FUNCION SOCIAL DE LA MERCADOTECNIA POLÍTICA

ANTECEDENTES

El marketing político en México surge a finales de la década de los ochenta como parte de los procesos de transición y cambio político con sentido democrático. La misma conformación del emergente mercado electoral y la disputa de éste por diferentes candidatos y formaciones políticas hacen posible la incorporación de esta nueva herramienta política a las contiendas electorales.

A partir de esta incorporación. . se ha generado un fuerte debate entre sus impulsores y sus detractores sobre:  Uso  Potencialidades  Contribuciones  Riesgos Que representa para el sistema democrático.

La noción de marketing político forma hoy día parte de las estrategias de comunicación mediante la cual se confrontan las ideas o los ideales de sujetos de diferentes entidades: Públicas  Privadas  Carácter social  Aspiran a posiciones de liderazgo político y/o de toma de decisiones. .

El marketing político define al conjunto de técnicas de detección y medición de creencias. . Estas técnicas tienen como meta coadyuvar en la confrontación de estos sujetos frente a los diferentes públicos ante los cuales somete su posición. valores y actitudes que conforman el perfil de los sujetos susceptibles de sancionar con su voto o su preferencia a un sujeto que expone sus propias creencias. valores y actitudes.

las nociones y las técnicas derivadas de la propaganda política. y casi todos ellos tienden a un uso cada vez más recurrente. la que cada vez más está en desuso. con estrategias propias del “marketing” publicitario.El marketing político ha tratado de sustituir cada vez más. Esta noción fue desarrollada por los estrategas políticos de los partidos en las democracias avanzadas. .

.LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA POLITICA EN MÉXICO La mercadotecnia política aparece a fines del siglo XIX como consecuencia del voto universal. el desarrollo de las comunicaciones y el establecimiento de regímenes políticos de características democráticas.

en proceso de formación.Sin embargo. como instrumento moderno de la política. hoy día. . México se encuentra. la mercadotecnia política es un acervo de conocimientos tocante a la realidad sociopolítica y la aplicación de los conocimientos del marketing en los procesos de legitimación social y renovación de la representación pública. aún no consolidado. la mercadotecnia es un fenómeno de mediados del siglo XX que surge y se desenvuelve de manera extraordinaria en los países desarrollados (Estados Unidos de Norteamérica) y pasa luego a las naciones latinoamericanas. ante la emergencia de un nuevo campo disciplinar. A diferencia de la comercial.

sentimientos y comportamiento  Diseña las estrategias propagandísticas más efectivas para lograr su cometido .El objeto central de su preocupación es el conocimiento y persuasión de los ciudadanos constituidos en mercado político:  Investiga sus principales problemas como ente social  Indaga su sensibilidad a los estímulos  Analiza sus reacciones.

 Estudia el contexto y la coyuntura política. percepción y persuasión.  Se preocupa por los problemas asociados a la imagen y opinión pública. fenómenos de la comunicación social.  Penetra en la doctrina y las teorías políticas e investiga los . así como de las acciones proselitistas de las élites políticas.  Establece relaciones entre mensaje.

acciones y programas conducentes a su satisfacción. .La mercadotecnia política implica el análisis y el conocimiento de las necesidades de los ciudadanos dentro del ámbito sociopolítico y el desarrollo de planes.

la mercadotecnia proporciona a la sociedad política herramientas y conocimientos útiles para:  El estudio y percepción del mercado político  Diseño de planes de campaña y proyectos propagandísticos  Manufactura de programas proselitistas  Mejoramiento de la imagen de hombres de Estado.Como tecnología. líderes y actores sociales. . políticos.

le dan la forma y el peso específico como disciplina. la imprenta.  Es decir: la mercadotecnia está ligada al propio desarrollo de otras tecnologías que al usarse intensivamente como medios. ya que sin ellos el desarrollo de la mercadotecnia sería muy limitado.  Estos medios. . la televisión. a su vez. utiliza como medios para su expresión a la radio. De esa manera. los programas de cómputo. la Internet. La mercadotecnia política se auxilia de otras tecnologías de vanguardia para alcanzar sus objetivos. complementan a la nueva disciplina. el diseño gráfico y la fotografía.

 Todos estos procesos generaron amplias expectativas sobre la temática . debido a la pasada coyuntura política-electoral a la luz de la sucesión presidencial del año 2000 y a la renovación de cientos de espacios de representación política a nivel estatal. Los estudios y debates sobre la mercadotecnia política se encuentran en auge en México. de mercadotecnia y organización de campañas políticas entre las formaciones políticas. distrital y municipal. sus militantes y simpatizantes.

. Sin embargo. el auge de la mercadotecnia política se debe esencialmente a que México ha iniciado una nueva etapa de desarrollo político de rumbo democrático. se inicia en México el desarrollo de la mercadotecnia política como parte de la disputa de los espacios de poder públicos por parte de los diferentes partidos políticos y sus candidatos. en un paradigma universal. como parte de un proceso internacional.  En este escenario de democratización a escala global. a pasos acelerados. donde la democracia se convierte.  Se ha unido a la serie de transformaciones mundiales en su sistema político.

los nuevos escenarios de competitividad y pluralidad política están generando la emergencia y desarrollo de una nueva disciplina. está ligada a:  Proceso mismo de cambio político  Consecuente constitución del mercado electoral  Proceso de búsqueda de la legitimidad y el poder público.En el ámbito electoral. Es decir. el creciente uso de la mercadotecnia en el ámbito político está directamente ligado al incremento de los niveles de competitividad de la sociedad y al predominio de una pluralidad de actores políticos que compiten por el poder en la arena nacional. ya que la razón de ser de la mercadotecnia electoral. de una u otra forma. .

Como herramienta de la política. candidatos y gobernantes tiende a incrementarse.Dentro de este escenario de competitividad. . la mercadotecnia ha pasado por diferentes etapas de desarrollo:  Desde su introducción a fines de la década de los ochenta  Hasta la actualidad en la que se observa un uso generalizado del marketing político en las campañas electorales. el uso de la mercadotecnia por las formaciones políticas.

DEMOCRACIA Y MERCADOTECNIA .

. Debido al hecho de que la lógica del control social y legitimidad de un grupo de poder político. dentro de una sociedad democrática. se basa en la legitimidad que proporciona el voto popular.Mercadotecnia política y democracia aparecen como dos fenómenos estrechamente relacionados.

.Por lo que sus esfuerzos se encaminan a mantener o incrementar el respaldo social que los electores otorgan.

.En una sociedad democrática. donde el voto universal. .. buscar un puesto público. directo y secreto de los ciudadanos decide el carácter de la representación política.

ÉTICA Y POLÍTICA .

es decir.El hombre es un ser libre. con capacidad de autodeterminación. . capaz de obrar luego de una libre elección.

ya que está vinculado con una conciencia moral que aprueba o desaprueba un determinado acto. es el otro. Tanto: • La moral • El derecho • Usos sociales Forman parte de un todo mayor: la ética. . Cada acto está obrando directa o indirectamente sobre una vida. Hablar de ética es hablar del bien y del mal. La ética no es una abstracción.Esta elección se lleva a cabo como resultado de un conocimiento que define el carácter de una conducta.

. es decir costumbres sociales. comunicativo. pues nada es pleno si no se comparte.Los usos sociales recogen comportamientos deseables y aprobados por una comunidad. confronta y comunica a los demás.  El hombre necesita de la sociedad política. ya que el bien es expansivo.

. pero tampoco es un bien que nada deba a las partes.  El bien común no es el bien individual. no es la suma de la porción de felicidad de cada individuo integrante de una comunidad. El hombre se reúne en sociedad para el logro de un bien común a todos.

sujeto a la justicia y a la bondad.  No es utilidad solamente. y que tiende a perfeccionar la vida y la libertad de persona de cada ser. Es la integración sociológica de todo lo que hay de virtud y riqueza en las vidas individuales. Es el fin último de la vida social. . sino fin bueno es sí mismo.

 La política es la ciencia social y práctica cuyo objeto es la búsqueda del bien común de los integrantes de una comunidad. .  El bien común no es sólo la tarea del poder político sino también razón de ser de la autoridad política.

Será bueno todo aquello que beneficie. Será malo todo aquello que tienda a perjudicarlo. etc. disminuirlo. acreciente o promueva el bien común. tienda. es el bien común el principio y fin ético de la política. Por lo tanto.  Es deber de todo estado democrático promover el bien general. disuadirlo. .

LA ÉTICA EN LA MERCADOTECNIA POLÍTICA .

tiene que ver con:  Excesos en los spots publicitarios  Falta de ética En las acciones de algunos de los candidatos y partidos.Uno de los cuestionamientos sociales más frecuentes a la mercadotecnia política y su uso en las campañas electorales. .

en asuntos propios de su vida privada. incluso.Ya que más que ejercicios propositivos. . muchas de las campañas se transforman en medios para calumniar y denigrar al adversario. incursionando.

. sino a las debilidades y errores del contrincante.Las campañas negativas. hoy día muy frecuentes. parten del principio de tratar de ganar la elección no en base a las fortalezas del candidato.

quienes de manera insistente señalan: La necesidad de incorporar una dimensión ética en la política Recomienda reglamentar el uso de la mercadotecnia política para tratar de evitar excesos. analistas.Esta situación ha generado innumerables críticas de políticos. comunicadores y sociedad en general. .

Al respecto. al menos. . discutir la relación entre estas dos variables (mercadotecnia y ética) y tratar de buscar formulas que no las hagan aparecer como antagónicas o irreconciliables. si es necesario.

quienes exigirán ejercicios políticos más constructivos y propositivos. encontrarán un mayor rechazo de la sociedad. Las campañas negativas.La autorregulación generada por el mercado electoral mismo. una especie de reconciliación entre la ética y la mercadotecnia política: 1.Existen dos maneras para buscar.. poco a poco. .

alejándose de prácticas maniqueas y de orientaciones calumniosas. la tendencia será a organizar campañas más positivas. .De esta forma.

..Incorporando en la legislación electoral respectiva algunas prohibiciones y límites para tratar de incorporar una dimensión positiva y propositiva en dichos ejercicios políticos.2.

De esta forma. . incluso. retirados de la contienda electoral. los partidos y candidatos que abusen de la mercadotecnia política y diseñen campañas sobre la base: Ataque Calumnia Difamación del adversario Tendrían que ser sancionados e.