Identificación de estrategias de IMC (Comunicación Integral de

Mercadotecnia) en las empresas

Coca Cola
Publicidad
Considero que esta campaña de
publicidad de sus productos es
una buena ejecución ya que
brinda el mensaje de ser el mejor
acompañante de la comida, al
contar con productos originales y
sin azúcar, motiva a las personas
que ya son clientes a seguir
consumiendo, e incitan a las
personas que procuran cuidar su
salud a también consumir sus
productos, en la modalidad sin azúcar, lo cual considero que tiene como consecuencia un impacto
positivo en las ventas, y la cantidad de clientes que adquiere, llegar a segmentos diferentes de la
población.

Promoción de ventas
Considero que es una buena ejecución ya que favorece
el mayor consumo de producto, garantizando que, por
cada 3 productos, se consumirá un cuarto producto,
incrementando sus ventas, y consiguiendo clientes
fieles a la marca, incentivándolos a tener su producto
gratis y favoreciendo la promoción social.

A demás hay un buen análisis de las preferencias de la

sociedad actual, principalmente dirigida a un público
joven, motivándolos con la rifa de una consola de
videojuego muy popular, consiguiendo nuevos clientes
gracias a la promoción.
Eventos y experiencias
La mayoría de los años. La compañía Coca Cola realiza un
evento a fin de año, una caravana navideña, con camiones
distribuidores adornados con luces y carros alegóricos con
temática navideña. Considero que es una iniciativa muy
original y bien ejecutada ya que atrae una gran cantidad de
personas que se vuelven fan de la marca y sus eventos, lo
cual mantiene la marca como una de las más reconocidas y
preferidas. Convirtiéndose también en un recuerdo en los
niños que en un futuro podrían ser futuros clientes.

Relaciones públicas
Coca cola es una marca
internacionalmente conocida, que
también utiliza el futbol y su entorno
para crecer, como medio de relación con
la prensa y los medios, mantiene su
presencia en la comunidad mediante
patrocinio de eventos y de equipos de
deportes como el futbol.

Esto tiene un impacto muy positivo en la

marca, volviéndola una de las más
reconocidas, con gran capacidad para
obtener clientes, mediante eventos populares.

Venta personal
Coca cola es una marca tan bien
posicionada que no necesita de la
práctica de este tipo de venta.
Cuenta ya con una gran cantidad
de clientes fieles que prefieren y
buscan la marca, por lo que no es
necesario practicar este tipo de
venta en el que el vendedor se
busca convencer al cliente de
consumir.
Marketing directo
Coca cola ha tenido campañas
personalizadas en las que se imprimieron
latas con diferentes nombres de personas.
Con esto se podría decir que
proporcionaban productos personalizados,
y una gran cantidad de personas, incluso lo
que no eran clientes fieles a la marca
buscaban tener una lata con su nombre,
sumándose al número de consumidores.
Esta campaña considero que fue muy buena y original ya que brindó acercamiento con muchas
personas que se querían sentir parte, y facilitaban la decisión de compra para otras personas que
no tenían preferencia por una marca específica.
 Red Bull
Publicidad
Esta imagen representa el slogan conocido
por muchos “Red Bull te da alas”

Considero que es un tipo de publicidad

muy ingenioso, que le permitió darse a
conocer incluso entre el público que no era
cliente del producto. Considero que puede
ser una publicidad un poco engañosa por el
ángel, lo que podría causar un mensaje
equivocado de la marca, posiblemente transmitiendo algo negativo, pero al mismo tiempo es muy
original, y considero que eso permitió darse a conocer y diferenciarse de sus competidores, lo que
pudo incrementar sus ventas o cantidad de clientes.

Promoción de ventas.
Red Bull va principalmente
dirigido a un público joven que
le gusta la vida extrema y los
deportes, por lo que sus
promocionales van enfocados a
este tipo de eventos mediante
rifas de pases para fórmula 1,
acceso a carreras de motos, etc.,
o accesorios de equipos
deportivos como gorras,
camisas, mochilas, etc.
Considero que está muy bien dirigido ya que es lo que su público objetivo busca, y es una buena
manera de mantenerlos como clientes fieles a la marca.

Eventos y experiencias.
Red Bull Megaloop es el evento más extremo de
Kiteboard.

Se lleva a cabo cuando una tormenta perfecta

golpea los países bajos, con vientos de más de
35 nudos, 16 de los mejores kitesurfistas del
mundo son desafiados a mostrar sus mayores
Megaloop (que son unas acrobacias en el aire).
El evento puede suceder entre el 1 de abril al 1
de noviembre, esperando que la naturaleza brinde las condiciones perfectas para la realización del
evento patrocinado por Red Bull.

Relaciones públicas.
La campaña de Red Bull se ha
especializado en patrocinar
eventos de alto riesgo,
principalmente deportes
extremos como de carreras de
motos, autos, etc., de forma
que transmiten al consumidor
una imagen de juventud,
espíritu de superación y
vitalidad, los cuales son valores
muy afines a la empresa.

Un ejemplo fue el del famoso salto de Felix Baumgartner, ya que, a través del patrocinio de este
evento, la marca logró exponerse de forma global y llegar a un gran número de personas.

Venta personal.
El plan de marketing promociona su
bebida energizante promoviendo la idea
de que aumenta la resistencia física,
agiliza la capacidad de concentración y la
velocidad de reacción, brinda más
energía y mejora el estado de ánimo.

La campaña de marketing en general es

muy buena y tiene una excelente
distribución por lo que no se considera
indispensable el convencimiento del
cliente por parte del vendedor.
Marketing directo.
En redes sociales, principalmente
Instagram de la marca está lleno de
videos e imágenes de deportistas
famosos haciendo maniobras, con eso,
se acercan a un público más joven, que
le gusta tener energía, están en la red
social y, consecuentemente, tienen el
hábito de consumir bebida energética.
Aunque no necesariamente aparezca
una imagen del producto en la
publicidad.