Display Advertising

Capítulo 6 | Marketing Digital

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Display Advertising

Es un modelo publicitario
online, en el que la
publicidad grafica es
mostrada en forma de
banners en diferentes
sitios web.
Publicidad Nativa

Consiste en un método
publicitaria cuya finalidad
consiste en la inserción de
anuncios visualmente
integrados y
contextualizados en un
medio online
Evolución de la inversión publicitara en Internet

“The Banner Era” (1994-1996) “The Channel Era” (1999 – 2000) “The Social Era” (2005 – 2008)

“The Modern Era” (2012 - )

Actores De La
Publicidad Online

Existen dos facciones de

actores en el mercado de
la publicidad en línea:
1. Actores de la
publicidad online en el
mercado tradicional
2. Actores de la
publicidad online en la
compra/venta
programática
Actores de la
publicidad del
mercado tradicional Soportes

Redes de publicidad

Agencias de medios

Anunciantes
Actores de la
publicidad online en
la compra/venta Data-Management
Platform
programática

Supply-Side
Platform

Exchange

Demand-Side
Platform
 Redes de Redes de
publicidad publicidad

Demand-Side Platform Supply-Side Platform

Soportes Soportes

Exchange
El termino inventario hace
referencia al total de
impresiones publicitarias
(banners) que se lanzan en
una página web durante un
mes.
 Cobertura
Es el conjunto de usuarios que han
estado en contacto con la publicidad
grafica por lo menos una vez
Segmentación
Es la capacidad que tiene un sitio web
de impactar a un grupo de usuarios que
cumplan con una serie de cualidades
en particular
Medición
Es la facilidad de medir casi
todo y optimizar el resultado de
las campañas.
 Anuncios gráficos
cargados
Anuncios con imágenes
animadas y no animadas

Anuncios de display Anuncios HTML de AMP

responsivos

Anuncio Lightbox Anuncios HTML5

Desde un periodo
comprendido entre 2013-
2019, El Display ocupa el
primer lugar con $47mm y
seguido por el Search
$36mm
CPM CPC CPA CPL CF

CPE CPV
Las cinco fases de la planificación

Identificación de los objetivos Búsqueda del público objetivo Anuncio gráfico personalizado

Establecimiento de presupuesto Conocimiento de las herramientas

 Métricas de
reconocimiento de marca
Incrementos de actividad en las
búsquedas de marca

El número de nuevos usuarios que

visitan un sitio web

La cantidad de las impresiones

Métricas de engagement

Engagement Métricas de respuesta directa

Clics Conversaciones