EL PODCAST COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA COMERCIAL

SEMANA 12
marco.azabache@upn.pe
CONTENIDOS DE LA SESIÓN:

1.- ¿QUÉ ES UN PODCAST?

2.- HISTORIA DE LOS PODCAST
3.- ¿PARA QUÉ SIRVEN?
4.- ¿CÓMO SE CONSTRUYE UN PODCAST?
5.- APPS PARA CONSTRUIR UN PODCAST
6.- TRABAJO COLABORATIVO EN LÍNEA: INSTRUCCIONES Y RÚBRICA DE
EVALUACIÓN.
OBJETIVOS DE LA SESIÓN:

• Reconocer la importancia de los PODCAST para las estrategias

de marketing.
• Incluir al podcast como elemento de comunicación efectiva.
• Construir podcast basados en el desarrollo de concepto como
parte de una estrategia comercial.
¿Qué es un Podcast y para qué sirve?

Los podcasts son un formato de distribución de ficheros

multimedia vía web y con un sistema de feeds RSS, el mismo que
se usa para seguir, por ejemplo, blogs vía un lector
de feeds como Feedly, por ejemplo.
La magia del PODCAST

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=bCtFIM80oJE
Breve historia del Podcast

El término de podcast fue acuñado en el 2004 y nace de la unión de las

palabras iPod (el reproductor de música de Apple) y broadcasting (radiodifusión en
inglés).
Aunque existen también podcasts de vídeo, al hablar de podcast nos solemos
referir a programas de audio, similares a un canal de YouTube, que publican de
forma periódica nuevos episodios (típicamente de 30-60 minutos cada uno).
Al usar los podcasts también feeds RSS, el oyente podrá recibir automáticamente
las nuevas publicaciones a través de un reproductor de podcasts con el que se
suscribe a estos feeds.
¿Cómo funcionan los podcasts?

Las grandes ventajas que les diferencian frente a medios de difusión audio más
tradicionales como, por ejemplo, la radio, son, sobre todo, tres:
1. La posibilidad de suscribirse con un lector de podcasts a un programa de
podcast y recibir así actualizaciones automáticas vía RSS.
2. Al no ser una emisión en vivo, puedes escucharlos cuando quieras.
3. La posibilidad de poder descargarse los audios automáticamente, lo que
permite escucharlos offline, una vez descargados.
¿Por qué están triunfando los
podcasts ahora?

• Estas tres ventajas ya son, por sí

solas, argumentos de peso para
interesarse por los podcasts. Sin
embargo, los primeros años no
tuvieron un éxito contundente;
fueron más bien un formato
«segundón» frente al texto y el
vídeo.
• El boom de los podcasts vino
realmente en la medida que se
implantaron los smartphones.
Aunque el concepto de smartphone ya existía antes, fue con la
presentación en el 2007 del iPhone cuando se inició realmente la era de
los smartphones y resultaron ser el aliado perfecto para los podcasts.
Con los smartphones, los podcasts pudieron sacar realmente el gran as
que tenían escondido en la manga: y es que el audio es el único formato
de contenido que se puede consumir de manera realmente confortable y
segura (sin provocar distracciones peligrosas) en segundo plano.
¿Qué te puede aportar tener tu propio Podcast?
➢ Como decía antes, en este post me voy a centrar en la
perspectiva del consumidor de podcasts, pero siendo el perfil
de lector de este blog el que es, no puedo dejar de dar también
unas pinceladas sobre la posibilidad de crear tu propio podcast,
algo sumamente interesante.
¿CÓMO CONSTRUIR UN PODCAST?

LINK: https://www.youtube.com/watch?v=oWYrlArSQ7U
¿CÓMO CREAR UN PODCAST COSTO CERO?
• En primer lugar, el formato audio es un formato que a mucha
gente le resulta más fácil de producir que contenidos en texto o
vídeo. Además, a mucha gente le resulta más
gratificante locutar que escribir o hacer vídeo.
• En esto hay lógicamente un factor subjetivo grande, es decir,
habrá gente que no está de acuerdo con esta afirmación e
incluso puede que en tu caso sea todo lo contrario. No obstante,
merece la pena que pruebes para descubrir cuál es tu caso.
EVALUACIÓN: PAUTAS PARA EL DESARROLLO

En equipos desarrollar la siguiente propuesta:

• EN UN PPT:
1. Redactar el concepto de venta o de la campaña que va ser parte del tema
generador del podcast.
2. Construir 3 conceptos distintos para el mismo modelo de negocio, puede
utilizar distintas fechas o motivos de campaña.
3. Descargar la APP, que mejor se adapte al equipo, cuyo lenguaje de
construcción les permita realizar un buen trabajo.
4. Cada podcast debe ser superior a 30 segundos y no mayor a 50segundos.
5. Convertir el elemento a mp3, y cargarlo en el archivo en ppt.
6. En una carpeta cargar tanto el ppt como el mp3 de manera separada.
7. Determinar la importancia del podcast para el proyecto progresivo.
8. Anexar 4 podcast de competidores directos o indirectos del rubro iguales o
afines.
9. Señalar que otros beneficios otorga el podcast a campañas como la del
proyecto.
10. En un tema de presupuesto: ¿Qué tan importante define el equipo al
podcast?
MODALIDAD DE EXPOSICIÓN Y ENVÍO:

➢ Solo el líder de cada equipo remite el enlace al correo del

docente marco.azabache@upn.pe.

➢ El plazo de entrega es 1 hora antes de finalizar la clase, de

tal manera de que cada equipo tenga el tiempo previsto
para exponer y sustentar su trabajo.

➢ Son dos integrantes de cada equipo, quienes sustentarán y

defenderán el trabajo de posibles críticas de otros equipos.
 RÚBRICA DE EVALUACIÓN

PARÁMETROS Deficiente Regular Buena Excelente Total

Desarrollo de Concepto 0 1 3 4
Creatividad 0 1 3 4
Presentación en el tiempo previsto 0 1 3 4
Técnica 0 1 3 4
Calidad del Informe 0 1 3 4