Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Programa de Especialización en Gerencia Estratégica del Mercadeo

Curso Inteligencia de Negocios

Fase 1
Reconocimiento

INTEGRANTE:

Luis Germán Echavarría Valencia (71.386.078)

DOCENTE: Nancy Yanneth Gordillo

NOVIEMBRE 04 DE 2022

Medellín Antioquia

CEAD Medellín

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Evidencia de la aceptación de las Normas y condiciones para el desarrollo

del curso

Evidencia de la publicación de su mensaje con saludo y presentación

2
3
Análisis de la relación entre Investigación de mercados e Inteligencia de

negocios

Cuando tratamos sobre la investigación de mercados podemos definirlo

como el análisis, recopilación y diagnostico frente a un mercado, empresa o

producto, establecido una metodología mediante el mercadeo estratégico que

permitan tener interpretaciones y resultados para la toma de decisiones para su

oferta bien o servicio, podemos evidenciar que es una gran herramienta con la

cual permite que las Compañías obtengan información suficiente y necesaria para

trazar objetivos y estrategias; Por otro lado tenemos que la inteligencia de

negocios nos permite conocer e investigar sobre la competencia, tanto en ventajas

y beneficios como en sus desventajas de ,manera que estos análisis permitan a

las compañías ajustes y estrategias frente a los modelos comerciales en miras del

cumplimiento de las proyecciones, el reconocimiento de marca y el

posicionamiento en el mercado.

Es muy importante tener claridad sobre el propósito en cada una de estas

dos herramientas y su relación. Mientras que la investigación de mercados nos

permite conocer más sobre las preferencias de compra, tendencias del mercado y

expectativa de los clientes, la inteligencia de negocios nos lleva a la investigación

puntual en el nicho de mercado, obteniendo una panorámica de su mercado frente

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 a la industria y competencias directas e indirectas, potencial, oportunidades,

debilidades, fortalezas y amenazas. Esta información se obtiene de múltiples

formas, de manera presencial y virtual, por observación, por datos, por segmentos,

por nichos, demográfica y geográficamente logrando minimizar los riesgos y

obtención de ventajas competitivas.

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 Referencias Bibliográficas

Prieto Herrera, J. E. (2013). Investigación de mercados (2a. ed.). 14-43.

Ecoe Ediciones.

https://elibronet.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/69269?page=14

Hair, J. F. (2021). Principios de investigación de mercados. McGraw-Hill

Interamericana. 26-29. https://www-ebooks7-

24.com.bibliotecavirtual.unad.edu.co/?il=16415&pg=26