MARKETING MIX IDEAL

1) Medios pagos, medios propios y medios ganados

Las 4c del marketing digital: contenido, conversacion, comunidad y conexión

Mapa de empatia(el que tiene distintas partes la hoja)

Buyer personas (descripcion )

Todo KPI es una métrica pero no todas las métricas son KPIs
Son métricas específicas que nos ayudan a evaluar si las acciones que
estamos llevando adelante están dando los resultados esperados.
Una métrica es una medida de rendimiento utilizada como línea de base para comparar los resultados reales
de un plan de negocios.

Objetivos?smart

CREACION PLAN DE MEDIOS

Objetivos
Periodo e inversion
Publico objetivo
Canales y formatos

Micro objetivos
Clicks, leads, comunidad (performance)
Interacciones, impresiones reproducciones (branding)

FB Y IG

FODA
EXTERNO: OPORTUNIDADES, AMENZAS
INT: FORTALEZAS, DEBILIDADES

Anuncios efectivos
Mensaje AIDA (Awarnes, interest, desire, action)

Formatos publicidad: carrusel, diapositivas, experiencia instantanea

ESTRUCTURA DE CUENTAS PUBLICITARIAS

CAMPAÑA-GRUPOS DE ANUNCIOS- MULTIPLES ANUNCIOS

Google ads

Objetivos
Performance y branding

Organico vs pago

Pago: SEM (tiene costo por click, resultado rapido, si no se paga no se ve)
Organico: SEO (no tiene cpc, Trabajo constante y resultados a medio/largo plazo, Incremento constante

Beneficios google ads: RELEVANCIA, OPTIMIZACION, COSTO

Estructura de una campaña de Adwords
CUENTA- CAMPAÑA- GRUPO DE ANUNCIO- ANUNCIOS Y PALABRAS CLAVES

La oferta es la cantidad que está dispuesto a pagar por cada mil impresiones, cada clic o
cada conversión

SUBASTA (se eligen y con esos se subasta)

Factores que influten en la subasta

Oferta, ctr,relevancia,pagina, formatos

Oferta(maximo que vas a pagar)

Ctr Se calcula clicks sobre impresiones y no sobre ventas. Esperado con que frecuencia se hata clic en el
anuncio
Relevancia (integrada desde el termino de búsqueda, palabra clave, anuncio y pag destino)

Calidad de la pag destino (original, transparencia y navegabilidad)

Nivel de calidad( MAS IMPORTANTE) te ponen numero, mas peso tiene en la subasta

Posicion
Oferta x calidad= rank

PALABRAS CLAVES

 ●  Concordancia Exacta: Búsqueda muy específica

 ●  Concordancia Amplia: La mayor cobertura incluye sinónimos y variantes
Amplia + modificada: concordancia amplia agregando término en el “+”.
 ●  Concordancia de Frase: Toma las palabras con pequeñas variantes.
 ●  Concordancia Negativa: Exclusión de las consultas de búsqueda irrelevantes

Planificación de medios digital Google Analytics

que permite?
Iden preferencias de usuarios
Como esta sitio web
Optimizar

Usuarios- Sesiones- pag vistas

Estructura cuenta analytics

Cuenta- propiedad- vista

Diseño responsive
Se adapte al diapositivo
En marketing digital, llamamos conversión digitales a cada una de las
acciones que realiza el cliente y que están alineadas con nuestros objetivos.
Conversion=ventas

¿Cuál de estos enunciados sobre el CTR no es verdadera?

a. se determina por la relevancia que el anuncio tiene par la persona que lo ve
b. influyen en la relación de las palabras clave con la redacción del anuncio
c. es el factor más importante que contribuye al nivel de calidad
d. es un porcentaje que se calcula clicks sobre ventas
Es clicks sobre impresiones

¿Cuál es la estructura de una campaña en Facebook?

a. Campaña, grupo de anuncios, anuncios
b. Campaña, anuncio, grupo de anuncios
c. Administrador comercial, campaña, grupo de anuncios, anuncios
La C sería la correcta si se tratara de una cuenta, no de una campaña

Debemos agrupar las palabras claves en varios grupos de anuncios para:

a. Para que estén ordenadas
b. Para agrupar entre sí las que tienen puntos de contacto y similitudes entre ellas
c. No es necesario
La A tiene parte de la razón, pero es más verdadera la B

¿Cuál es el beneficio principal de Google ADS?

a. Su bajo costo
b. Su relevancia
c. Su facilidad de uso
d. Su alcance

Las palabras claves se asignan por:

a. Grupo de anuncios
b. Anuncio
c. Campaña
d. Producto

Tu oferta es la cantidad que:

a. Ofreces por campaña
b. Estás dispuesto a pagar por cada conversión
c. Tienes disponible para gastar por día
d. Lo que estás dispuesto a pagar por click/mil impresiones
Puede tener confusión con la A, pero eso no es la oferta, eso es el presupuesto

SEO y SEM son lo mismo

a. Verdadero
 b. Falso

En Google Search el anunciante que más paga siempre sale primero

a. Verdadero
b. Falso

Performance 
Branding 

Relevancia es lo más importante de google ads 

Google ads importante toda la diapositiva 
Nivel de calidad 

Tipo de concordancia 

Que es remarketing? El remarketing consiste en crear campañas de anuncios personalizadas para

aquellos usuarios que ya han visitado previamente tu web o ecommerce, con el objetivo de incrementar el
ROI

Que es Ctr? Se calcula clicks sobre impresiones y no sobre ventas 

Cual es una estructura de campaña de marketing en fb. Es C GA adentro (AN)

Palabras claves 

Beneficio principal de google ads: RELEVANCIA y no alcance 

Palabras claves se asignan por GRUPO DE ANUNCIO 

CAMPAÑA- Varios grupos de anuncio- abajó tenes palabras claves y anuncios 

Tu oferta es la cantidad que: es lo que estás dispuesto a pagar por click o 1000 impresiones