La publicidad dentro de Coca Cola: todo un hito y ejemplo de branding

La publicidad dentro de Coca Cola comenzó desde los inicios de la marca.

La marca se creó en el 1886

en el año 1887 que los cupones se utilizaron por primera vez para promocionar la bebida.

En el año 2019 invirtió 4.240 millones de dólares. Asimismo, se piensa que en los últimos
cinco años se gastó aproximadamente uno 20.000 millones de dólares en publicidad.

En el año 2019 con una inversión de 4.240 millones de dólares es de 37.600 millones de
dólares, su crecimiento dentro del mercado aumento un 7,9% frente al año anterior.

La relación que tiene Coca Cola con el mundo deportivo.

A partir del año 1978, se convirtió en uno de los patrocinadores oficiales de la copa
mundial de la FIFA.

Desde 1928 se convirtió en la bebida oficial de los Juegos Olímpicos.

 Ejemplos publicitarios de Coca Cola
Coca Cola siempre estuvo relacionada con la felicidad a partir de sus eslóganes, también
por los diferentes ambientes en sus anuncios o la experiencia que promete a los
consumidores. Para la creación de estos se basan en cinco principios:

1. Tienen que ser breves y sencillos.

2. Deben ser diferenciadores para conseguir una posición dentro del mercado y en la
mente del consumidor.
3. Han de ser traducibles para que puedan ser usados en todos los países en los que se
encuentran, y que el mensaje tenga la misma fuerza que el original.
4. Actuales y atemporales.
5. Tienen que hacer referencia a los valores y beneficios del producto y de la marca.

Algunos de los eslóganes de Coca Cola a lo largo de los años han sido:

1886: ¨Disfrute Coca Cola¨

1963: ¨Todo va mejor con Coca Cola¨
1976: ¨Coca Cola da más vida¨
2001: ¨La vida sabe bien¨
2009: ¨Destapa la felicidad¨
2014: ¨Estas navidades haz feliz a alguien¨
 Objetivos de la publicidad de Coca Cola

Los objetivos de publicidad de Coca Cola se encuentra conectar con los consumidores a lo
largo de todo el mundo de manera original. Para ello, Coca Cola crea contenidos relevantes
que son fácilmente viralizables que crean historias, lo que provoca que se comenten a
través de las redes sociales ya que son ideas contagiosas que se transmiten de manera fácil.
Estos contenidos se han llamado por la marca como ¨Liquid Content: ideas relevantes para
los objetivos comerciales, de marca y de los usuarios que son linkadas entre sí¨. Asimismo,
otro aspecto a destacar es que la marca anima a sus clientes a que generen sus propias ideas
relacionadas con la marca, de esta manera proporciona más creatividad de la que ellos dan,
y se transmiten ideas de manera natural y original.

La inmediatez y rapidez de internet ha cambiado y ha evolucionado la publicidad, es por

ello por lo que destaca el StoryTelling. Se basa en narrar una historia relacionada con la
marca o el producto para generar una conexión emocional con sus clientes, tal como se ha
mencionado anteriormente.
Existen diferentes tipos de StoryTelling, Coca Cola apuesta por los siguientes:

 En serie: una historia con inicio y final, como son las campañas publicitarias,
anuncios o piezas audiovisuales.
 Multi-faceta: creación de historias que juntas diferentes piezas que se adaptan a
cada dispositivo para crear una experiencia inmersiva.
 Fácilmente compartible: contenido que se pueden compartir los usuarios de forma
fácil en las diferentes redes sociales, adaptable a cada medio.
 Inmersión y descubrimiento: son nuevas formas y experiencias originales que
aportan a tu comunidad de consumidores una manera diferente de hablar del
producto.
 De participación: Conseguir estimular a los consumidores para que ellos mismos
creen historias que hablen sobre la marca, a partir de sus propias experiencias y
vivencias y compartiéndolo con sus seguidores.
 La importancia y el impacto de la publicidad de Coca Cola.

La importancia de la publicidad de Coca Cola recae en que la marca ha conseguido llamar

la atención del público desde que se creó gracias a la gran importancia que le dan a la
publicidad y sus altas inversiones. Pero no sólo consigue llamar la atención, si no que
impacta y persuade a sus consumidores logrando que su público vea que el consumo de esa
bebida es un consumo vital y continuado en su día a día, y por lo tanto consiguen
posicionar al producto como el producto más vendido.

Asimismo, se puede decir que Coca Cola es una de las grandes empresas internacionales
que ha logrado influenciar directamente en las emociones de sus consumidores, ya que
estos se sientes identificados con sus mensajes publicitarios. Esto se debe a que Coca Cola
se involucra en los temas sociales de cada época, uniendo a la familia y reforzando el
concepto de compartir y generando en estas experiencias que asocian a la bebida
refrescante.

15- 2017