Mk

Exclusividade
s.

Elegancia, vanguardia y buenos precios

para la mujer actual

Campaa publicitaria.

Resumen ejecutivo.
Este plan de marketing le permitir a mi empresa darse a
conocer en los sectores cercanos a su ubicacin., as como a
nivel provincial-, donde podr captar la atencin de nuevos
clientes. Donde utilizaremos una publicidad moderna y efectiva
para Lograr nuestro objetivo.
MK EXCLuSIVIDADES, est ubicada en el sector de Los
multisfamiliares calle/principal. #7. Es una tienda dedicada a
satisfacer las necesidades en cuanto a prendas de vestir y
accesorios que pretenden las mujeres de hoy. Nos
enfocamos en la mujer emprendedora, y que le guste vestir a
la moda, brindndoles productos de calidad a precios
accesibles. Con su slogan , hace referencia a la mujer
actualizada y vanguardista.

Val o r a c i n d e l a s i t u a c i n
Anlisis foda:
Anlisis macro ambientar
ANLISIS DEL Consumidor.

Nuestras clientas son muy exigentes a la hora de adquirir un producto, es

decir que debe cumplir con todo Co que ellas estn buscando. nuestras
consumidoras son muy variadas y cada una con gustos diferentes. Son mujeres
que por razones de tiempo no pueden ir a pasar el da de tienda en tienda
buscando lo que necesitan a la hora de vestir. Tenemos clientas del sector
propiamente dicho y de los sectores cercanos, as como de otras partes de la
ciudad
Anlisis de la competencia

Bsicamente en cuanto a nuestros competidores se refiere, tenemos una tienda

de variedades Clamada EL rinconcito de katty, que est ubicada a una esquina
de la nuestra, que tambin ofrece servicios similares a la de nosotros, con la
diferencia que ellos ofrecen adems artculos para el hogar y bisutera. Siendo
as nuestro principal competidor en la zona. Podramos exponer que es nuestra
competencia debido a que adems de la ropa femenina que oferta tambin
cuenta con utensilios del hogar que podran Clamar Ca atencin de la mujer que
se dirige donde ellos.
Dbilidades y fortalezas de la competencia.

Puntos fuertes:

Mayor mercanca
Mas espacio

Mas variedad
Puntos dbiles:

Precios muy altos

Mercanca muy repetida
Yo tienen sistema de apartado (lay away)
Anlisis de( sector comercial

Por estar ubicado entre dos sectores populares de la regin como el invi y villa
Espaa, nos permite poder llegar a un pblico ms amplio aparte de nuestro
consumidor principal que son las mujeres del lugar donde estamos ubicados. Sin
embargo, al- estar ubicada en una calle principal -por donde pasa una ruta de
transporte, nos hace posible que mujeres que pasen por all conozcan el
establecimiento.
Anlisis del entorno:

Estamos bajo un entorno de mujeres trabajadoras e independientes que estn

conscientes de que aparte de ser madres y esposas tambin tienen el derecho de
sentirse bellas, as mismo como las jvenes adultas que quieren verse bien. Por
tanto tenemos un nivel de ventas que nos permite mantenernos en el mercado.
Autoanlisis.
fortalezas

Mercanca extranjera
Precios competitivos
Plan de apartados
Atencin personalizada

Descuentos
Productos nuevos cada 15 das
Debilidadess:

 Local-pequeo
Yo a6rimos ros domingos
Yo aceptamos tarjetas de crdito

Amenazas:

amuevas tiendas
Que se convierta en una zona de peligro.
OPOrTNIDADES:

Tenemos la oportunidad de ampliar nuestro mercado y movernos a un local

ms amplio que nos permita brindar mejor servicio. As como tambin integrar
mercancas para un pblico mixto. Para esto debemos enfocamos en hacer una
publicidad efectiva que llegue a cada rincn de Ca ciudad; donde enfoquemos
nuestras ventajas y facilidades como empresa.

SELECCIN del mercado objetivo

Por el momento seguiremos enfocados al pblico femenino, tratando de cada

da innovar con prendas que atraigan su atencin y satisfagan sus
necesidades y buscando la manera de que ellas se sientan cmodas con el servicio brindado.
Segmentacin.
Nuestro mercado estar segmentado en dos grupos:
Mujeres jvenes adultas
Adultas mayores (madres y esposas).

Seleccin de la misin y los objetivos.

Implementacin del marketing

Si bien es cierto que hemos surgido para tener una plataforma de

negocios y obtener ganancias, tambin nacimos para fomentar
fa belleza y elegancia de Ca mujer de hoy. Una mujer que adems
de sentirse joven es madre y esposa a Ca vez. Y por ello vamos
a enfocarnos en aumentar nuestras ventas en un 60% para las
mujeres jvenes adultas que trabajan y invierten bsicamente
todo su dinero en ellas mismas, y del 40% restante trataremos
de aumentar en las mujeres que se dedican al hogar y tienen
poco dinero para gastar en ellas.

Estrategia de comercializacin.

Estrategia de distribucin:
nuestra estrategia de distribucin ser la de mantener la mercanca en la
tienda, de forma visible, colocando las prendas y accesorios ms llamativos
delante del cristal- y colocando los maniques con ropa y accesorios que
sean capaces de atraer la atencin de las clientas.
Y para las adultas mayores tendremos un espacio diseado para
colocar mercancas de calidad pero con ofertas y descuentos, de manera
que ellas tambin puedan adquirir prendas sin salirse de su presupuesto.

Estrategia de precios:
Venderemos con precios adecuados, donde al comprar nuestra
mercanca para vender no se vea afectada la calidad de nuestros
productos manteniendo un margen de calidad y buenos precios.

Nuestros precios van a variar de acuerdo a la prenda, pero nunca

estaremos por encima de cmo est en el- mercado.

Estrategia publicitaria.
Estrategia de medios:
Los medios que utilizaremos son la televisin, la radio, publicidad
exterior e internet.

Estrategia creativa:
Utilizaremos como estrategia creativa un mensaje que destaque ras
cualidades positivas que tenemos como empresa, as como fas
facilidades que le damos al cliente. En tanto nos enfocaremos en
presentar para la televisin, los afiches y el internet nuestras mejores
prendas por medio de las imgenes, ya para la radio haremos uso de la
voz que sale en el anuncio televisivo.

Tctica de medios:
Trabajaremos en una publicidad continua para la televisin y el
internet, en tanto haremos publicidad decreciente para la radio y
los volantes. A fin de que cuando hayamos terminado el tiempo
de publicidad establecido para la radio y los afiches ya el
pblico se encuentre identificado con nuestro negocio.

Diseo del programa.

Nuestra empresa pondr a disposicin 600,000 para la elaboracin del plan de
marketing. Dicho presupuesto estar destinado de la siguiente forma:
Publicidad
Distribucin
Promocin de ventas
Investigacin

50%
20%
20%
10%

300,000.00
60,000.00
60,000.00
80,000.00

Presupuesto de publicidad:
radio y televisin
Publicidad exterior.
Internet

150,000.00
125,000.00
25,000.00

Desglose del presupuesto de publicidad.

TELEVISION Y radio:

un spot en entivision con 4 menciones diarias de

lunes a domingo durante 3 meses.
28*12 = 336 menciones
$300.00 por mencin =100,800.00
un comercial de radio por la emisora gua 97.5 con 2
menciones diarias de lunes a domingo durante 3
meses.
14*12= 168 menciones
$ 250.00por mencin = 42,000.00

Elaboracin de los comerciales:

$ 7,200.00
TOTAL = 150,000.00

Publicidad exterior:
1 2 5 a fi c h e s
$ 800,00 c/u = 100,000.00
Diseo de los afiches:
$25,000.00
TOTAL = 125,000.00

INTErnet:
Compra de equipo
$20,000.00
Instalacin del servicio

5,000.00
Puesta en marcha y control.

Procedimientos de monitoreo.
Iniciaremos este plan de marketing a partir del 1ro de abril de este ao 2016
Tendr una duracin de 3 meses de forma continua.
Controlaremos ros resultados midiendo el-margen de aceptacin que
observemos durante el- tiempo de duracin de la campaa de publicidad, as
mismo estaremos analizando y dejaremos un espacio abierto, para cualquier
cambio que decidamos hacer.

Estrategia publicitaria.
Internet
Radio y televisin

Publicidad exterior

Tctica de medios:
Colocaremos un spot publicitario en el canal ENTIVISION
Haremos un anuncio para la radio que ser colocado en la emisora GULA 97.5
PARA EL INTERNET tendremos una pagina web llamada IVANNA
EXCLUSIVIDADES

Plan de medios:
Un spot en ENTIVISION con 4 menciones diarias de lunes a domingo durante 3
meses.
28* 12 = 336 menciones
$300.00 por mencin =100,800.00
Un comercial de radio por la emisora GULA 97.5 con 2 menciones diarias de lunes a
domingo durante 3 meses.
14*12= 168 menciones
$ 250.00por mencin = 42,000.00
Elaboracin de los comerciales
$ 7,200.00
TOTAL = 150,000.00
1 2 5 a f i c h e s $ 800,00 c/u =
100,000.00
Diseo de los afiches
$25,000.00
TOTAL = 125,000.00
Compra de equipo $20,000.00
Instalacin del servicio
5,000.00
TOTAL= 25,000.00

SUMA TOTAL: $300,000.00