martes, 4 de octubre de 2022

Control de Lectura Nº 1
TALLER de Innovación 2022

Información del Control:

Escuela de Ingeniería Comercial

Estimadas alumnas y alumnos, el Control de Lectura es de selección múltiple. Las

instrucciones generales son las siguientes:

1. El instrumento consta de dos preguntas de desarrollo, con un puntaje total de 100

puntos. La nota mínima (4,0) se encuentra en los 59 puntos (60% de exigencia)

2. La respuesta grupal (mismos equipos Solemnes 1 y 2 y TIG), debe ser subida sólo
por un integrante. Los integrantes deben ser colocados en estricto orden alfabético.

3. El plazo máximo de entrega será programado:

Diurno: Hasta 14:00 horas / Vespertino: Hasta 22:00 horas



Buena suerte!

SMA


Protocolo:

• El alumno, al someterse a esta evaluación se compromete a respetar las normas

sostenidas en el articulo Nº 89 y Nº 90 del Reglamento del Alumno de Pregrado.
• En caso de que el alumno sea sorprendido en plagio, copia o cualquier actitud
que no corresponda con la conducta ética de un estudiante universitario, será
aplicado el articulo Nº 90 del Reglamento del Alumno de Pregrado.
• En caso de existir algún problema de conexión al momento de rendir la
evaluación, el alumno deberá enviar un mail al docente, con fotos o captura de
pantalla que acredite evidencia del problema, dentro del tiempo de la evaluación.
En caso que amerite, el docente informará de la decisión de recuperación de
esta evaluación asignando una nueva fecha y hora convenida con el alumno.

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Integrantes (en estricto orden alfabético):

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.

PREGUNTA  1. Ideación

En base al concepto MENU DE IDEAS, Design Thinking, Innovación en los negocios

(página 110), genere un catálogo de ideas para el video que presentará el equipo en su
segunda entrega.

El entregable debe contener (a lo menos):

1) Idea rectora del video. El tema de la “campaña” es relevante. Debe ser una idea
fuerte, ya que es el mensaje central en todas las actividades de publicidad y de tipo
promocional. Es lo que va a “vender” su PMV. La gran idea, es la luz que sintetiza
el propósito de la estrategia, une los beneficios del producto con los deseos del
consumidor de manera fresca y envolvente, da vid al tema y hace que el lector o
auditorio se detengan, vean y escuchen.
2) de apelación hacia el cliente meta. Una apelación puede ser informativa
(racional), emocional o una combinación. Por ejemplo: racional: “permite ahorrar
tiempo y dinero”; emocional: “queda poco tiempo, te necesitamos”.

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Se debe indicar qué situación, imagen, sonido o mezcla, se relaciona con el tipo de
apelación escogida por el equipo. Deben considerar que este “calce” será
determinante en el relato que utilicen para comunicar su proyecto

3) Frase fuerza de la campaña o comunicación hacia su cliente meta

PREGUNTA  2. Prototipeo
Un proto(po ayuda a validar las ideas generadas. Es el paso de lo abstracto a lo 7sico (realidad
simplificada). Es un proceso de aprendizaje para el emprendedor y el cliente meta (muestra). El primero
aprende haciendo y el cliente por su parte, suministra insumos para evolucionar (pivotar) o perfeccionar
el PMV actual (se aprende con el usuario).

El entregable debe contener (a lo menos):

1) Nivel de Fidelidad del prototipo (página 124), que exhibirá el equipo en su

próxima presentación
2) Tipo de prototipo (páginas 125 - 139) que utilizarán. Lo que interesa es la
justificación (no solo la elección de una clasificación)

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Rúbrica de Evaluación de la entrega

MÁX. DE EXCELENTE BIEN REGULAR REPROBADO

CRITERIOS
PUNTOS (6,5 a 7,0) (5,5 a 6,4) (4,0 a 5,4) (3,9 o menos)

La idea rectora del video es

relevante para comunicar el
problema (solución), 20 17-20 13-16 7-12 6 o menos
identificado en el proyecto
de Taller del equipo

La apelación escogida, es
relevante para construir el
“carácter” del mensaje a
comunicar para ayudar al 20 17-20 13-16 7-12 6 o menos
escalamiento de las ventas
iniciales (o comunicación
eficiente de la idea)

La frase fuerza de la
campaña o de la
comunicación hacia el cliente 20 17-20 13-16 7-12 6 o menos
meta, es adecuada con la
idea y la apelación escogida

El nivel de fidelidad del

prototipo justificado es
adecuado para la magnitud 20 17-20 13-16 7-12 6 o menos
de la idea que pretenden
socializar

Se entrega el documento
oportunamente en el
20 17-20 13-16 7-12 6 o menos
repositorio creado para tales
efectos

TOTAL 100 86-100 64-85 36-84 35 o menos