La imagen corporativa de una empresa es su sello de identidad.

En un mercado cada vez más

saturado y competitivo, las empresas necesitan desarrollar una imagen corporativa sólida que
transmita confianza y les permita diferenciarse.

En el transcurso de la vida de una empresa, producto u organismo, puede que su identidad visual,
al igual que muchos otros elementos, sufran una ligera transformación en pro del fortalecimiento
de la marca.

En esta ocasión el rediseño de imagen se realizó en la marca Sleepy, una empresa que se ocupa de
la higiene personal de todo el grupo familiar por medio de una amplia variedad de productos
elaborados con fibras naturales. Su objetivo principal es ser los más puro, fresco y orgánico que se
pueda adquirir en el mercado.

El rediseño de la imagen corporativa está enfocado en la línea para bebés de la marca. Se decidió
modificar y eliminar varios elementos gráficos del imagotipo, con la intención de construir una
imagen mucho más fresca y limpia, que se basara en los principios de la marca y facilitar el
reconocimiento por parte del público.

La tipografía fue uno de los elementos gráficos que se decidió mantener, ya que permite la conexión
con la marca en general. El oso también se mantuvo, pero con un estilo grafico acorde al target
seleccionado. A este símbolo fue el único que se le hizo una construcción geométrica a base de
círculos y óvalos. Un elemento que se eliminó fue la nube que enmarcaba el texto, y en su lugar se
incrementó el valor a la línea del contorno.

Igualmente se aplicó una nueva paleta de colores a los elementos del imagotipo. El verde se
mantuvo en el contorno de las letras, a las mismas se les sustituyo el color blanco pon un beigs. En
el oso se optó por mantener tonos marrones, característicos del mismo.

Todos estos cambios en el imagotipo también influyeron de forma positiva en el diseño de la

papelería corporativa y empaque de toallas húmedas de la marca, con la implementación de nuevos
colores, texturas, diagramación y diseño en general.

ESTRATEGIA

Para dar a conocer los cambios de una empresa ya sean internos o externos es necesario crear una
estrategia acorde a lo que se está haciendo. Como estrategia para impulsar la nueva imagen y
cumplir con el objetivo de la campaña de esta empresa se usará el marketing B2C «Negocio a
consumidor», que permite el contacto directo con las emoción y los sentimientos del consumidor,
para crear una necesidad y despertar el deseo de compra.

La propuesta consiste en exponer de forma dinámica y divertida el nuevo eslogan publicitario de la

marca “Sleepy más sincero que la sonrisa de un bebé”, el cual se seleccionó con la finalidad de
transmitir a la audiencia la confianza que puede tener con el uso las toallas húmedas.

El nuevo eslogan, en conjunto con el nuevo rediseño de la marca, se darán a conocer por los medios
publicitarios, porque son una forma de comunicación con fines comerciales para estimular el
consumo de un producto y dar conocer mensajes a través de formatos digitales o impresos.

REDES SOCIALES
La publicidad digital en las redes sociales permite dar conocimiento de la marca y mantener una
relación constante con los clientes. Instagram, Facebook y TikTok, siendo estas las más solicitadas
por el público, fueron los medios sociales seleccionados para esta campaña.

FACEBOOK INSTAGRAM

Facebook e Instagram son una buena opción para aumentar la visibilidad de una empresa en el
medio social, gracias a que sus funciones permiten promocionar y dirigir el contenido a un público
objetivo.

En la plataforma Facebook se realizarán 2 publicaciones por día, y para darles más alcance se hará
uso de una extensión de la plataforma “Facebook Ads”, la cual permite llegar a más personas
objetivas en poco tiempo.

En Instagram gracias a que sus publicaciones o Historias se mezclan con el feeds de los usuarios,
permite que el contenido puede verse como cualquier otra publicación, siendo mucho más efectiva
y mejor aceptada por el consumidor.

Al igual que en la plataforma Facebook. Se realizarán 2 publicaciones por día (8:30am y 8:30pm), y
se implementara el uso de anuncios publicitarios en las Historias de la red social.

TIKTOK

TikTok es una red social para compartir vídeos de corta duración. Gracias a su contenido dinámico,
permite promocionar a una marca de forma creativa.

Como estrategia publicitaria, se tiene pensado la contracción de diversos influencers nacionales

(especialmente madres que se encuentren en etapa de gestación o nacimiento de su bebé), para
que promocionen el producto de una forma más humana y jovial, permitiendo generar un nivel de
confianza hacia el producto por parte del público, ya que no es lo mismo observa tanta publicidad
por diversos medios, que una recomendación de esa persona que admiras.

Cabe menciones que Los mismos videos usados en tiktok, serán expuestos en diversas vallas
digitales, las cuales van a ser instaladas en centros comerciales, sitios donde se encuentren
semáforos y paradas de Bus con la intención de captar la atención del consumidor con algo más
llamativo y dinámico.

PUBLICIDAD IMPRESA

La publicidad impresa se considera como una de las herramientas con mayor tradición en el
mercado. Se diferencia de la publicidad digital gracias a su efectividad y larga duración, en el medio
que se exponga.

Como principal medio impreso, se hará uso de diferentes vallas publicitarias, gracias a que son una
herramienta clave para plasmar un mensaje de manera contundente, clara y corta. Todo el
contenido colocado en estos formatos, guardara relación con la campaña, exponiendo mensajes
que generen confianza y se relacionen con la vida diaria del consumidor objetivo.
MOBILIARIO

La publicidad en mobiliario urbano es el formato más representativo de las ciudades, ubicados en

las zonas más transitadas por el consumidor. Para esta ocasión se seleccionaron las cajas de luz,
rompe tráficos y Marquesinas, porque son los más utilizados en el país.

Todo el material publicitario impreso será expuesto en diferentes partes de Venezuela

especialmente en: avenidas principales, centros comerciales, paradas de buses, locales comerciales,
grandes farmacias entre otros sitios, con la intención de tener más alcance y poder hacer
conocimiento de la marca.

Gran parte de los cambios realizados en la identidad de la marca, en conjunto con la estrategia
publicitaria seleccionada, se hicieron con la finalidad de mostrar una imagen más fresca y limpia a
la audiencia, para poder cumplir con el objetivo primordial de la marca: “incrementar sus ventas
durante el mes de diciembre”.

Por parte de la audiencia, esperamos que su aceptación a la nueva imagen de Sleepy sea positiva y
efectiva.

Todos estos cambios se hicieron con la finalidad de mostrar una imagen más fresca y limpia a la
audiencia, para poder cumplir con el objetivo primordial de la marca: “incrementar sus ventas
durante el mes de diciembre”.

Toda esta estrategia publictaria

La publicidad exterior nos ha acompañado siempre. Tienen como objetivo llamar la atención de
consumidores potenciales que estarán expuestos a mensajes diseñados estratégicamente para
lograr generar un recordatorio de la marca.

Para esta ocasión se colocarán publicidades impresas en diferentes partes de Venezuela

especialmente en las principales avenidas, centros comerciales, paradas de buses, locales
comerciales, grandes farmacias entre otros,

QUE VA A ESTAR PRESENTE EN CUALQUIER OCASIÓN Y QUE ES LA MEJOR OPCION A LA HORA DE

COMPRAR ALGO PARA UNA FUTURA MÁMA.
Cuenta con dos líneas diferentes, una para adultos y una para bebés. La primera ofrece toallas
sanitarias y toallas tanto desmaquillantes como para la piel. La segunda se enfoca en los más peques
de la casa, como: pañales y wipes a base de agua.

Decidimos optar por una publicidad muy emotiva, que lograr empatizar con el público,
especialmente con las madres

Pero ¿Cuándo se necesita un rediseño?

Para que nos entendamos, el restyling es una acción que se enmarca dentro del branding. El cuál
se basa en proyectar una imagen de marca deseada en la mente del consumidor. El restyling de la
identidad corporativa supone realizar un cambio de imagen sobre todos los elementos tangibles
de la marca: aquellos que se relacionan con el logotipo y sus versiones, la tipografía, los colores y
la aplicación de éstos a los soportes publicitarios on y offline. a veces sólo es necesario un
pequeño cambio para actualizarla o modernizarla un poco.

La imagen corporativa de una empresa es su seña de identidad, el conjunto de su historia, su

filosofía y sus valores, y deben ser transmitidos a través de ella. Al igual que la empresa
evoluciona, la imagen corporativa de la misma debe hacerlo a su vez o de lo contrario se quedaría
anticuada y dejaría de corresponderse con la realidad.

La marca o logotipo que representa una empresa no es algo estático y hay que saber detectar la
necesidad de un cambio en ella para ayudar a mantenernos al pie del cañón. A veces sólo es
necesario un pequeño cambio para actualizarla o modernizarla un poco. Otras, por el contrario, el
cambio ha de ser más drástico y hay que romper con la imagen actual sin darnos miedo a cambiar
totalmente de imagen. Hay que dejar atrás lo que no nos convence y dar paso a una nueva imagen
que capte la verdadera esencia de lo que somos y queremos transmitir.

También puede ser necesario un cambio de identidad cuando existe la necesidad de comunicar la
renovación que está experimentando una compañía.

motivado por la necesidad de mostrar una imagen más cercana a otro tipo de demandas sociales

cambio, o una evolución, en las actividades de la empresa, que justifiquen una revisión del
posicionamiento estratégico de la marca

ha quedado desfasada como resultado del paso del tiempo

Identidad Visual se ha quedado obsoleta y sienten la necesidad de dar frescura y un nuevo

atractivo a la imagen.

En el transcurso de la vida de una empresa, producto u organismo, puede que su identidad visual,
al igual que muchos otros elementos, necesitan una transformación. Pero ¿Cuándo se necesita un
rediseño?

Grandes empresas como:

La papeleria corporativa es la identidad visual de toda empresa y, cuando se ejecuta
correctamente logra transmitir los valores del negocio a cualquier cliente, Contar con una
personalizada es una de las mejores formas de mostrar la identidad de la empresa y de que nos
perciban como realmente queremos que lo hagan. Carpetas, sobres, tarjetas de visita, libretas…
todo ello nos ayuda a mejorar la reputación de nuestra marca frente a nuestros clientes,
competidores y los propios trabajadores de nuestra compañía.