UNIVERSIDAD AUTONOMA DE SANTO DOMINGO PRIMADA DE

AMERICA
FUNDADA EL 28 DE OCTUBRE DEL 1538.
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y SOCIALES.
SUSTESTANTES
YASMIN JAVIER RODRÍGUEZ
YANY BAEZ CEPEDA
MATRICULAS
DB-4869
CI-3514
TITULO:
Practica Investigación de Publicidad
Subtitulo
ENCUESTA DE medios publicitarios
PROFESOR (A)
NANCY MARIA ALONZO SÁNCHEZ
MATERIA
INVESTIGACION DE MERCADO II
Fecha
17/11/2022
 TABLA DE CONTENIDO

PORTADA...........................................................................................................1

TABLA DE CONTENIDO........................................................................................2

INDICE DE TABLA.................................................................................................3

RESUMEN GENERAL.............................................................................................4

CUERPO DEL INFORME.........................................................................................5

CONCLUSIÓN........................................................................................................6

APENDICE.............................................................................................................7

INDICE
 PORTADA:..........................................................................................................1
TABLA DE CONTENIDO........................................................................................2
INDICE DE TABLA.................................................................................................3

RESUMENGERENCIAL...........................................................................................4
INTRODUCCION...................................................................................................A
OBJETIVO............................................................................................................B
RESULTADO........................................................................................................C

CUERPO DEL INFORME.......................................................................................5

METODOLOGIA..................................................................................................A
RESULTADOS.....................................................................................................B
LIMITACIONES...................................................................................................C

APENDICE..........................................................................................................6
PLAN MUESTRAL...............................................................................................A
FORMATOS DE RECOLECCIÓN DE
DATOS.........................................................B
ANEXOS.............................................................................................................C
GRAFICAS...........................................................................................................D

CONCLUSIÓN.......................................................................................................7

Resumen Gerencial
La investigación que realizamos desde el estudio que estamos cursando
actualmente está encaminada a conocer diferentes aspectos sobre la
publicidad en el consumo del yogur. Nuestros principales objetivos eran
conocer cuáles son las Redes Sociales más utilizadas en el entorno
universitario, conocer la opinión que los estudiantes tiene sobre los medios
publicitarios y cuáles son los diferentes usos que les dan, descubrir en qué
Redes Sociales perciben más campañas publicitarias y por último conocer las
causas de porque usan las los medios publicitarios mencionados más
adelante.
Todo esto con la intención de desarrollar proyectos futuros que estén
relacionados a esto como campañas online. Así tendremos puntos bastante
claros y sabríamos con exactitud donde deberíamos insertan unas campañas u
otras sin olvidar también los factores internos de cada publicidad.
Como ya hemos mencionado anteriormente el enfoque de la investigación de
los diferentes medios publicitarios utilizados; en cuanto al diseño debemos
mencionar varios métodos los cuales son: televisión, radio, periódicos, revistas
redes sociales y el telemarketing. Realizamos una encuesta escrita con unas
series de preguntas la que incluían preguntas abiertas como serradas luego
dicha encuesta fue pasada a un formulario en google y luego enviadas por la
aplicación de WhatsApp para así obtener un mejor resultado. Hicimos uso de
estas encuestas ya que consideramos que eran las más apropiadas para el
tema tratado.
Según nuestro análisis de estudio sobre los medios publicitarios que están
expuestos los consumidores del yogur. En este análisis de los medios
publicitarios se le hicieron unas series de preguntas que conllevan a saber qué
tipo de medio publicitario conocen más. En la misma pudimos determinar que
de la muestra encuestada basada en 20 alumnos todos utilizan los diversos
medios publicitarios que existen esto no llevo a tener un porcentaje del 100%
de los encuestados.
Estos nos segura que los encuestados utilizan los medios de publicidad para
así saber más de productos entre otras cosas y mantenerse al tanto de las
cosas que suceden los productos nuevos entre otros esto fue un hallazgo que
descubrimos a la hora de realizar dicha encuesta.

Introducción
Para saber un poco más del tema vamos a ver lo que es la publicidad y los
medio publicitario y porque es importante.
 ¿Qué es la publicidad?
La publicidad es una estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de
un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el
objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar

Que son los medios publicitarios

Los medios publicitarios son los canales a través de los cuales las empresas
realizan sus campañas de publicidad. Estos permiten llegar a una audiencia a
través del mensaje publicitario, cuyo objetivo es impulsar la compra del
producto o servicio anunciado, o a veces de forma genérica de la propia marca.

La presente practica se ha realizado teniendo en cuenta básicamente dos

premisas: por una parte, realizar una encuesta para determinar donde los
encuestados se enteraron del yogur y segundo porque medios publicitarios se
enteraron del producto.
Así esto nos llevara a saber qué tipo de medios utilizaron los alumnos de la
universidad autónoma de santo domingo (UASD) y por otra parte recopilar
datos que podrían ser de interés del centro, de los alumnos en general.
El hecho de la participación de casi todo el centro en las encuestas,
entrevistas vía internet por el medio de la aplicación WHATSAPP ha supuesto
una llamada de atención sobre el tema que se ha investigado y una valoración
más exacta y local de los tema abordados.
Asimismo, los alumnos participantes que colaboraron en las diversas técnicas
de investigación aportando sus opiniones, han recibido las conclusiones
globales a que llegaron los alumnos; de esta manera pueden conocer el
alcance de los mencionado tema a en su entorno.
Hemos llevado a cabo una encuesta sobre los medios publicitarios a la hora del
consumo del yogur y la presencia de la publicidad en estas.
Las encuestas fueron realizadas en el mes de noviembre de 2022 y el grupo
de encuestados está constituido por miembros de la universidad autónoma de
santo domingo. En total, fueron 20 los alumnos de dicho plantel que estudian
en diversas tandas, esta es la cifra que determina nuestro tamaño de
población.

Nuestros objetivos son:

 Conocer cuáles son los medios publicitarios más utilizadas en el entorno
universitario. De cara al futuro si buscamos desarrollar campañas de
marketing o publicidad online.
  Averiguar qué opinión se tiene sobre la publicidad en el consumo del
yogur y conocer más sobre las publicidades realizada para la
comercialización de productos. Y cuáles son los hábitos de uso de los
medios publicitarios.

 Descubrir en qué medio publicitario se concentran los consumidores de

yogur.

 Conocer las causas de por qué se usan esos medios de publicidad.

Para realizar la encuesta nos hemos basado en ellos. Nuestro

principal objetivo es averiguar el uso que le dan a los medios de publicidad y
que opinan dichos usuarios sobre la publicidad que reciben. Por otro lado,
Una vez que hemos definido los objetivos, hemos desarrollado unas técnicas
para averiguar esa información.
Nos hemos basado en preguntas cerradas y abiertas en la mayoría de los
casos, para obtener una mayor precisión y en otros casos preguntas de
respuesta múltiple. Estas preguntas se han redactado así para saber cuáles
son medios publicitarios que más usan y luego usar ese dato para enfocar la
investigación a los objetivos.

Plan muestral
1. Tipo de diseño de la investigación.
2. Necesidades de información.
3. Recolección de datos de fuentes secundarias.
4. Recolección de datos de fuentes primarias.
5. Técnicas de escalamiento.
6. Desarrollo del cuestionario
7. Técnicas de muestreo.
8. Trabajo de campo.

1.- El tipo de investigación que se ha llevado a cabo es exploratoria, ya que al

comienzo de la investigación no teníamos unos conocimientos muy
profundos sobre a publicidad relacionada medios publicitarios.
2. Una vez teníamos claros los objetivos orientamos el cuestionario para
conseguir la mayor información posible. Así que usamos más tipos de
investigación, como: la causal y la descriptiva. Con ambas conseguimos
analizar los datos y obtener conclusiones
3. Recolección de datos de fuentes secundarias: nos hemos basado en
a) Actualidad: prestamos atención a la fecha de obtención de los datos.
b) Disponibilidad: la información que hemos recopilado es accesible en todo
momento, por todos los miembros del informe.
c) Precisión: esto es un factor clave, para que el documento se realice de
forma efectiva, ya que, aquí está el diseño del cuestionario y las escalas de
medición que se han usado.
d) Suficiencia y relevancia: una vez obtenida gran cantidad de información,
contenido y matices se desarrolla el estudio deseado. Por lo cual, habrá que
seleccionar la fuente que proporcione los datos obtenidos.