a cabo, la
sinéctica puede definirse como una técnica operacional para el empleo consciente de los
mecanismos psicológicos preconscientes presentes en la actividad creadora.
La sinéctica se basa en los tres postulados que sirven de base a toda la investigación
científica sobre la creatividad.
11