Briefing: encamina todo lo que se hace.

Se genera en el anunciante

Elementos fundamentales de un briefing:

- Antecedentes del mercado (nadie sabe más que el propio anuniante, descripción lo
más aproximada produto)
Descripción cualitativa cuantitativa, que tipos de mercado, que segmentos, como
funciona el mercado, si es creciente o decreciente
El análisis de mercado lo realiza el departamento de marketing
- Descripción del producto
- Cuales son las debilidades que cosas de las que manejamos
- Si crece o decrecec si aporta margen o no aportan margen
- Disponer de investigación, las compañías de consumo casi todas dispone de eso. Datos
cuantitativos de las cosas (pre test post test, encuestas de marca, prueba de sabor)
- Competencia (operadore marcas que están a conseguir lo mismo que nosotrxs)
- Las consideraciones legales que hoy afectan a casi todos los proyectos (ej claros como
alcohol y tabaco)
- Objetivos de marketing (objetivos medibles y realistas, un objetivo realista es crecer un
10 en la cuota de mercado por ciento en el área de Cataluña es realista porque lo
puedo medir antes y después)
- Que recursos aplico para cubrir eses objetivos?
- Imagen de marca- identidad del producto
- El consumidor y si existe una prescripción en el medio (quien determina si ese
producto de consumo va para un lado o para otro)
- Sugerencia del anunciante() que razón le amos al consumidor para que nos compre –
REASON WHY
Buscar elemento diferenciador
- Respetuosos con su historia corporativa – poner en cuestión la línea de la campaña
- Calendario (plazo , escenario temporal y realista – la mayoría de proyectos tienen un
día en el cual deben de lanzarse/exponerse de ahí para atrás debemos que colocar
todos los ítems)
- Presupuesto (altos recursos económicos pero que deben estar en la dimensión de los
objetivos fijados, si no disponemos hay que ajustar los objetivos en esos recursos)
(Es una inversión que busca retorno)

Briefing: encamina todo lo que se hace. Se genera en el anunciante

Elementos fundamentales de un briefing:

- Antecedentes del mercado (nadie sabe más que el propio anuniante, descripción lo
más aproximada produto)
Descripción cualitativa cuantitativa, que tipos de mercado, que segmentos, como
funciona el mercado, si es creciente o decreciente
El análisis de mercado lo realiza el departamento de marketing
- Descripción del producto
- Cuales son las debilidades que cosas de las que manejamos
- Si crece o decrecec si aporta margen o no aportan margen
- Disponer de investigación, las compañías de consumo casi todas dispone de eso. Datos
cuantitativos de las cosas (pre test post test, encuestas de marca, prueba de sabor)
- Competencia (operadore marcas que están a conseguir lo mismo que nosotrxs)
- Las consideraciones legales que hoy afectan a casi todos los proyectos (ej claros como
alcohol y tabaco)
- Objetivos de marketing (objetivos medibles y realistas, un objetivo realista es crecer un
10 en la cuota de mercado por ciento en el área de Cataluña es realista porque lo
puedo medir antes y después)
- Que recursos aplico para cubrir eses objetivos?
- Imagen de marca- identidad del producto
- El consumidor y si existe una prescripción en el medio (quien determina si ese
producto de consumo va para un lado o para otro)
- Sugerencia del anunciante() que razón le amos al consumidor para que nos compre –
REASON WHY
Buscar elemento diferenciador
- Respetuosos con su historia corporativa – poner en cuestión la línea de la campaña
- Calendario (plazo , escenario temporal y realista – la mayoría de proyectos tienen un
día en el cual deben de lanzarse/exponerse de ahí para atrás debemos que colocar
todos los ítems)
- Presupuesto (altos recursos económicos pero que deben estar en la dimensión de los
objetivos fijados, si no disponemos hay que ajustar los objetivos en esos recursos)
(Es una inversión que busca retorno)