COMUNICACIÓN PUBLICITARIA

Campañas de éxito y fracaso

Análisis

Lady Constanza Vela

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA UNITEC

Bogotá, 23 de Febrero 2020

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 INDICE

Tabla de contenido
CAMPAÑA PUBLICITARIA DE EXITO 3
CAMPAÑA PUBLICTARIA DE FRACASO 5
CONCLUSIONES………………………………………………………………………………………………………………………….6

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 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE EXITO
RED BULL: STRATOS

La marca Red bull nacida en los años 80, reconocida por su slogan “Red bull te da alas”
es la marca pionera de las bebidas energizantes e ícono de las actividades deportivas
extremas y de la adrenalina.

Este producto ya existía antes de conocerse con este nombre , fue la adapatación de un
producto tailandés llamado Katring Daen (en español quiere decir Toro Rojo) sin embargo
han llegado a cautivar el mercado con un enfoque único en términos de mercadeo y
publicidad, bajo el nombre de Red Bull.

En el año 2012 el fabricante de estas bebidas (Dietrich Mateschitz y Chaleo Yoovidhya)

se propusieron realizar un paso gigante desde el punto de vista del marketing y socio
cultural al batir el récord del salto en caída libre y para esto inició la campaña Red Bull
Stratos.

Campaña que tuvo muchos años de preparación y en este año el paracaidista Félix
Baumgartner realizón un saldo desde las estratosfera

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Esta campaña agrupa cada uno de los elementos de la comunicación ya que fue un
mensaje claro logrando que el público la asocie con el empuje que muchos ansian para
tomar acciones en la vida y superar algunos límites, la estrategia fue muy creativa ya que
se emitó en directo en más de 150 cadenas y 150 paises del mundo; días antes de la
trasmisión el canal de la marca multiplicó por 4 el número de sus suscriptores a través de
esta hazaña ayudó a una mejora cultural de la sociedad aportando datos y conocimientos
cientificos a la NASA.

Fue una campaña clara, concreta, mostrando el logo de la marca y en una situación real
en cada escena,generando credibilidad en el consumidor y con el objetivo de mejorar de
forma activa la vida de las personas.

Claridad Teniendo en cuenta el objeto de la marca, ésta se muestra durante la

hazana más extrema en temas de deportes.

Foco El consumir asocia el producto y la campaña al cambio del estilo de vida de

las personas

Credibilidad Campaña realizada en ambiente real y dan fuerza al slogan “Red bull te da
alas”

Luego de esta campaña las ventas incrementaron un7% en los Estados Unidos 6 meses
luego del salto y al año siguiente se cerró con 5 billones de latas vendidas.1

La marca logró una exposición global y sus valores conquistaron el corazón de miles de
consumidores.

Ver campaña https://www.youtube.com/watch?v=F5nuglSJgoM.

1
https://bienpensado.com/historia-marca-red-bull/

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 CAMPAÑA PUBLICITARIA DE FRACASO

Este comercial de Perú, buscaba hacer promoción de un colchón, terminó generardo

muchos comentarios negativos ya que la percepción de éste era que mostraba contenido
racista y prejuicioso.

Estas críticas se tomaron todas las redes sociales por lo que fue sacado de todas las
plataformas y la tienda tanto como la marca tuvieron que salir a ofrecer disculpas.

Es un ejemplo claro que en este comercial no hubo claridad en el mensaje emitido, ya

que este se tergiversó generando controversia y protestas contra el racismo en varias de
las frases que decía la protagonista ya que la mujer de tez blanca decía que compartía
apartamento con una amiga de tez morena, haciéndola ver como desordenada, sucia y
con malos olores.

Esta mala ejecución de la idea que se quería trasmitir con el mensaje evitó que las
personas identificaran los beneficios del producto

Ver campaña https://www.youtube.com/watch?v=J-6ISA_8stk

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 CONCLUSIONES

En la publicidad cada palabra, cada imagen es oro, debe ser un mix de ingredientes que
permitan llegar a las sensaciones de forma positiva, al recuerdo y al corazón del cliente.

Para ir más allá de una simple información la publicidad debe ser clara, directa, tener un
foco, creativa con el fin de hacer que en consumidor sienta algo por el producto y/o se
conecte emocionalmente con el mensaje generando una lealtad y así para el fabricante se
generaría un incremento en las ventas.

fuente https://bienpensado.com/los-5-
componentes-de-un-mensaje-publicitario-efectivo/