TRABALLO PUBLICIDADE

(libro)

Hasta ahora las diversas formas de comunicación, tanto interna como externa, de las empresas
e instituciones han seguido sendas dispersas. La diversificación y transformación de los
grandes medios, radio y televisión, en parte inducida por los nuevos medios que parecían
puramente periféricos, obliga a una continua redefinición de la publicidad, y el depurado y
breve relato publicitario en su configuración actual de anuncio audiovisual se redefine cada
día, pues de lo contrario correría el peligro de convertirse en un dinosaurio inadaptado al que
los taxidermistas conviertan en la gran joya de los nuevos museos interactivos de la
comunicación.

Un plan de marketing debe contener un plan de producto (una definición objetiva y otra
subjetiva “cuales son los intangibles” saber mis fortalezas y debilidades), un plan de precio (un
factor de comunicación, la gestión del precio es un proceso complejo que tiene que ver con la
percepción – en marketing el precio es el precio mas alto que el mercado esta dispuesto a
pagar por nuestro producto; establecerlo es complejo subir por encima no compran o por
debajo es mandar un mensaje de deterioro de imagen )

ESTRUCTURA:

- Introdución (falar da marca o que está a ofrecer)

- Naming do spot
- Campaña: publico, obxectivos definifos estrategia (lenguaje usado tira por la
emotividad, relacionar con retórica)
- Análise de mercado
- Análise da estratexia do spot

una campaña, representada aquí por su spot central, llena de aspectos de interés a analizar.

- la vertiente de marketing aporta elementos como la marca, su naming, su estrategia

de marketing, sus objetivos...

- Por otro lado, el desarrollo de la campaña hace una propuesta claramente diferenciada
(eso creo yo) frente a un entorno (sería bueno dar alguna pincelada sobre la competencia)
distinto.

Sobre la campaña es necesario hablar de la configuración del producto que comunica, del
público objetivo al que va destinada, la estrategia, el eje creativo, el lenguaje, la retórica...

Un comentario crítico en los distintos aspectos de la campaña también se agradecerá. Opinión

fundada. Un aspecto que os pido es que cojáis cualquier tema que aparezca en cualquiera los
textos de la asignatura y la relacionéis con la campaña (desde planner a neuromarketing oel
que os vaya bien). Cualquiera que os haya resultado interesante y que podáis vincular a esta
campaña valdrá.

Hay un párrafo en una de las lecturas. “La narración persuasiva: loverdadero y lo verosímil”que
debéis de explicar tambiéncon aportaciones propias(es evidente)