Creatividades

de Rich Media
Rich Media Rich media es un término que se usa en el mundo de la
publicidad digital para describir los anuncios con funciones
avanzadas como vídeo, sonido u otros elementos que atraen a
los espectadores y consiguen que estos interactúen con el
contenido.

rich media es el formato ideal, si su meta es

simplemente generar clics o si tiene un objetivo
más ambicioso, como crear notoriedad de marca
 Banner
de rich media
Tipos de creatividades

Es una creatividad con un tamaño y posición fijos en una página

web o en una aplicación móvil.

Se trata del formato de anuncio de rich media más básico.

Las creatividades de banner de rich media pueden incluir vídeos y

tecnología de descarga progresiva, por lo que no se muestran
creatividades hasta que la página web se carga por completo.

http://www.richmediagallery.com/detail?id=15914
 Expandible
de rich media
Tipos de creatividades

Es una creatividad que se expande más allá de sus dimensiones iniciales

sobre la parte superior del contenido de otra página o aplicación.

La expansión puede activarse tras la interacción del usuario (por ejemplo, al

hacer clic, tocar o pasar el ratón por encima) o de forma automática cuando
se carga la página (expansión automática).

Las creatividades expandibles se expanden sobre el contenido de la página

o en la aplicación de forma predeterminada, pero también puede hacer que
desplacen el contenido de una página hacia abajo.

http://www.richmediagallery.com/detail?id=15908
 Intersticial
de rich media
Tipos de creatividades

Creatividad que flota sobre el contenido de una página como un anuncio de

pantalla completa durante puntos de transición naturales en aplicaciones
móviles, como durante el inicio, la carga y el pre-roll del vídeo.

Las creatividades intersticiales publicadas en páginas web se pueden mover

con el contenido o mantener una posición fija mientras el usuario se
desplaza por la página. La opción "Bloqueada" se habilita en la etapa de
traficado.

http://www.richmediagallery.com/detail?id=12638
 Expandible en varias direcciones (MDE)
de rich media
Tipos de creatividades

Creatividad que se expande en varias direcciones, en función del lugar que

ocupe el anuncio en la página.

Por ejemplo, cuando el anuncio se encuentre en la parte izquierda de la

página, detectará automáticamente su ubicación y se desplegará hacia la
derecha. Si el mismo anuncio está publicado en la parte derecha de la
página, se expandirá hacia la izquierda.

http://www.richmediagallery.com/detailPage?id=8199
 Push-down
de rich media
Tipos de creatividades

Creatividad expandible que desplaza el contenido de una página web hacia

abajo cuando la creatividad se expande, de modo que retira la página web
para mostrar el anuncio.

http://www.richmediagallery.com/detail?id=10900
 VPAID
de rich media
Tipos de creatividades

VPAID significa interfaz de anuncios para reproductores de vídeo.

Las creatividades VPAID se muestran en el reproductor de vídeo in-stream

de los editores (como el reproductor de YouTube) y suelen incluir contenido
de vídeo.

Studio admite creatividades VPAID lineales, que son las que aparecen antes
o después del vídeo del editor, o en mitad de este, y ocupan toda la
superficie del reproductor de vídeo.

https://www.youtube.com/watch?v=H6Gh947JQcM
¿Qué son los estándares de
diseño web?

Los estándares de diseño web son una serie de

conceptos y herramientas que tienen el fin de crear
un sitio fácil de usar, funcional y eficaz para que los
visitantes tengan la mejor experiencia posible.
Los 8 estándares de diseño web

1. Simplicidad
2. Jerarquía identificable visualmente
3. Navegabilidad
4. Consistencia
5. Capacidad de respuesta
6. Accesibilidad
7. Convencionalidad
8. Credibilidad
Los 8 formatos de publicidad digital
1) Publicidad nativa Es una forma de publicidad en medios pagados
que se adapta en forma y funcionalidad al entorno
en el que aparece, permitiendo impactar al
usuario de una forma menos intrusiva que con la
publicidad tradicional.
1) Publicidad nativa
2) Email Marketing El email marketing es el envío de correos
electrónicos a una base de datos de clientes y
contactos con un objetivo de fidelización y
promoción de productos.
2) Email Marketing
3) Social Ads Se trata de publicidad en redes sociales.

Se entienden las publicaciones en redes sociales

que se promocionan, es decir, a las que se les
aplica un presupuesto con el fin de llegar a más
público, más allá de tus seguidores. Este público lo
puedes segmentar, apuntando hacia el centro,
donde se encuentre tu público objetivo.
3) Social Ads
4) Display Cualquier elemento visual publicitario que
podemos colocar en una web, portal, blog, etc.
como el conocido banner, el pop-up y el
interstitial.
4) Display
5) Retargeting online Es una técnica de marketing digital que se basa
en volver a impactar con publicidad a usuarios
que ya hayan interactuado con nuestra marca.
5) Retargeting online
6) SEM SEM (Search Engine Marketing) es una estrategia
de marketing digital que tiene como objetivo
incrementar la visibilidad online de las webs en
los resultados de búsqueda de página.

El SEM se refiere únicamente a las campañas de

anuncios pagos en buscadores como Google, Bing
y Yahoo.
6) SEM
7) Mobile Ads Es un tipo de anuncio de Google Ads que puede
aparecer en páginas web y aplicaciones que
pueden verse en un dispositivo móvil, como un
teléfono celular o una tablet.
7) Mobile Ads
8) Vídeo online El vídeo es muy efectivo, ya que logra mejores
CTR que la publicidad tradicional y facilita la
potenciación de una campaña.
8) Mobile Ads
¿Qué es Es el término que usamos para cualquier campaña de
publicidad online en la que el anunciante paga
Performance únicamente por los resultados obtenidos, es decir, las
conversiones (por ejemplo, un clic, una descarga o una
Marketing? compra).

Para ser aún más específico, este tipo de marketing tiene

como objetivo identificar si la inversión realizada en
medios digitales está dando sus frutos.

Mediante un análisis detallado es posible comprobar el

rendimiento de cada uno de los anuncios y sus métricas
específicas. Entre los índices se encuentran CPC, CPA y
CPL.
 Tres métricas básicas:
CPM, CPA, • CPA (Costo Por Acción);
CPC • CPM (Costo Por Mil);
• CPC (Costo Por Clic).

¿Cuál es la Nos sirven para establecer los precios de la publicidad y,

también, para definir mejor qué tipo de acción es más
diferencia entre cada adecuada para nuestros objetivos.
uno de ellos?
Dependiendo de cuál sea la reacción que quieras
provocar en el usuario será el tipo de modalidad que
deberá ser utilizada.
CPA: Costo Es cuánto nos cuesta que el usuario realice una acción
específica en nuestra página, o sea que realice un acción
por acción de conversión.

Por ejemplo si utilizamos una estrategia de descarga de

un material, seremos cobrados cada vez que se realice
un download de dicho material.

Fórmula: divide el dinero que invertiste entre la cantidad

de downloads que fueron realizados y el cociente de esa
operación será tu CPA.
CPM: costo Esta es una métrica de cantidad sin tanta calidad de
vínculo, mil visualizaciones es la unidad, o sea a cada mil
por mil visualizaciones de tu campaña te será cobrado el valor
acordado.

Es importante pensar bien si te conviene esta modalidad,

pues divulga sin crear compromiso de tu audiencia.

Ejemplo: Digamos que el perfil de esta modalidad es

más para posicionamiento institucional, construcción de
identidad o promoción de marcas.
 Esta modalidad es la más usada en las campañas, pues
permite saber si tu producto tiene aceptación. Es para un
CPC: costo público más específico y se cobra por cada clic que un
usuario hace en tu anuncio.
por clic
Según cuál sea el nicho que quieres alcanzar o la
palabra clave que quieres adjudicarte, va a depender el
valor, pueden ser centavos o, en el caso de palabras
muy disputadas, llegar a valores más altos.

Fórmula: Supongamos que su anuncio recibe dos clics,

uno que cuesta USD 0.20 y otro que cuesta USD 0.40, y
el total es de USD 0.60. Se divide USD 0.60 (el costo
total) por 2 (el número total de clics) para obtener un
CPC promedio de USD 0.30.