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Programa formativo:
MBA en Administración y Dirección de Empresas
Bloque:
11. RSC.
Enviar a: areamanagement@eneb.es
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Índice
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1. Instrucciones del Trabajo Final
Letra Arial 12
Márgenes de 2,5
Interlineado de 1,5
Todos los campos de la portada deben estar cumplimentados
Tener una correcta paginación
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El archivo que se enviará con el trabajo deberá llevar el siguiente formato:
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2. Criterios de Evaluación
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3. Enunciado
TeaLand S.A. es una empresa londinense que comenzó siendo una mediana
empresa. Su actividad principal es la comercialización de Té a diversos países
europeos, ahora obtienen el té de los principales países productores: China,
India, Sri Lanka, Kenya, Indonesia y Turquía. Venden el té en diferentes
modalidades: a granel, en bolsa y té frío como refresco. Además, venden no
sólo a supermercados, sino también a empresas y al sector de la hostelería y
restauración.
Por lo que respecta a los consumidores, las últimas encuestas de los clientes
dicen que es una marca muy respetada, y la satisfacción es alta, puesto que
son tés muy aromáticos. Sin embargo, resaltan como negativo que no hay
opción de tés ecológicos.
Los últimos años, otras marcas, tanto europeas como americanas y asiáticas,
han ido ganando terreno. Pues ofrecen un producto de similar calidad, pero con
precios más competentes, una amplia gama de variedades ecológicas, y
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además con un destacable y admirable compromiso con el entorno y la
comunidad; colaboración con ONG’s, proyectos de sostenibilidad con los
países productores, etc.
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4. Se pide
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5. Matriz DAFO situación de partida
Debilidades
Falta de capacitación y motivacion para del personal.
No crece ni innova al ritmo del mercado y la competencia.
No general impacto positivo en sus grupo de interes interno.
Tratar al personal con la importancia que requiere el negocio.
Interes bajo en la Responsabilidad Social.
No se involucran a los proveedores en la sostenibilidad.
No existe un plan de incentivos que mejore el ambiente.
Falta investigacion e Innovacion.
Oportunidades
Incursionar en nuevos mercados con productos ecologicos.
Realizar un plan inmediato de motivacion al personal.
Ajustar las condiciones laborales y asi mejorar la imagen.
Revisar la evaluacion de los Stakeholders.
Involucrase socialmente con la comunidad.
Posicionarse como lider del sector con calidad y oportunidad.
Crear un departamento de Innovacion.
Capacitacion mediante marketing sobre beneficios del te.
Fortalezas
Teland cuenta dos décadas de experiencia en el mercado.
Teland es considerada la marca favoritoa de los clientes.
Sus proveedores son de talla mundial.
Alto grado de satisfaccion entre sus clientes.
Ofrecen un producto con altos estandares de calidad.
Possen varios canales de venta y distribucion.
Poseen una gran capacidad de crecimiento.
Amenazas
Mal ambiente laboral.
Disminución de las ventas.
Imagen social deteriorada por insatisfaccion laboral.
La competencia tienen línea ecológica del producto.
Los precios de la competencias son mas competitivos.
No se guarda la confidencialidad de la informacion.
Mal direccionado por parte de RECURSOS HUMANOS.
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6. Definición de objetivos plan RSC.
Corto Plazo
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Mediano Plazo
Largo Plazo
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Objetivos enfocados a las relaciones o modelo corporativo de la empresa
(Ventaja competitiva y sostenibilidad).
Corto Plazo
Mediano Plazo
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7. Mapa de Stakeholders
Stakeholders Primarios
Clase Nombre Por que? Acciones
Es un grupo de interes para TeaLand, pues su Una mejor gestión de los recursos a todo nivel, hará
I Accionistas interes en que el negocio genere utilidades y sea que la rentabilidad de las inversiones sean mayores
N sostenible y duradero. con lo que se verán aumentado los beneficios.
T Es un grupo de interes para TeaLand, pues son los
Darles más capacidad de gestión a los
E Directivos lideres encargados de generar un resultado tanto
directivos los otorgará más prestigio.
R motivacional como economico
N Es un grupo de interes para TeaLand, pues son los Una mejora salarial, un grado mas de importancia e
O Trabajadores encargados de desarrollar la operación y trasmitir inclusion, hará que los trabajadores estén motivados
la imagen al exterior de la empresa. y comprometidos con la productividad.
Una gestión socialmente mas responsable dará a
Es un grupo de interes para TeaLand, pues son
E Clientes nuestros clientes lo que quieren y estos se sentirán
quines nos generan los ingresos para la compañía.
X bien al comprar nuestros productos.
T Es un grupo de interes para TeaLand, pues son Respeto por las reglas de libre mercado, mayor
E Proveedores quienes nos proveen la mejor materia prima del capacidad de pago e información clara sobre las
R mundo y de calidad. posibilidades comerciales con nuestros proveedores.
N Es un grupo de interes para TeaLand, pues son con Un verdadero pacto de gana - gana, enmarcado en
O Subcontratistas quien hacemos las alianzas estrategicas de la los negocion de abundancia, afianzaran los lazos y
distribucion y comercializacion de productos. objetivos en comun.
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Los stakeholders secundarios son aquellas entidades o personas que, aunque
no tienen un vínculo económico directo con la empresa, sí que se ven
afectados por la actividad de la misma, estamos ante una categoría bastante
amplía así:
Stakeholders
Clase Nombre Por que? Acciones
Es un grupo de interes para TeaLand, pues son ellos Respeto por la libre competencia y la competencia
La competencia
S con los cuales medimos nuestro potencial. leal, con estrategias claras y abiertas.
E Es un grupo de interes para TeaLand, pues este
Inclusion en los proyectos de RSC, para que sean
C La comunidad grupo es quien aprueba o no desde el punto de
directamente beneficiados por nuestra compañía.
vista social la imagen de la empresa.
U Es un grupo de interes para TeaLand, Pues este
Medio de Informacion de primera mano y directamente de los
N comunicación
grupo se encarga de promover los aspectos
canbnales oficiales de la compañía.
positivos o negativos que haga la empresa.
D
Es un grupo de interes para TeaLand, pues son ellos Oportunidad y cumplimiento con las obligaciones
A Los gobiernos
quien rigen y regulan las normas del entorno. ficales.
R
Es un grupo de interes para TeaLand, pues este Beneficios no economicos, y celebracion de fechas
I Familias de
grupo es el motor de las personas que a diario especiales, dia del niño, de la familia, de la mujer,
trabajadores
O operan en la compañía. navidad, etc.
Es un grupo de interes para TeaLand, pues estos
S Organizaciónes grupos como ONG, SINDICATOS, y demas
Contribucion y apoyo para el desarrollode iniciativas
enfocadas en la ciencia, cultuta y ambiente.
organizaciones, ayudan a crear imagen.
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8. Plan Estratégico de RSC.
CONTEXTO
TeaLand S.A. como cualquier otra empresa del mundo, debe propender por
mejorar siempre y de manera creciente y exponencial sus resultados
económicos, pues con esto le permite mantener una estrategia y consolidar sus
productos en el mercado que los lleva a una sostenibilidad de la compañía, sin
embargo, en esta ocasión vamos a plantear la implementación de un plan
estratégico de RSC, lo cual le va a permitir diferenciarse y ganar en reputación
e impactar a los diferentes grupos de interés, con el único objetivo de
garantizar y estabilizar el crecimiento y exponencialita de la empresa.
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DESARROLLO DEL PLAN
El primer paso para iniciar un verdadero cambio, es reconocer cuales han sido
nuestras principales fallas, tema que ya está expuesto en el desarrollo de la
matriz DAFO, una vez siendo consiente de nuestros aspectos a mejorar vamos
a proceder al fortalecimiento del gobierno corporativo así:
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2. Priorización de los grupos de interés.
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interés comunidad, organizaciones, medios de comunicación, y
nos ayudaría en el cumplimiento del primer objetivo de corto plazo
correspondiente a las relaciones o modelo corporativo de la
empresa
Hoy en día las compañías deben preocuparse por tres cosas principales, la
primera de ellas es la generación y maximización de valor, la segunda es la
sostenibilidad en el tiempo del negocio y la tercera es tener una tranquilidad.
Pensando en el segundo de los objetivos la compañía debe enfocarse de
manera puntual en:
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9. Herramientas de medición de la RSC.
Cada uno del objetivo propuesto como tal tienen una medición propia, sin
embargo, se hace muy importante lo siguiente:
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10. Reflexión final.
Cunado una compañía ente que RSC tiene un nivel de importancia alto y que
se deben engranar todos los actores de la organización para garantizar el
crecimiento conjunto y comunitario, no presentara tanto inconveniente en su
caminar.
Todas las empresas tienen alguna responsabilidad por esas relaciones, cuanto
mayor es la empresa y su poder, más difícil es poder encogerse de hombros
ante la RSC por sus acciones. La existencia de <costes (o beneficios) sociales=
(por ejemplo, lo que en economía se llaman economías externas, como la
contaminación, o el calentamiento global, también positivas, como la difusión
de los conocimientos) lleva inmediatamente a la pregunta sobre cuál es la
asignación justa de esos costes (o beneficios). De nuevo, será el tamaño y la
sensibilidad de la empresa lo que determinará la distribución: a veces será la
sociedad (la autoridad política) la que tendrá que hacerse cargo de esos costes
(por ejemplo, mediante la política fiscal); en todo caso, la empresa debe
reflexionar sobre cuál es su responsabilidad y cómo hacerle frente.
Fuente:(https://blog.iese.edu/antonioargandona/2020/08/19/algunas-reflexiones-sobre-la-responsabilidad-social-i/)
En un mundo tan cambiante e inclusivo, no basta hoy en día con solo tener un
gran producto, un buen precio y una excelente estrategia comercial, todos y
cada uno de los grupos de interés son importantes e impactan en los
resultados de la compañía, por eso nace lo que hoy conocemos como gobierno
corporativo, en la largo de esta asesoría podemos establecer que hemos
asumido en las decisiones el compromiso social que prevalece en los
Directivos, implementado varias herramientas y objetivos que nos muevan a un
bien común, donde pasamos desde le tema salarial, plan de capacitación,
comunidad, ecología, rentabilidad, ventas, responsabilidad, y todo lo que
conlleva un verdadero trabajo en equipo, generando sinergias que nos unan en
un mismo camino, con estas asesoría la compañía TeaLand S.A. tendrá toda la
posibilidad de volver a estar en la cima del mercado y sus clientes.
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11. Bibliografía.
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