Medios donde publicitar el producto ( joyas y collares)

Una vez definido el segmento al que nos queremos dirigir y el posicionamiento de

nuestra marca, procederemos hacer un Campaign plan, donde aparecerán todos los
medios de comunicación posibles y disponibles para publicitar nuestra marca logrando
el mayor alcance posible.
- Website: Al tratarse de una marca del sector de lujo deberemos tener en cuenta
varios aspectos. Por lo general, los sitios web de marcas de lujo son muy elegantes,
pero tienen un rendimiento pobre en cuanto a la experiencia y funcionalidad del
usuario. Por tanto para diferenciarnos de nuestros competidores vamos a invertir
en crear un sitio web intuitivo, bien diseñado y que facilite la experiencia del
usuario. Dado que el sitio web es nuestro, siempre podemos promocionar en esta
plataforma

- Social Networks: Las redes sociales son la mejor vía para interactuar con
nuestros clientes. En ellas podemos mostrar nuestros productos 365 días al año,
transmitir nuestra propuesta de valor como marca o comunicarte con nuestros
clientes. Además, también sirve como guía para los clientes ya que podrán
consultar opiniones y valoraciones de otros usuarios. Facebook e Instagram son las
dos redes sociales más importantes y fundamentales para nuestra estrategia de
marketing digital.

- Facebook Ads: La principal ventaja que encontramos en esta plataforma de

anuncios es la capacidad de segmentación que nos ofrece, además de otros
factores relevantes como ( inversión asequible, alcance de la red, permite
visualizar campañas en tiempo real , recopila mucha información…). Facebook
Ads permite mostrar nuestros anuncios o videos publicitarios a un público concreto
seleccionado , es decir a nuestro público objetivo definido anteriormente. Esto
permite optimizar la inversión y el alcance.

EL uso de esta plataforma no se haría de forma mensual. Lanzaríamos nuestros

anuncios en Facebook durante los meses de compra mas importantes del año,
Noviembre , Diciembre, y Enero , etapa donde se incrementan las compras debido
a las fechas navideñas.
- Influencers: Instagram es la reina de la comunicación de la moda y la comunica a
través de los influencers. Tenemos que ser capaces de coger a la persona adecuada
o personas que encajen con los valores de nuestra marca ya que de lo contrario
nuestra imagen puede verse perjudicada.

- Entre las personas más influyentes de Irlanda, hemos escogido a Louise Cooney
(@louisecooney_), tiene más de 200k followers y se dedica al sector de moda,
lifestyle and fashion. Ella puede acercar, y conectar de manera muy cercana con su
público para transmitir los valores de nuestra marca. Los meses clave para la
publicación de historias en Instagram seria Noviembre ( cyber Monday, black
Friday) y Diciembre, los meses preferidos para realizar compras .

- Bus Stop Adverts: Las marquesinas son los elementos de publicidad exterior más
conocidos capaces de masificar y promocionar una marca o un producto, situados
en paradas de autobuses, ofrecen una publicidad muy efectiva y duradera, ya que
permiten en cortos períodos de tiempo, mientras esperamos al autobús, impactar
sobre el mayor número de personas posibles. Este tipo de publicidad lo haríamos
durante los meses de septiembre-junio, donde publicitaremos la marca y
pondremos el nombre de la pagina web de la misma.

- Radio Adverts and TV Adverts: Nuestra campaña principal de comunicación en

radio y tv debe emitirse en dos grandes épocas del año: San Valentín (Febrero) y
temporada de bodas (meses de verano).

Concretamente durante los meses de febrero, y mayo- agosto serían los idóneos
para realizar cuñas y spots en televisión. Su redacción y difusión es un aspecto que,
al menos debe comenzar con tiempo de antelación.

- Magazine adverts: Además de la publicidad por radio y televisión también

pondríamos anuncios en revistas que estén dirigidas al público objetivo que
queremos alcanzar. The reason for this is that the ads within their pages
reflect the message of the magazine and the audience they are trying to
reach. This pages should includes additional information about a product.
- Repartir flyers: Los flyers son uno de los formatos más efectivos en muy poco
tiempo. Como estrategia de marketing, hemos pensado repartir flyers en las
entradas de los establecimientos comerciales de gran superficie. Esta estrategia
conserva su fuerza para captar clientes potenciales directamente, especialmente si
el folleto va acompañado de un diseño con nítidas imágenes y un texto detallado
de nuestra marca. En el folleto aparecerán los productos que ofrecemos así como
el nombre de nuestra web. Haremos esta publicidad durante los meses de
febrero , marzo , noviembre y diciembre. 1000 flyers ( 200€) serán suficientes para
contactar con el cliente.

- Co-Branding: Una buena estrategia para que se haga más conocida nuestra marca
entre los usuarios es una colaboración con otra marca más conocida con el fin de
comercializar un producto en común. De esta manera aumentamos su rentabilidad
y mejoramos su posicionamiento gracias a la potencia y valor de marca.

Wow factor
El factor Wow es uno de los factores que más importancia tienen sobre el cliente.
Consiste en ofrecer experiencias únicas e irrepetibles a las personas, que no sólo
están enfocados en vender, sino que el objetivo causar emoción. Para empezar
aquellas empresas que implementan una estrategia de experiencia de cliente
multiplican por un 60% el nivel de satisfacción y fidelización del cliente. Además, esto
hace que sus clientes hablen de forma proactiva de la empresa con sus
amigos/conocidos.
Para darle más reconocimiento y reputación a nuestra marca hemos pensado en unas
ideas muy originales para fidelizar clientes que generaran en ellos una experiencia muy
positiva
- La primera pareja de novios que vengan a interesarse por los anillos de la boda a
nuestra joyería o en nuestra web (mirar información, preguntar por el precio…) el
día de San Valentín, les regalaremos los anillos de su futura boda con los nombres
engraved en los anillos, además de prepararles un banquet el día de la celebración
on a large scale. De esta manera todos los invitados conocerán la marca que ha
hecho posible parte de ese evento.

- Otro ejemplo para generar emoción a los clientes sería el siguiente. Todos los
clientes que hayan comprado en nuestra tienda durante el año, entraran en un
sorteo que se celebrara el día 25 de Diciembre, donde uno de ellos se podrá llevar
un articulo de nuestra tienda valorado en 500€.

Ambos ejemplos son gestos que garantizan y fidelizan clientes para toda la vida.
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