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RESUMEN
ABSTRAC
The intent of this reflexive article is provide tools for strategic planning, which, in
turn, is one of the most powerful management tools for decision-making.
The article shows orderly strategic analysis techniques in each of its moments:
outside study, internal analysis, vulnerability analysis and strategic. The paper
presents analytical models used for the development of the times listed above, for
PALABRAS CLAVE
KEY WORDS
INTRODUCCION
El ambiente general está compuesto por los elementos de la sociedad que influyen
sobre la industria y sus empresas (Hitt, 1999). Desde este punto de vista, el
análisis del contexto de las organizaciones se realiza de manera sistemática, en
aspectos económicos, socioculturales, políticos y tecnológicos.
Los factores típicos del entorno que se tienen en cuenta para el análisis son:
Factores Políticos:
Factores Socioculturales
Serna (2008), dice al respecto “… Los que afectan el modo de vivir de la gente,
incluso, sus valores (Educación, salud, empleo, seguridad, creencias, cultura,
etc.)” (p. 75)
Factores Tecnológicos
POLITICOS ECONOMICOS
Aspecto 1 Aspecto 1
Aspecto 2 Aspecto 2
Aspecto 3 Aspecto 3
. .
. .
. .
Aspecto n Aspecto n
SOCIOCULTURALES TECNOLOGICOS
Aspecto 1 Aspecto 1
Aspecto 2 Aspecto 2
Aspecto 3 Aspecto 3
. .
. .
. .
Aspecto n Aspecto n
FUENTE: CONSTRUCCION DEL AUTOR
IMPACTO COMERCIAL
BAJO ALTO
Aspecto clasificado 1 Aspecto clasificado 1
Aspecto clasificado 2 Aspecto clasificado 2
Aspecto clasificado 3 Aspecto clasificado 3
BAJO
. .
NIVEL DE INCERTIDUMBRE
. .
. .
Aspecto clasificado n Aspecto clasificado n
Aspecto clasificado 1 Aspecto clasificado 1
Aspecto clasificado 2 Aspecto clasificado 2
Aspecto clasificado 3 Aspecto clasificado 3
ALTO
. .
. .
. .
Aspecto clasificado n Aspecto clasificado n
FUENTE: CREACION DEL AUTOR A PARTIR DEL ANALISIS DE PEST DE
FRIEND (2008)
Por otro lado, Humberto Serna (2008) introduce la metodología POAM (Perfil de
Oportunidades y Amenazas en el Medio) para realizar un detalle de los factores
analizados anteriormente en el PEST, que permita el diseño de estrategias
completas.
CALIFICACION
OPORTUNIDAD AMENAZA IMPACTO
FACTORES ALTO MEDIO BAJO ALTO MEDIO BAJO ALTO MEDIO BAJO
POLITICOS
ECONOMICOS
SOCIALES
TECNOLOGICOS
FUENTE: ADAPTADO DE SERNA, 2008, P.150
A diferencia del Modelo General, el industrial tiene efecto más directo sobre la
competitividad estratégica y los rendimientos superiores al promedio. La
intensidad de la competencia industrial y el potencial de utilidades de una industria
están en función de cinco fuerzas competitivas: La amenaza de los competidores
potenciales, los proveedores, los compradores, los sustitutos de productos y la
intensidad de la rivalidad entre los competidores.
Calidad
Propensión del comprador a sustituir.
Precios relativos de los productos sustitutos.
Coste o facilidad de cambio del comprador.
Nivel percibido de diferenciación de producto.
Disponibilidad de sustitutos cercanos.
Más que una fuerza, la rivalidad entre los competidores viene a ser el resultado de
las cuatro anteriores. La rivalidad entre los competidores define la rentabilidad de
un sector: cuanto menos competido se encuentre un sector, normalmente será
más rentable y viceversa.
COMPETIDORES Y
NUEVOS
CLIENTES
ENTRANTES
RIVALIDAD
ENTRE LOS
COMPETIDORES
PROVEEDORES Y
VENDEDORES PRODUCTOS
SUSTITUTOS
Después del análisis de las fuerzas que intervienen en el sector de la empresa que
realiza el análisis, la acción siguiente es diseñar la estrategia de cambio y de
mejora, para tal efecto Porter (2002), propone dos estrategias genéricas:
$ Tipos de Estrategia
Ingresos Situación Líder en
Diferenciación Enfoque
Actual Costos
Utilidad
Utilidad Utilidad
Utilidad
Costo Costo Costo
Costo
Volumen (cantidad de ventas)
FUENTE: ADAPTADO DE
http://cec.itam.mx/docs/congresos/Competitividad.pdf
El nivel meso
Estructurar el nivel meso para que pueda crear capacidades es una tarea
permanente de los sectores público y privado. Ahora bien, dado que las políticas a
nivel macro se van haciendo cada vez mas similares en el mundo, es en el diseño
de las localizaciones industriales, a través del conjunto de instituciones existentes
en el nivel meso, donde se generan ventajas competitivas institucionales y
organizativas, patrones específicos de organización y gestión y perfiles nacionales
que sustentan ventajas competitivas difícilmente imitables por los competidores.
El nivel macro
El nivel meta
Para optimizar la eficacia en los niveles micro, macro y meso son esenciales la
eficacia de la organización jurídica, política y económica, del esquema social de
organización e integración y del sistema organizativo para la interacción
estratégica, porque la competitividad sistémica no puede dar resultados sin la
formación de estructuras a nivel de la sociedad entera.
META
MACRO
MESO
MICRO
Fayol considera que las funciones básicas de la empresa son cinco y que estas
están direccionadas por una sexta denominada Administración; asimismo, la
Administración está proporcionalmente dividida en cada una de ellas, como
distribuida para que puedan interactuar y aportar su función integradora a las otras
cinco.
La función de Administración tiene la responsabilidad de formular el programa de
acción general para la empresa, coordinar los esfuerzos, armonizar las acciones.
Capacidad directiva
Capacidad competitiva
Capacidad financiera
Capacidad tecnológica
Capacidad de Talento Humano
La relación entre las categorías del PCI y las funciones administrativas se puede
ver mejor en la siguiente tabla:
INICIO
Conformación de grupos
¿Diagnóstico No ¿Diagnóstico No
por estructura por grupos
organizacional? estratégicos?
Si Si
Hacer diagnóstico por área de Hacer diagnóstico aleatorio
gestión
Integración de diagnóstico o
Diagnóstico total
Análisis de resultados
•Clasificación de aspectos
•Clasificación de impactos
•Análisis en profundidad
Presentación Informe
FIN
El análisis interno mediante la cadena del valor consiste en identificar los procesos
claves en la operación de la empresa, clasificarlo en dos grandes grupos; Friend
(2008), define esos procesos de la siguiente manera: “La cadena del valor,
identifica cinco actividades primarias y cuatro de soporte” (p. 57).
Juran (1995), define el término satisfacción es una “Situación en que los clientes
sienten que las características de los productos han cumplido sus expectativas”, y
el producto como “El resultado de cualquier proceso”. (p 2.3).
PROCESOS DE APOYO
INFRAESTRUCTURA
GESTION TALENTO
DESARROLLO DE
TECNOLOGIA
HUMANO
SERVICIO
LOGISTICA EXTERNA
OPERACIONALES
OPERACIONES
PROCESOS
LOGISTICA DE SALIDA
COMERCIALIZACION Y DISTRIBUCION
SERVICIO
ATENCION
CLIENTE
LOGISTICA
SALIDA
VENTAS Y
COMERCIO
VALOR AGREGADO
PRODUCCION
LOGISTICA
ENTRADA
COMPRAS
I+D
El modelo de análisis interno del Análisis de la Cadena del Valor identifica los
procesos claves para generar valor y mejorar los resultados finales y los procesos
que interrumpen el flujo en la consecución de los resultados esperados.
Por otra parte, las Capacidades representan la habilidad para aprovechar los
recursos integrados para lograr una condición deseada. Las capacidades surgen
con el tiempo, producto de las interacciones entre recursos, por supuesto, la
mayoría de las veces entre los recursos humanos, quienes establecen grupos
formales e informales de relación y que dan vida a los sistemas operativos de las
organizaciones.
Los recursos y las capacidades forman las aptitudes centrales, las cuales crean la
ventaja competitiva a la empresa, pues surgen de interacciones complejas entre
los recursos y las capacidades a través del tiempo. Es posible también que la
relación entre recursos y capacidades no termine en valor ni en ventaja
competitiva, pues uno de los actores (recursos o capacidades) se encuentra
haciendo sinergia negativa.
CAPACIDADES
APTITUDES VENTAJA
CENTRALES COMPETITIVA
RECURSOS
Físicos o técnicos
Financieros
Humanos
Los recursos Raros, son la diferenciación plena de los recursos o las capacidades,
pues la competencia no posee tal característica y por lo tanto es una fortaleza
total. No puede confundirse con un recurso Valioso, pues este suele estar
disponible para todos y aquel solo para la empresa que demuestra diferenciación.
Los recursos deben ser difíciles de Imitar, es decir, a medida que sea más difícil
su copia, más fortaleza aporta al análisis y viceversa.
Los cursos de acción dependen, entonces, del análisis VRIO que se hagan de los
recursos y las capacidades.
2.4. MODELO DE CUADRO DE MANDO: BALANCED SCORECARD
Kourdi (2008) identifica cinco etapas para la implementación del cuadro de mando
integral, la cual, está determinada por el tipo, tamaño y la estructura de la
organización, las etapas son:
Friend (2008), comenta lo siguiente acerca del análisis DOFA: “En el análisis de la
matriz FODA está implícita la meta de alcanzar la óptima combinación entre los
recursos de la empresa con el entorno, a fin de lograr una ventaja competitiva
sostenible” (p.99).
El análisis DOFA está diseñado para dar herramientas a la gerencia para que
encuentre el acoplamiento óptimo entre las tendencias del contexto, las
oportunidades y amenazas y las capacidades internas, fortalezas y debilidades.
ANÁLISIS DOFA
HOJA DE TRABAJO
DEBILIDADES OPORTUNIDADES
FORTALEZAS AMENAZAS
Debilidades Oportunidades
4. FORMULACION DE LA ESTRATEGIA
En todos los casos, se identifican dos situaciones una actual que amerita ser
identificada y caracterizada y otra a la que se pretende llegar para explotarla,
mediante actuaciones que agreguen valor a los procesos y por supuesto a los
productos.
NOMBRE
RESPONSABLE FECHA
OBJETIVO
DETALLE DEL PLAN DE ACCION
ACTIVIDAD RESPONSABLE RECURSOS INICIO FINAL VERIFICACION
CONCLUSIONES
REFERENCIAS
Kourdi, Jeremy (2008). Estrategia, Claves para tomar decisiones en los negocios.
Buenos Aires.
www.quality-consultant.com/gerentica/publicaciones/publicacion_005.htm