SEMANA 15

ESTRATEGIAS DE MEDICIÓN
SEMANA 14
Manejo de bases de datos

UNIDAD III
PLAN DE CAMPAÑAS Y PROYECTOS DE
COMUNICACIÓN INTEGRAL
LOGRO DE LA SESIÓN
Al finalizar la sesión, el estudiante domina los criterios para aplicar los métodos de medición
para métricas de planes de comunicación integradas de Marketing.
 Data warehouse/big data
AUDIENCIA
Colaboradores
Gerencia 1. De fuente propia
Interna Socios
BBDD 2. Extraídas de fuentes externas
3. Compradas
Accionistas
Inversionistas

Clientes/Consumidores
1. De fuente propia
Entorno
Comercial Proveedores BBDD 2. Extraídas de fuentes externas
3. Compradas
Competencia
Externo

Estado
(las instituciones que regular la economía y políticas) 1. De fuente propia
Económico 2. Extraídas de fuentes externas
Universidades
Socio Cultural 3. Compradas
BBDD
Sociedad
TIPOS DE MÉTRICAS DE MARKETING

Métricas generales o de área:

están centradas en la relación entre
el esfuerzo organizativo y la
inversión, con respecto de la
adquisición de clientes.
TIPOS DE MÉTRICAS DE MARKETING

Métricas de campaña: miden el

comportamiento del público
objetivo con respecto de una
campaña particular, tanto en la
adquisición de leads como en
las ventas efectivas.
TIPOS DE MÉTRICAS DE MARKETING

Métricas de producto: señalan

cuál es el nivel de popularidad
de cierto producto y sus
características con respecto de
la competencia.
TIPOS DE MÉTRICAS DE MARKETING

Métricas digitales: con

respecto de la presencia en
Internet, miden la adquisición
de seguidores, las veces que
buscan a tu empresa, además
del nivel de interacciones y de
conversión
REFERENCIAS LINKOGRAFIA

• https://blog.hubspot.es/marketing/metricas-para-medir-resultados-de-marketing

http://www.bilbaobts.com/marketing-digital/medir-resultados-
de-una-campana-de-marketing/