EL PLAN DE COMUNICACIONES

INTEGRADAS EN MKT
El plan de comunicaciones
integradas resume:

Todas las
actividades de
publicidad y de
comunicación de la
marca (empresa)

Emplea diferentes
canales y medios
(target diversos)
Punto de partida:
• Identificar las necesidades de
comunicación actuales de la compañía
• Hacer un análisis de los productos y
servicios que se ofrecen
• Evaluar el mercado en el que se compite
• Percepción de nuestra marca
• Identificación con la marca
• Medios de • Actuales
comunicación • Potenciales
• Gobierno

Comunidad Clientes

Clientes
Proveedores
internos

• Actuales • Permanentes
• Potenciales • Eventuales
• Becarios
 •antecedentes
Análisis del
entorno
•FODA

•Información de la empresa
Antecedentes •Históricos, ventas
 • Establecen la finalidad de cada elemento
de las comunicaciones a emplear
• Beneficio de la imagen corporativa de la
Objetivos empresa

• Audiencias
• Perfil
Target
 •Identificación de atributos para reconocer el
producto
•Establecer el tono y estilo para comunicar
Mensaje •formal, desenfadado

•Para cada acción de comunicación

•Basada en la mezcla de comunicaciones
Estrategias integradas
 •Para desarrollar las acciones del
plan
Presupuesto •Rentabilidad

•A partir del mensaje y el

presupuesto
Establecer acciones
(mezcla de
medios)
•Uso de los medios de comunicación
 •Cronograma
Planificar las
acciones

• Seguimiento de las acciones del plan

• Evaluación de resultados (estimados/reales)
• Presupuesto )inversión en el medio)
Ejecución y • Cumplimiento (cronograma)
monitoreo • Impacto (likes, menciones)
• Resultados (ventas, suscripciones)
 RETO 3. LAS COMUNICACIONES INTEGRALES EN
LA PRACTICA. CASO RED BULL
INSTRUCCIONES.
1. CON TU EQUIPO DE TRABAJO, REVISA EL ARTICULO ADJUNTO EN LA SIGUIENTE LIGA
https://elrincondejoost.wordpress.com/2014/04/22/red-bull-ejemplo-de-comunicacion-
integral-de-marketing-cim/

2. RESCATEN DE LA LECTURA:
1. CONCEPTO DE COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MKT
2. IDENTIFIQUEN Y EXPLIQUEN LAS DIFERENTES HERRAMIENTAS DE COMUNICACIONES INTEGRADAS
QUE CONFORMARON EL PLAN DE COMUNICACIONES DE LA MARCA
3. REVISEN TODAS LAS PUBLICACIONES QUE SE DESARROLLARON COMO PARTE DE LAS
HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
4. EXPLIQUEN LA IMPORTANCIA QUE UN PLAN DE COMUNICACIONES INTEGRADAS TIENE PARA
UNA MARCA
5. SUBAN SUS HALLAZGOS EN EL CANAL DE COMUNICACIÓN