Universidad Autónoma de Nuevo León

Facultad de Ciencias de la Comunicación

Publicidad Creativa en
los Medios Electrónicos
 Publicidad Creativa en
los Medios Electrónicos
Internet ha sido todo un viaje para los anunciantes desde 1999 y se
ha convertido finalmente en la opción de publicidad que todos
esperaban que fuera.

La publicidad creativa en los medios electrónicos son todas

aquellas técnicas de difusión, promoción y comunicación de pago
de una empresa o marca que se lanzan en el entorno digital.
Internet pone a nuestra disposición diferentes
tipos de canales y plataformas que nos
ayudan a llegar a nuestro público potencial.
 A medida que Internet ha ofrecido oportunidades digitales e
interactivas, muchas empresas como Pepsi (www.pepsiworld.com)
y BMW (www.bmw.com) han tenido éxito en incorporar Internet en
sus estrategias de promoción integrada de la marca.
 Ventajas de la publicidad
de los medios digitales
Selectividad en el mercado meta:
Los componentes de la Web ofrecen a los
anunciantes una forma nueva y precisa de
identificar segmentos de mercado.
Interactividad:
Una meta retadora y con frecuencia inalcanzable
para un comercializador es comprometer a un
cliente potencial con la marca y la empresa. Esto
puede hacerse con publicidad en Internet en una
forma que simplemente no se puede lograr en los
medios tradicionales.
Facilidad de entrega, flexibilidad y alcance:
La publicidad en línea, los mensajes móviles y
el contenido web están disponibles 24 horas
al día, siete días de la semana, siempre a
disposición del receptor. Cuando los
receptores están conectados y activos, la
publicidad está ahí y lista para recibirlos.
Rastreo:
El Internet permite a los anunciantes rastrear
la forma en que los usuarios interactúan con
sus marcas y aprender lo que interesa a los
clientes actuales y potenciales.
Integración:
La publicidad en la Web es
integrada y coordinada más
fácilmente con otras formas de
promoción. En el sentido más
básico, toda la publicidad de
medios tradicionales utilizada
por una empresa puede incluir
la dirección URL (uniform
resource locator) del sitio web.
 Tipos de publicidad
digital en Internet
Búsquedas patrocinadas Anuncios de display/banner Patrocinio
Es el proceso por el cual los Son colocación pagada de Se presenta cuando una
anunciantes pagan a los sitios publicidad en los sitios web que empresa paga por mantener una
web y a los portales por colocar contienen material editorial. sección en un sitio. En algunos
anuncios en los resultados de casos la empresa también puede
búsqueda pertinentes, basados proporcionar contenido para el
en palabras clave. sitio, además el patrocinio.
 Tipos de publicidad
digital en Internet
Anuncios pop-up Páginas de inicio corporativas/de marca Videojuegos
Una página de inicio
Es un anuncio de Internet que Aunque si hay casos donde se
corporativa/de marca es
se abre en una ventana tiene un efecto positivo en la
simplemente el sitio web donde
separada mientras se carga recordación de la marca,
una compañía proporciona
una página web. Entre más también hay evidencia de que
información detallada acerca de
veces las personas hagan clic ver los mismos anuncios cada
la empresa y sus marcas.
en esos anuncios, más dinero se que se juega puede tener un
puede cobrar por el privilegio efecto negativo en los jugadores
de anunciarse. hacia las marcas integradas.
Debido a las nuevas y diferentes oportunidades
que ofrecen los medios digitales e interactivos,
se invierte gran esfuerzo y energía en estas
nuevas opciones de publicidad.
¿Qué tiene el Internet que la hace una
herramienta tan poderosa para la
publicidad a un mercado meta?
 Páginas de inicio Búsquedas Anuncios de
corporativas/de marca patrocinadas display/banner

A B
C
Allen, Ch.; O´Guinn, Th.; Semenik, R.J. (2007)
Publicidad y Comunicación Integral de Marca.
México. Editorial Cengage Learning.