Tarea de Emprendimiento y Gestión

Tema: Segmento de mercado

CURSO: 2do. BGU “D”

Fecha de Presentación:16-01-2024

Pasar las láminas adjuntas.

1.- En base al video observado en clase responda en su cuaderno u hojas la siguiente

interrogante.

¿Todas las personas tenemos los mismos gustos y/ o necesidades? Argumente su respuesta,
mínimo 4 líneas.

Cada persona tiene individualmente sus gustos y necesidades distintas, los gustos de alguien,
no tienen porque ser idénticos a los de otras personas, intervienen sus sentimientos, deseos,
emociones, olfato, y todos los sentidos los cuales responden a su edad, a sus características
personales, a su grado de desarrollo, a sus condiciones propias corporales, a su intelecto, a
sus niveles de ingreso.

2.- ¿Cuál es el objetivo de segmentar el mercado para los consumidores?

Mínimo 3 líneas.

El objetivo de la segmentación de mercados no es otro que el de poder aplicar estrategias

comerciales diferenciadas para cada segmento de mercado, consiguiendo así una mayor
satisfacción de los consumidores y una mejor rentabilidad de las acciones de marketing.

3.- Lea la información de la siguiente nota “Impuesto rosa: la tasa invisible que pagan las
mujeres” en el siguiente enlace web:
https://revistagestion.ec/economia-y-finanzas-analisis/impuesto-rosa-la-tasa-invisible-que-
pagan-las-mujeres e identificar de que forma el mercado segmenta a la población para el
comercio de sus productos (mínimo 4 líneas)

El mercado segmenta a la población principalmente entre hombres y mujeres, comercializa

sus productos elevando un poco los precios principalmente en bienes como: aseo personal,
ropa, tecnología, juguetes y servicios como los cortes de cabello. Los bienes y servicios en
mucho de los casos son iguales o sumamente idénticos, sin embargo, son más costosos para
las mujeres porque ellas están dispuestas a pagar por algo que consideran que es único y
especial.

4.- Observar el video “Segmentación de mercados Coca-Cola”

https://www.youtube.com/watch?v=cjPtsBsDcrU explique cómo los videos se enfocan y hacen
referencia a un tipo de segmento de mercado especifico.

El video se enfoca en lo necesario y en la agrupación de consumidores con intereses

parecidos para dirigirse de manera rentable a ellos. La segmentación de mercados es una de
las estrategias más eficientes para llegar correctamente a un grupo o una determinada
audiencia específica. Esta estrategia facilita el proceso de personalización de las campañas.

5.- Leer la página 48 y 49 del texto. Formar equipos de trabajo de 5 integrantes, seleccionar un
producto del mercado que se consuma con mayor frecuencia y a continuación detallar el
proceso para la segmentación del mercado del producto seleccionado, empleado organizador
gráfico.
 Organizador Grafico proceso para la segmentación
del mercado de la Coca Cola

Uno de los principales secretos de

éxito de Coca Cola es su capacidad de
segmentar su mercado. La compañía
ha identificado diferentes grupos de
consumidores y ha creado productos
específicos para cada uno de ellos.
Por ejemplo, Coca Cola Zero está
dirigida a personas preocupadas por
su salud y que buscan reducir el
consumo de azúcar, mientras que
Coca Cola Tradicional sigue siendo la
opción preferida de los consumidores
más fieles a la marca.

ANDERSSON
GEORGE VIVERO ORTIZ

Marketing emocional Patrocinios y alianzas Innovación constante

Otra de las claves del éxito de Coca Coca Cola ha sabido mantenerse
Coca Cola ha sabido utilizar los
Cola es su capacidad para conectarse relevante a lo largo del tiempo gracias
patrocinios y las alianzas como una
emocionalmente con sus a su capacidad de innovación
forma de aumentar su visibilidad y
consumidores. La marca ha sido capaz constante. La compañía ha lanzado al
mejorar su imagen de marca. La
de crear campañas publicitarias que mercado una gran variedad de
compañía ha patrocinado eventos
van más allá de la simple venta de un productos nuevos y ha mejorado sus
deportivos de gran envergadura como
producto y que generan un vínculo fórmulas para adaptarse a las
los Juegos Olímpicos y la Copa del
emocional con sus consumidores. Un necesidades de sus consumidores.
Mundo de Fútbol, generando una
ejemplo de ello es la campaña Además, ha incorporado tecnologías
gran exposición a nivel mundial.
«Comparte una Coca Cola», que como la realidad virtual y la
Además, ha establecido alianzas con
invitaba a los consumidores a inteligencia artificial en sus campañas
empresas como McDonald’s, lo que le
personalizar sus botellas con nombres publicitarias, lo que le ha permitido
ha permitido fortalecer su presencia
propios, generando una sensación de llegar a nuevos públicos y generar
en el mercado de comida rápida.
cercanía y personalización. mayor impacto.
Seleccionar un producto que se consuma en su casa y usando un cuadro de doble entrada,
anote las ventajas y desventajas de segmentar el mercado de dicho producto.

Cuadro de doble entrada

Texto: el café: Segmentar el mercado de dicho producto

Parrafo Ventajas Desventajas

Se optimizan los recursos y se
aprovechan lo máximo
Disminuyen las utilidades al
posible por tipo de producto,
1 no manejar la segmentación
en grano entero, café molido,
correctamente del café.
café instantáneo y cápsulas y
cápsulas de café.
Al dirigirse al público El producto puede no
2 objetivo, se elevan las colocarse en el lugar ni en el
probabilidades de compra. momento adecuados.
Una segmentación que no
Aumenta el alcance de la
3 esté bien planeada y que
marca.
excluya muchos clientes.
Facilita la conexión con el
Que no se determinen las
público objetivo y la creación
4 características de un
de vínculos fuertes y
mercado.
duraderos.
6.- Realizar el aplico de la página 49