FUNCION SOCIAL DE LA MERCADOTECNIA POLÍTICA

ANTECEDENTES

El marketing político en México surge a finales de la década de los ochenta como parte de los procesos de transición y cambio político con sentido democrático. La misma conformación del emergente mercado electoral y la disputa de éste por diferentes candidatos y formaciones políticas hacen posible la incorporación de esta nueva herramienta política a las contiendas electorales.

A partir de esta incorporación. . se ha generado un fuerte debate entre sus impulsores y sus detractores sobre:  Uso  Potencialidades  Contribuciones  Riesgos Que representa para el sistema democrático.

.La noción de marketing político forma hoy día parte de las estrategias de comunicación mediante la cual se confrontan las ideas o los ideales de sujetos de diferentes entidades: Públicas  Privadas  Carácter social  Aspiran a posiciones de liderazgo político y/o de toma de decisiones.

valores y actitudes que conforman el perfil de los sujetos susceptibles de sancionar con su voto o su preferencia a un sujeto que expone sus propias creencias. . valores y actitudes. Estas técnicas tienen como meta coadyuvar en la confrontación de estos sujetos frente a los diferentes públicos ante los cuales somete su posición.El marketing político define al conjunto de técnicas de detección y medición de creencias.

. y casi todos ellos tienden a un uso cada vez más recurrente. las nociones y las técnicas derivadas de la propaganda política.El marketing político ha tratado de sustituir cada vez más. con estrategias propias del “marketing” publicitario. la que cada vez más está en desuso. Esta noción fue desarrollada por los estrategas políticos de los partidos en las democracias avanzadas.

. el desarrollo de las comunicaciones y el establecimiento de regímenes políticos de características democráticas.LA EVOLUCION DE LA MERCADOTECNIA POLITICA EN MÉXICO La mercadotecnia política aparece a fines del siglo XIX como consecuencia del voto universal.

como instrumento moderno de la política. hoy día. México se encuentra.Sin embargo. . ante la emergencia de un nuevo campo disciplinar. la mercadotecnia política es un acervo de conocimientos tocante a la realidad sociopolítica y la aplicación de los conocimientos del marketing en los procesos de legitimación social y renovación de la representación pública. A diferencia de la comercial. en proceso de formación. la mercadotecnia es un fenómeno de mediados del siglo XX que surge y se desenvuelve de manera extraordinaria en los países desarrollados (Estados Unidos de Norteamérica) y pasa luego a las naciones latinoamericanas. aún no consolidado.

El objeto central de su preocupación es el conocimiento y persuasión de los ciudadanos constituidos en mercado político:  Investiga sus principales problemas como ente social  Indaga su sensibilidad a los estímulos  Analiza sus reacciones. sentimientos y comportamiento  Diseña las estrategias propagandísticas más efectivas para lograr su cometido .

 Se preocupa por los problemas asociados a la imagen y opinión pública.  Penetra en la doctrina y las teorías políticas e investiga los . fenómenos de la comunicación social. así como de las acciones proselitistas de las élites políticas. percepción y persuasión.  Establece relaciones entre mensaje. Estudia el contexto y la coyuntura política.

acciones y programas conducentes a su satisfacción. .La mercadotecnia política implica el análisis y el conocimiento de las necesidades de los ciudadanos dentro del ámbito sociopolítico y el desarrollo de planes.

. políticos. líderes y actores sociales. la mercadotecnia proporciona a la sociedad política herramientas y conocimientos útiles para:  El estudio y percepción del mercado político  Diseño de planes de campaña y proyectos propagandísticos  Manufactura de programas proselitistas  Mejoramiento de la imagen de hombres de Estado.Como tecnología.

la Internet. a su vez. La mercadotecnia política se auxilia de otras tecnologías de vanguardia para alcanzar sus objetivos.  Estos medios. ya que sin ellos el desarrollo de la mercadotecnia sería muy limitado. utiliza como medios para su expresión a la radio. la imprenta. De esa manera. .  Es decir: la mercadotecnia está ligada al propio desarrollo de otras tecnologías que al usarse intensivamente como medios. le dan la forma y el peso específico como disciplina. la televisión. el diseño gráfico y la fotografía. los programas de cómputo. complementan a la nueva disciplina.

 Todos estos procesos generaron amplias expectativas sobre la temática . Los estudios y debates sobre la mercadotecnia política se encuentran en auge en México. de mercadotecnia y organización de campañas políticas entre las formaciones políticas. distrital y municipal. sus militantes y simpatizantes. debido a la pasada coyuntura política-electoral a la luz de la sucesión presidencial del año 2000 y a la renovación de cientos de espacios de representación política a nivel estatal.

donde la democracia se convierte. a pasos acelerados. Sin embargo. .  Se ha unido a la serie de transformaciones mundiales en su sistema político. se inicia en México el desarrollo de la mercadotecnia política como parte de la disputa de los espacios de poder públicos por parte de los diferentes partidos políticos y sus candidatos.  En este escenario de democratización a escala global. el auge de la mercadotecnia política se debe esencialmente a que México ha iniciado una nueva etapa de desarrollo político de rumbo democrático. en un paradigma universal. como parte de un proceso internacional.

de una u otra forma. ya que la razón de ser de la mercadotecnia electoral. está ligada a:  Proceso mismo de cambio político  Consecuente constitución del mercado electoral  Proceso de búsqueda de la legitimidad y el poder público.En el ámbito electoral. los nuevos escenarios de competitividad y pluralidad política están generando la emergencia y desarrollo de una nueva disciplina. el creciente uso de la mercadotecnia en el ámbito político está directamente ligado al incremento de los niveles de competitividad de la sociedad y al predominio de una pluralidad de actores políticos que compiten por el poder en la arena nacional. . Es decir.

Como herramienta de la política. el uso de la mercadotecnia por las formaciones políticas. . candidatos y gobernantes tiende a incrementarse. la mercadotecnia ha pasado por diferentes etapas de desarrollo:  Desde su introducción a fines de la década de los ochenta  Hasta la actualidad en la que se observa un uso generalizado del marketing político en las campañas electorales.Dentro de este escenario de competitividad.

DEMOCRACIA Y MERCADOTECNIA .

Mercadotecnia política y democracia aparecen como dos fenómenos estrechamente relacionados. se basa en la legitimidad que proporciona el voto popular. . dentro de una sociedad democrática. Debido al hecho de que la lógica del control social y legitimidad de un grupo de poder político.

.Por lo que sus esfuerzos se encaminan a mantener o incrementar el respaldo social que los electores otorgan.

donde el voto universal. directo y secreto de los ciudadanos decide el carácter de la representación política.. . buscar un puesto público..En una sociedad democrática.

ÉTICA Y POLÍTICA .

capaz de obrar luego de una libre elección. .El hombre es un ser libre. es decir. con capacidad de autodeterminación.

Tanto: • La moral • El derecho • Usos sociales Forman parte de un todo mayor: la ética. La ética no es una abstracción. . Cada acto está obrando directa o indirectamente sobre una vida. Hablar de ética es hablar del bien y del mal. ya que está vinculado con una conciencia moral que aprueba o desaprueba un determinado acto.Esta elección se lleva a cabo como resultado de un conocimiento que define el carácter de una conducta. es el otro.

ya que el bien es expansivo. es decir costumbres sociales. confronta y comunica a los demás. . comunicativo.Los usos sociales recogen comportamientos deseables y aprobados por una comunidad.  El hombre necesita de la sociedad política. pues nada es pleno si no se comparte.

pero tampoco es un bien que nada deba a las partes. El hombre se reúne en sociedad para el logro de un bien común a todos.  El bien común no es el bien individual. no es la suma de la porción de felicidad de cada individuo integrante de una comunidad. .

 No es utilidad solamente. Es el fin último de la vida social. sujeto a la justicia y a la bondad. y que tiende a perfeccionar la vida y la libertad de persona de cada ser. sino fin bueno es sí mismo. . Es la integración sociológica de todo lo que hay de virtud y riqueza en las vidas individuales.

 La política es la ciencia social y práctica cuyo objeto es la búsqueda del bien común de los integrantes de una comunidad.  El bien común no es sólo la tarea del poder político sino también razón de ser de la autoridad política. .

disminuirlo. tienda. acreciente o promueva el bien común. Será malo todo aquello que tienda a perjudicarlo.  Es deber de todo estado democrático promover el bien general. disuadirlo. es el bien común el principio y fin ético de la política. etc. Será bueno todo aquello que beneficie. Por lo tanto. .

LA ÉTICA EN LA MERCADOTECNIA POLÍTICA .

tiene que ver con:  Excesos en los spots publicitarios  Falta de ética En las acciones de algunos de los candidatos y partidos. .Uno de los cuestionamientos sociales más frecuentes a la mercadotecnia política y su uso en las campañas electorales.

muchas de las campañas se transforman en medios para calumniar y denigrar al adversario.Ya que más que ejercicios propositivos. incluso. incursionando. . en asuntos propios de su vida privada.

Las campañas negativas. . hoy día muy frecuentes. sino a las debilidades y errores del contrincante. parten del principio de tratar de ganar la elección no en base a las fortalezas del candidato.

quienes de manera insistente señalan: La necesidad de incorporar una dimensión ética en la política Recomienda reglamentar el uso de la mercadotecnia política para tratar de evitar excesos. analistas. .Esta situación ha generado innumerables críticas de políticos. comunicadores y sociedad en general.

Al respecto. si es necesario. discutir la relación entre estas dos variables (mercadotecnia y ética) y tratar de buscar formulas que no las hagan aparecer como antagónicas o irreconciliables. al menos. .

Las campañas negativas. quienes exigirán ejercicios políticos más constructivos y propositivos. encontrarán un mayor rechazo de la sociedad. .Existen dos maneras para buscar.La autorregulación generada por el mercado electoral mismo. una especie de reconciliación entre la ética y la mercadotecnia política: 1. poco a poco..

la tendencia será a organizar campañas más positivas.De esta forma. alejándose de prácticas maniqueas y de orientaciones calumniosas. .

.Incorporando en la legislación electoral respectiva algunas prohibiciones y límites para tratar de incorporar una dimensión positiva y propositiva en dichos ejercicios políticos..2.

los partidos y candidatos que abusen de la mercadotecnia política y diseñen campañas sobre la base: Ataque Calumnia Difamación del adversario Tendrían que ser sancionados e. . incluso.De esta forma. retirados de la contienda electoral.

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