REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA.

MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN UNIVERSITARIA

INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA READIC-UNIR.
CATEDRA: CAMPAÑA PUBLICITARIA Y RRPP.
PROFESOR/A: CANDY PAREDES.

LA CAMPAÑA PUBLICITARIA:

COCA COLA COMPANY (3)

BR. GONZÁLEZ H. ALEXIA D. C.I. 30.278.149

CARRERA: PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS.
QUINTO SEMESTRE.

NOVIEMBRE, 2022.
 DESARROLLO

CAPÍTULO V: ESTRATEGIAS DE MEDIOS

 Definición de los Objetivos de Medios.

Los objetivos de medios traducen la estrategia publicitaria en metas que

puedan cumplir los medios, es decir, definen los tipos especiales a los que desea
llegar el anunciante. Los mismos delimitan donde, cuando y con qué frecuencia
aparecerá la publicidad.

Así, los objetivos de los medios de Coca-Cola Company, serían:

 Brindar publicidad orientada a la promoción de una vida saludable y valores

como la amistad, el placer, el deporte, los buenos recuerdos, la
superación personal y la felicidad.
 Incrementar las ventas de la presentación de botella plástica
 Incrementar las ventas de la presentación en lata
 Incrementar el plan de comunicaciones de Coca Cola a nivel mundial.
 Mantener la imagen de la marca de la compañía como es Coca-Cola
como pleno líder en el mercado de bebidas gasificadas

Es decir, definir e identificar estos objetivos de medios permitirá que, en el

futuro, se haga un análisis completo sobre cómo esa meta fue alcanzada y,
principalmente, si fue conquistada.

 Selección y justificación de los medios.

Para posicionar la campaña publicitaria rápidamente se utilizarán los medios:

 Televisión: Mediante propagandas y comerciales. Es el medio más rápido

para llegar a un público en específico.
 Radial: Cortes publicitarios. Llega a los lugares más lejanos y facilita el
conocimiento de la marca.
  Impresa: Afiches, banners. Tiene un público más amplio y se hace notar en
cualquier ciudad.
 Online: Página web, redes sociales. Logra comunicarse con todo público,
hacer más dinámica la conversación empresa-cliente y soluciona los
problemas rápidamente.

La empresa quiere que su mensaje sea expuesto a la mayor cantidad posible

de clientes y prospectos, por eso, les interesan principalmente las oportunidades
de medios que ofrecen las audiencias más grandes.

 Estrategia de Exposición.

La estrategia de exposición de Coca-Cola Company orientada a generar valor a

todos sus accionistas considerando prioridades, capitales y riesgos; para así, crear
una cultura corporativa unificada y firme basada en el liderazgo, la administración
del desarrollo del talento y la innovación.

Mientras qué, en la parte social y relacional su relación con las comunidades y

otros grupos de interés son clave para el éxito de la compañía. Por lo tanto, están
comprometidos en crear valor económico, social y ambiental fomentando el
diálogo y la colaboración con las comunidades, para desarrollar e implementar
programas iniciativas que aborden necesidades particulares y garantizar la
continuidad de su licencia social para operar.

Y, en la parte de publicidad, se busca la protección efectiva de la marca y la

comunicación externa proactiva y reactiva.

 Pautas Visuales.

A la hora de crear una nueva campaña publicitaria en una empresa, el diseño

juega un rol clave. Ya que, además de aportar los rasgos que van a diferenciar la
empresa de la competencia, también es vital para transmitir información sobre los
valores de la marca, lo cual hará que consigan nuevos clientes y se fidelicen los
que ya se tienen.

En este caso, se tiene un logo específico con variaciones y gamas de color;

pero siempre será el mismo. Junto a un eslogan representativo y una reputación
en el mercado. Como lo son:

Variaciones del Logotipo.

Logotipo + Eslogan.

 Storyboard para Video Comercial.

El gran secreto de la empresa Coca Cola ha sido su fórmula "mágica", por lo

que los videos comerciales casi siempre se basan en ello. A través de pequeños
comerciales, se demuestra que al tomar Coca Cola se entra en un mundo ideal,
lleno de amigos, naturaleza y buenas acciones. ¿Por qué? porque se ha bebido su
"Fórmula Mágica", la única forma posible de encontrar de nuevo lo positivo.
Ejemplo:

 Guión para Cuña de Radio.

 Una cuña es un pequeño contenido radiofónico. Puede variar en su duración,
dependiendo de lo que se necesite. Pero en general será de entre 30 segundos y
1 minuto y medio. Lo interesante de la cuña es que en poco tiempo se puede dar
un mensaje contundente; y obliga a ser claro y conciso. Un ejemplo de una cuña
para radio de Coca-Cola es:

CAPÍTULO VI: PLAN DE RELACIONES PÚBLICAS

 Nombre de la Empresa.

The Coca-Cola Company, Productora de gaseosas y bebidas refrescantes.

 Presentación de la Empresa. Breve explicación del nombre.

Esta bebida fue creada por el farmacéutico John Pemberton que, en sus
inicios, la vendía como bebida revitalizante y no como refresco. Entre sus
ingredientes, según dicen, se escondían la cocaína y la cafeína, y de ahí viene su
nombre. Es decir, es un nombre que pone en relieve sus ingredientes: “Coca-
Cola= Co(caina)Ca(feína)” o “Coca-Cola= Sus 2 principales ingredientes, hojas de
COCA y semillas de COLA”. Finalmente, fue Frank Robinson, contable y amigo del
fundador de la marca, quién bautizó esta bebida con el nombre de Coca-Cola.

 Misión.

El plan de trabajo de esta empresa comienza con su misión, que es perdurable

y expresa su propósito como compañía. Sirve como el patrón sobre el cual
ponderan sus acciones y decisiones.
 Refrescar al mundo.
 Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
 Crear valor y hacer la diferencia.

 Visión.

La visión de esta empresa actúa como el marco de su plan de trabajo y guía

cada uno de los aspectos de su negocio mediante la descripción de lo que se
necesita lograr para continuar alcanzando un crecimiento sostenible y de calidad.
  Ser un gran lugar para trabajar en donde las personas se sientan motivadas
a ser las mejores.

 Dar al mundo un portafolio de marcas de bebidas de calidad que anticipan y

satisfacen los deseos y necesidades de los consumidores.

 Alimentar una red ganadora de clientes y proveedores; juntos creamos

valor mutuo y duradero.

 Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia, ayudando a construir

y apoyar comunidades sostenibles.

 Maximizar la rentabilidad a largo plazo para los accionistas, a la vez que

somos conscientes de todas nuestras responsabilidades.

 Ser una organización altamente efectiva, que reacciona rápidamente.

 Plan de Acción.

ESTRATEGIAS TÁCTICAS ACTIVIDADES

 Fórmula única, nunca  Reforzar mediante  Se encargan de la
antes probada. publicidad su marca y producción
 Logotipo con fuente producto en la mente  Se encargan de la
atemporal. del consumidor. compraventa
 Distribuir en una  Que sus iniciativas  Se encargan del uso
botella de su incluyan a qué del capital.
propiedad. mercados entrar, qué  Se encargan de
 Mantener su nivel alto productos introducir y inventarios, balances
como marca. cómo competir con y costos.
 Mismo precio durante otras empresas más  Se encargan de
70 años. eficazmente. proteger los bienes de
 Marca pionera en el la empresa y del
merchandising. empleado
 Se encargan de
utilizar
adecuadamente los
recursos.
 Recursos – Responsables – Períodos – Limitaciones.

En la parte de recursos, Coca-Cola trabajará para gestionar sustentablemente

sus ingredientes clave que incluyen la caña de azúcar, remolacha, maíz, té, café,
aceite de palma, soya, pulpa y fibra de papel, y naranjas.

Como responsables, Coca-Cola contribuye al bienestar social apoyando

acciones y programas que promuevan una cultura de salud y auto-responsabilidad
para la mejora de la calidad de vida de muchas comunidades, clientes y
consumidores. Se enfocan tanto en el consumo responsable como en el fomento
de la nutrición y la actividad física.

Ahora bien, en la parte de períodos, se ha cumplido con 3 fases del desarrollo

de una marca: En la fase de Crecimiento del Ciclo de Vida, Coca Cola empieza a
ser conocida y sus ventas aumentan poco a poco en todos los Estados Unidos, y
ya a finales del siglo XIX, el producto se posiciona e inicia sus ventas a nivel
mundial llegando a países como Turquía, China, Japón, etc. En la parte de la
Madurez de la marca, se dice que es cuando la misma encontró su lugar en el
mercado, es decir, en la actualidad Coca Cola es una marca reconocida y
posicionada a nivel mundial, siendo vendida en más de 205 países, manteniendo
el volumen de sus ventas gracias a sus continuas campañas de marketing y
publicidad, las cuales se caracterizan por ser innovadoras multiculturales. Donde
el objetivo es mantenerse en la mente de los consumidores y ganar la aceptación
y preferencia de las nuevas generaciones. Finalmente, en la parte de Declive, se
podría decir que aún no se da ya que la marca se mantiene como líder en el
mercado, y tendría que pasar mucho para detener su crecimiento.

Por otra parte, como limitaciones se diría que la Coca cola y sus componentes
debilitan los huesos y lo dientes, aumentan los niveles de diabetes y de obesidad,
que complican problemas de circulación y del corazón, y puede causar aparte
graves problemas físicos, también problemas psicológicos como depresión,
trastornos alimenticios y baja autoestima.

 Actividades.

La Coca Cola es una compañía dedicada a la comercialización y distribución de

bebidas no alcohólicas, empleando una red de socios embotelladores para
elaborar más de 400 marcas de bebidas. Ofrece una gran variedad de bebidas,
con amplio espectro de sabores y ocasiones. La empresa, está comprometida con
programas de educación, salud, bienestar, medio ambiente y diversidad.

En Coca Cola tiene por meta ser un buen vecino, moldear congruentemente las
decisiones de negocios para mejorar la calidad de vida en las comunidades donde
hacen negocios.

Su actividad económica pertenece al sector secundario por la fabricación, es

una empresa industrial; pero también pertenece al sector terciario por la
comercialización de su producto. Aparte, es una de las empresas con mayor
publicidad en Latinoamérica, además de que su publicidad es una de las de mayor
calidad y creatividad.

Coca Cola busca impactar al público, seducirlo e invitarlo constantemente a

consumir su producto. Esta, es una pieza clave para generar opinión, ya que así
cuentan con mayor expectación y más fácil entendimiento, cuenta de imágenes y
palabras para transmitir sus mensajes.