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Según los datos analizados en este módulo, explique en mínimo una cara, cuál es para usted
la importancia que tiene la investigación de mercados y cómo la aplicaría a una estrategia de
mercadeo. Puede dar un ejemplo de una marca.
Estrategia de mercadeo será el plan que establezca quién está haciendo qué, qué tweets y
actualizaciones se publicarán cuándo, el diseño de los folletos, el calendario de los comunicados de
prensa y más. Pero esta estrategia de mercadeo debe basarse en bases sólidas, y esto significa
comprender si existe una demanda de sus productos, bienes y servicios, quiénes son sus clientes,
dónde están y por qué buscarían comprarle a usted, en lugar de un competidor. La investigación de
mercado se puede utilizar para mejorar la marca al explorar temas como: personificación,
conocimiento
de marca, comparación. Puede buscar la opinión de sus clientes sobre una amplia variedad de
temas, como el atractivo de su sitio web, lo que piensan sobre el proceso de pedido o su servicio al
cliente. Por ejemplo, si tiene un nuevo producto preparado, puede probar la preparación del mercado
con la investigación de mercado. O, si se está expandiendo a una nueva ubicación geográfica, puede
utilizar la investigación de mercado como base para determinar si esto sucede o no, cuáles son las
oportunidades y amenazas. Puede analizar el tamaño del mercado, la demografía, los competidores
clave y la información sobre el área local, por nombrar solo algunos datos que puede necesitar.
Tarea #2
Planear una investigación de mercado para un producto o servicio es de suma importancia para el
negocio, ya que una empresa que no toma decisiones y no tienen un plan estratégico, carecen de los
conocimientos necesarios para tomar decisiones que beneficien a la empresa. Existen muchos
factores de planeación de la investigación de mercado como por ejemplo dar a conocer el producto,
Definir cómo competir de forma más eficaz con el mercadeo digital, como se comercializará el
producto de manera productiva para la empresa, siempre la empresa debe hacerse estas preguntas
para una planeación exitosa: ¿A quién le estás vendiendo? ¿Por qué comprarían sus productos /
servicios sobre otros? ¿Cómo planeas ingresar al mercado? ¿Cómo piensa atraer clientes? ¿Cómo y
por qué funcionará esto? ,¿Cómo tendrán éxito sus productos / servicios en el mercado donde otros
pueden haber fallado? ¿Qué les da ventaja a sus productos / servicios? En fin, miles de preguntas
que se deben ir respondiendo al ir creando la planeación de la investigación de mercado.
ayuda a que no aparezcan dudas, grandes errores, complicaciones a futuro; es probable que
el negocio tenga más certeza sobre si actuar en base a esas decisiones o no. Si su
investigación de mercado proporciona evidencia significativa de éxito, debe hacerlo. Sin
embargo, si su investigación de mercado no proporciona suficientes datos o confianza, no
debe correr el riesgo.
También ayuda a controlar el mercadeo del Producto .
Ayuda a lograr estándares de desempeño más altos; como por ejemplo aumentar la venta y
conversiones de los productos o servicios por un periodo de tiempo determinado.
Buscar la satisfacción de los clientes; por lo tanto, ofrecerles productos y servicios que estén
alineados con sus deseos y necesidades. Hacer preguntas específicas de la empresa a su
audiencia lo ayudará a obtener comentarios valiosos y honestos directamente de sus clientes.
Excelente manera de medir el progreso del negocio con los productos, así como comparar su
estado con el de sus competidores para ver lo que falta o es excepcional.
Tarea #3
Si tuviese que hacer una investigación de mercados para conocer la opinión del público sobre
la pandemia, cuáles tipos de fuentes de información usaría y porqué. Explique
En este caso se necesita conocer algo a través de las personas por lo que se utilizaría las fuentes
primarias ya que gran parte de la información necesaria para realizar una investigación de mercado
se obtiene a través de esta fuente, para obtener información estadística para tomar decisiones
informadas. Para extraer información de estas fuentes se pueden utilizar una serie de técnicas, que
se Mencionan a continuación: se pueden realizar entrevistas, encuestas o cuestionarios, en este
caso sería la opinión de las personas sobre la pandemia; ahora con el auge de la era tecnológica
creo que va siendo mucho más fácil realizar encuestas a todo el mundo de manera fácil y sencilla,
por ejemplo mi persona realiza una serie de preguntas que se le harán al encuestado/a, se puede
realizar estas series de preguntas a través de Google forms, surveymonkey o muchas aplicaciones
mas que se dedican a este área. Esta encuesta es enviada a ciertas personas y estas las van
transmitiendo a sus contactos y estos a los de ellos, así como también compartir en redes sociales y
así evitar las aglomeraciones. Otra opción es imprimir las preguntas y estas dejarlas en un área ya
sea clínica, hospital, centro comercial; qué se sabe que estas hojas van a ser llenadas por los
encuestados al ingresar al lugar. Y a partir de allí, tomar las medidas necesarias con la recopilación
de los datos obtenidos.
Tarea #4
Si tuviese que hacer una investigación de mercados para conocer la cantidad de personas
que han perdido sus empleos en la pandemia, elija 3 tipos de fuentes de información que
usaría y porqué. Explique.
Realizando una investigación de este ámbito, me enfocaría en el país, de todos los panameños que
han perdido sus empleos debido a la pandemia. Tomando en cuenta esto, escojo las fuentes
especializadas, las fuentes documentales y las fuentes nacionales. Eh escogido estas debido a que:
Tarea #5
Si tuviera que hacer una investigación sobre un tema que no tiene mucha información previa,
cual tipo de investigación elegiría y por qué. De ejemplo de un tema según el caso
Existen Varios tipos de investigación que uno puede implementar teniendo en cuenta que no se tiene
mucha información previa. Se podría utilizar como por ejemplo la investigación tanto cualitativa como
cuantitativa, o la investigación experimental o exploratoria. En este caso se tomará la investigación
exploratoria; se lleva a cabo generalmente para estudiar un problema que aún no ha sido claramente
definido.
El diseño de la investigación exploratoria no tiene como objetivo proporcionar las respuestas finales y
concluyentes a las preguntas de la investigación, sino que simplemente explora el tema de la
investigación con diferentes niveles de profundidad.
Se ha observado que “la investigación exploratoria es la investigación inicial, que constituye la base
de una investigación más concluyente“.
La investigación exploratoria “tiende a abordar nuevos problemas sobre los que se ha realizado poca
o ninguna investigación previa” [3].
Las entrevistas no estructuradas son el método más popular de recolección de datos primarios con
estudios exploratorios.
Un ejemplo de este tipo de investigación seria una investigación sobre las formas de mejorar la
calidad de los servicios al cliente en el sector de la hostelería en Panamá.
El cliente satisfecho visita un negocio una media de 4,3 veces al mes y es cliente durante una media
de 4,4 años. Si el cliente está altamente satisfecho, lo visita 7,2 veces al mes y es cliente durante
una media de 8,3 años. Este informe también reveló que la razón número uno por la que los clientes
abandonan un local se debe a la mala calidad y a un servicio grosero al cliente.
I., L., R., G., M., J., Vila, M., & Garrulo, P. (2020, 21 agosto). ▷ Investigación Exploratoria -
Diferencias y Ejemplos de diseño. La Investigación.
https://lainvestigacion.com/metodologia/diseno/exploratoria/
Tarea# 6
Describa una empresa que según usted haga una labor de endomarketing. Mencione las
acciones que realiza y cómo las hace.
Creo que la mayoría de las personas sabemos que Google es una de las compañías con mejor
posicionamiento en el mundo, siempre encabezando la lista de los rankings con los empleados más
felices del mundo, según encuestas realizadas a nivel internacional. Además de que hace una gran
inversión en sus empleados.
Google aplica desde hace años el “20% time program”, que permite a los googlers utilizar una quitan
parte de su tiempo de trabajo (el equivalente a un día por semana) en proyectos propios que no
estén ligados con su función básica en la empresa.
Para desarrollar una estrategia efectiva debemos tener en cuenta 3 aspectos clave:
• Integración: reconocer y transmitir el valor que tiene el trabajo de cada empleado para la empresa.
• Comunicación efectiva: utilizar herramientas internas como manuales, newsletter, cartelera,
intranet, reuniones, manuales, buzones de sugerencias, etc.
• Motivación: identificar los diferentes estímulos positivos y potenciarlos.
Ubaldo, I. (2015, 14 julio). Endomarketing: La mejor medicina empresarial - Pixel Creativo. Pixel
Creativo. http://pixel-creativo.blogspot.com/2015/12/endomarketing-la-mejor-medicina.html
Tarea #7
Planifique un focus group. El tema de investigación será: " identificar Incremento o disminución
de las horas de uso de las redes sociales antes y durante pandemia y efectos negativos o
positivos para la salud mental y emocional".
1. Segmente y defina el grupo objetivo al que le quisiera llegar, por rango de edades, sexo,
ocupación, trabajo, estudios, área de residencia, actividades varias que realicen.
En el focus group me estoy dirigiendo a personas de la Generación Z o millenials con edades de 19-
25 años , del sexo mayormente femenino.
Respecto a los niños si deberían tener redes sociales o dispositivos electrónicos, se obtuvo una
respuesta contundente que no deberían tener dispositivos hasta la edad de 12-13 años y bajo la
supervisión adulta. Ya que se ha podido observar que los niños presentan dificultades y problemas
mentalmente emocional, psicológico y físico al presentarles desde temprana edad un dispositivo
electrónico. A su vez se mencionó que es sano para una persona solo estar máximo una hora al día
conectado o pegado a un dispositivo electrónico al que tenga acceso a redes sociales.
Se obtuvo una respuesta por parte de todos, de que la mayoría de las personas utilizan las redes
sociales mayormente en horas de la noche hasta horas de la madrugada. A su ves dijeron que si se
vería afectado su vida privada en las redes sociales y dos de ellas ya experimentaron problemas a
través de la plataforma Instagram.
Una encuesta efectuada Sociedad Real de Salud Pública reveló que sólo una de las cinco redes
sociales tiene un efecto positivo en la salud mental de los jóvenes: YouTube.
Al resto, en general, les afecta de forma negativa, siendo Instagram la que peores resultados obtuvo,
seguida de cerca por Snapchat, Facebook y Twitter.
La conclusión fue que todas empeoraban su salud mental en cuatro aspectos: la calidad del sueño,
la imagen corporal, el ciberacoso y el sentimiento de estar perdiéndose algo.
La imagen corporal es un tema delicado en la adolescencia, una etapa en la que uno es más
vulnerable al rechazo y a lo que piensen los demás.
Según la encuesta, las cinco mayores redes contribuyen a que los jóvenes empeoren la
opinión que tienen de su cuerpo. Instagram resultó ser la más dañina en este sentido, seguida
de Facebook, Snapchat, Twitter y YouTube.
Cuando se expone a mujeres jóvenes a Facebook durante un corto periodo de tiempo, sus
preocupaciones sobre su imagen corporal aumentan por encima de las de aquellas que no son
usuarias de este servicio. Comienzan a expresar su deseo de cambiar su apariencia e, incluso, de
recurrir a la cirugía plástica.
"Es interesante ver que Instagram y Snapchat lideran la lista de las peores redes sociales para la
salud mental. Ambas son plataformas fuertemente enfocadas en las imágenes y, al parecer, pueden
estar produciendo sentimientos de insuficiencia y ansiedad en los jóvenes".
Los adolescentes aseguran que Facebook es el canal más empleado para el ciberacoso.
Ya un estudio publicado por la asociación contra el bullying Ditch the Label concluyó en 2013 que los
jóvenes son dos veces más vulnerables a ser víctimas de esta conducta en Facebook que en
cualquier otra red social.
Tarea #8
Haga una segmentación de mercados para la red social tik tok considerando los datos a
evaluar:
Aquí podemos encontrar los 10 países donde más se utiliza o ven TIKTOK:
Con este tipo de segmentación tiktok no es muy específico en este ámbito ya que se esta trabajando
en los intereses de las personas ya que puedes encontrar de todo un poco en los videos cortos de
tiktok, como por ejemplo publicidad de marcas, paseos a otros lugares de personas, decoración del
hogar, hasta lo que hacen en el día a día tanto como las personas como todo tipo de animales y
audiencias personalizadas, como también cantos, bailes, hasta donaciones a las personas que más
lo necesiten. El marketing de hoy depende mucho de la generación Z, conformada por los usuarios
que son proclives al consumo de marcas que se filtran en redes sociales.
Tarea #9
1. ¿Qué importancia puede tener el uso del cuestionario para una investigación de
mercados?
Permite obtener información general sobre las características, el comportamiento y las expectativas
del objetivo y, si es posible, validar determinadas hipótesis. Conocer, por ejemplo, el interés del
cliente por un producto o servicio. El cuestionario permite encuestar a una muestra representativa de
tus clientes potenciales con el fin de validar la pertinencia de tu oferta comercial y estimar su
potencial financiero.
Indicaciones:
El público sería para Panamá ya que la marca es a nivel nacional, y segmentado en Azuero
en edades de 18-30 años.
https://forms.gle/rwzS9nJRMkQtzsDe8
4. Tabule los
resultados
5. Súbalos al Moodle
Tarea #11
Desarrolle un formato de guía de observación para analizar el comportamiento de algunas
personas seleccionadas por usted, en un lugar público. Pueden ser entre 5 a10 items a
contemplar. Puede analizar, vestuario, forma de hablar, género, edad promedio, actitudes, etc.
Al final debe generar una conclusión de lo que observo y a cuentos observo. Use la guía de
arriba para orientarse con los detalles precisos.
Guía de observación
Tarea#12
o Otro
8. ¿Cuál es tu serie, película o novela favorita?
Resultados