Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
MAESTRÍA:
MAESTRÍA DIRECCIÓN DE MARKETING
(Versión 6º– Edición 8º)
MARKETING ESTRATÉGICO
Diciembre de 2022
Santa Cruz – Bolivia
UAGRM Business School Calle Gral. Saavedra Nº 137 Teléfono 3-366814 www.uagrmbs.edu.bo
E-mail: solicitudes@uagrmbs.edu.bo
ESPECIFICACION
I. ASPECTOS GENERALES
Fecha de Inicio : 28-11-22
Fecha de Finalización : 22-12-22
Días y Horas : lunes y miércoles de 19:00 – 22:00 hrs.
Duración del Módulo : 48 Horas Académicas
Docente: M.Sc. Paola Cominetti Zárate
Resumen de Currículum:
Formación:
Ingeniero Comercial de la Universidad Diego Portales, Santiago-Chile, Magister en Marketing de la
UAGRM Business School, Santa Cruz-Bolivia.
Experiencia:
Experiencia en el área comercial y ventas de empresas de servicio como Principal Créditos Hipotecarios,
Andueza Corredores de Seguros, Santiago-Chile. Gerencia de Ventas de Joyerías Anahí, Santa Cruz-
Bolivia. Consultoría en temas empresariales y de marketing. Docencia en pre y postgrado.
UAGRM Business School Calle Gral. Saavedra Nº 137 Teléfono 3-366814 www.uagrmbs.edu.bo
E-mail: solicitudes@uagrmbs.edu.bo
ESPECIFICACION
Lecturas complementarias:
o Artículo MIOPÍA DEL MARKETING (T. LEVITT)
o Lectura 5 FUERZAS DE PORTER
Lecturas complementarias:
o Artículo CONSUMIDOR Y COVID 19 (P. KOTLER)
Lecturas complementarias:
o Artículo METODOLOGÍA MATRIZ BCG
o Artículo CADENA DE VALOR (INSTITUTO EMPRESA)
Lecturas complementarias:
o Lectura METODOLOGÍA MATRIZ BCG
UAGRM Business School Calle Gral. Saavedra Nº 137 Teléfono 3-366814 www.uagrmbs.edu.bo
E-mail: solicitudes@uagrmbs.edu.bo
ESPECIFICACION
UAGRM Business School Calle Gral. Saavedra Nº 137 Teléfono 3-366814 www.uagrmbs.edu.bo
E-mail: solicitudes@uagrmbs.edu.bo
ESPECIFICACION
UAGRM Business School Calle Gral. Saavedra Nº 137 Teléfono 3-366814 www.uagrmbs.edu.bo
E-mail: solicitudes@uagrmbs.edu.bo
ESPECIFICACION
V. METODOLOGIA:
El módulo se desarrolla con una orientación teórica como práctica.
o Contenido Teórico. Se basa en las explicaciones del docente y en el estudio de algunos contenidos del
texto guía y la bibliografía básica. Estos deberán ser ampliados por los participantes con la revisión de la
bibliografía complementaria y otras lecturas orientadas según cada tema.
o Contenido Práctico. Se basa en la aplicación del contenido teórico en los trabajos desarrollados por los
postgraduantes así como el estudio artículos y casos acerca del contenido del módulo.
En este marco, no se pretende que el docente "enseñe" los temas; sino, más bien que, en ciertos aspectos
clave, los profundice y trascienda respondiendo dudas, conduciendo discusiones e introduciendo nuevos
enfoques y experiencias; por lo que, las clases son altamente participativas, durante los cuales se
promueve el debate con base a los conocimientos y experiencias de los participantes.
VII. EVALUACION
El sistema de evaluación considera una puntuación máxima de cien (100) puntos de los cuales para la
APROBACIÓN del módulo, el Postgraduante deberá acumular un mínimo de sesenta y cuatro (64) puntos:
A este fin, la acumulación del puntaje correspondiente se realizará según el detalle siguiente:
o Participación (10%). Registro del docente según la participación activa del Postgraduante durante el
desarrollo del módulo.
o Trabajos Prácticos (40%). Elaboración y presentación de trabajos prácticos individuales y grupales
establecidos durante el desarrollo del módulo.
o Examen Final (50%). Prueba escrita con base a los objetivos definidos para el módulo.
VIII. BIBLIOGRAFIA
La bibliografía utilizada y recomendada para cubrir los objetivos del módulo es la siguiente:
Bibliografía Básica:
o Kotler Philip, Armstrong Gary, “Marketing”
o Ferrell O.C. y Hartline Michael, “Estrategias de Marketing”
o Sainz de Vicuña, José, “El Plan de Marketing en la práctica”
o Stanton, Etzel y Walker, “Fundamentos de Marketing”
o Shiffmann, “Comportamiento del Consumidor”
o Porter “Estrategia Competitiva”
UAGRM Business School Calle Gral. Saavedra Nº 137 Teléfono 3-366814 www.uagrmbs.edu.bo
E-mail: solicitudes@uagrmbs.edu.bo
ESPECIFICACION
UAGRM Business School Calle Gral. Saavedra Nº 137 Teléfono 3-366814 www.uagrmbs.edu.bo
E-mail: solicitudes@uagrmbs.edu.bo