Curso: AM216 Marketing I

ACTIVIDAD
Semana: 13 – Sesión online y presencial

Ficha de trabajo N° 3

Tema Producto, precio y plaza

Tipo de participación Grupal
Medio de entrega A través del aula virtual
Calificación 0-20 puntos (15% EC) de acuerdo con rúbrica

Evidencia de aprendizaje
Con la marca asignada y con el mismo grupo de trabajo realizarán una investigación sobre
conceptos relacionados con producto, precio y plaza.

Indicaciones

Cada grupo de trabajo deberá seguir las siguientes instrucciones:

SESIÓN ONLINE-PRESENCIAL (trabajo escrito):
1. Detalle el beneficio (nivel básico) del producto asociado a la marca asignada, los atributos
del producto (calidad, características, estilo y diseño), la marca (nombre, símbolos,
signos), el empaque (material, diseño, rol que cumple de cara al consumidor y en el punto
de venta), la etiqueta (información, logotipo, gama de colores). Incluir visuales para
mostrar empaque, marca y etiqueta.
2. Seleccionar una marca que sea competencia de la marca asignada al grupo. Para cada
una deberá seleccionar dos canales de distribución de los siguientes: Supermercado,
tienda de conveniencia (como Tambo) o bodega. Para cada canal seleccionado deberá
buscar 2 presentaciones de cada marca y para cada una anotar el precio.
Toda la información debe ser anotada en la siguiente tabla:

Marca 1 (producto asignado al grupo):

Presentación (Incluir Canal Precio
imagen)
 Marca 2 (competidor elegido):
Presentación (Incluir Canal Precio
imagen)

3. Con la información obtenida indique: ¿Existe o no diferencia de precio entre las

presentaciones, las marcas o los puntos de venta? Identifique las diferencias y similitudes
y explíquelas desde la perspectiva del mercado meta, contenido de la presentación, canal
utilizado y marca.
Muestre su investigación en el siguiente orden:
a) Diferencias
b) Similitudes

4. Para las dos marcas evaluadas en el punto 2, grafique el/los nivel/es de canal de
distribución que utiliza cada una, y mencione la estrategia de distribución (intensiva,
selectiva, exclusiva) que maneja cada una. Sustente.

Subir al aula virtual lo trabajado en los puntos 1 al 4, antes de iniciar clase de semana 13
(este trabajo será calificado).

Notas:
o Toda decisión deberá argumentarse en base a la bibliografía, para ello deberá citar de
acuerdo con lo dispuesto en La Primera Cita UPC.
o Cuidar la ortografía y redacción.
o Lo trabajado en la ficha se deberá incluir en la TA.

Anexos

Kotler, P., & Armstrong, G. (2017). Fundamentos de marketing. 13ª ed. Estado de México: Pearson
Educación de México.

Criterios de evaluación
La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable solo si este se cumple a nivel
satisfactorio. De no ser así el docente determinará el puntaje del ítem de acuerdo a su juicio experto.

Nivel
Criterios
Satisfactorio En proceso En inicio
El trabajo abarca menos del
El trabajo abarca más del 50%
El trabajo abarca todos los puntos 50% de los puntos
de los puntos solicitados. Utiliza
Presentación solicitados. Utiliza normas APA y no solicitados. No utiliza
normas APA y no comete
[2 punto] comete errores de ortografía. normas APA y comete
errores de ortografía.
[2 puntos] errores de ortografía.
[1 puntos]
[0 puntos]

Detalla el beneficio (nivel básico) del
producto asociado a la marca
asignada, define sus atributos
Aplicación y (calidad, características, estilo y
fundamentaci
diseño), la marca (nombre,
ón teórico-
símbolos, signos), el empaque
práctica del (material, diseño, rol que cumple de
análisis de cara al consumidor y en el punto de
mercado venta), la etiqueta (información,
logotipo, gama de colores). Incluye
[6 puntos] visuales para mostrar empaque,
marca y etiqueta.
[6 puntos]
Selecciona una marca que sea
competencia de la marca asignada
al grupo. Para cada una selecciona
Aplicación y dos canales de distribución de los
fundamentaci
siguientes: Supermercado, tienda de
ón teórico-
conveniencia (como Tambo) o
práctica del bodega. Para cada canal
análisis de seleccionado busca 2
mercado presentaciones de cada marca y
para cada una anota el precio.
[4 puntos]
[4 puntos]
Detalla el beneficio (nivel
básico), solo 1 decisión de
Detalla el beneficio (nivel
producto: Atributos
básico) y 3 o 2 decisiones de
(calidad, características,
producto: Atributos (calidad,
características, estilo y diseño),
estilo y diseño), la marca
(nombre, símbolos, signos),
la marca (nombre, símbolos,
el empaque (material,
signos), el empaque (material,
diseño, rol que cumple de
diseño, rol que cumple de cara
cara al consumidor y en el
al consumidor y en el punto de
punto de venta), etiqueta
venta), etiqueta (información,
(información, logotipo,
logotipo, gama de colores).
Incluye visuales para mostrar
gama de colores). No
incluye visuales para
empaque, marca y etiqueta.
mostrar empaque, marca y
[5 a 2 puntos]
etiqueta.
[1 a 0 puntos]
Selecciona una marca que sea
Trabaja solo con una marca,
competencia de la marca
selecciona un canal de
asignada al grupo. Para cada
distribución de los
una selecciona un canal de
siguientes: Supermercado,
distribución de los siguientes:
Supermercado, tienda de
tienda de conveniencia
(como Tambo) o bodega,
conveniencia (como Tambo) o
no anota el precio.
bodega o no anota el precio.
[1 a 0 puntos]
[3 a 2 puntos]

Con la información obtenida

Con la información obtenida indica
indica si existe o no diferencia
si existe o no diferencia de precio
Aplicación y entre las presentaciones, las marcas
de precio entre las
Con la información
fundamentaci presentaciones, las marcas o
o los puntos de venta. Identifica las obtenida no indica si existe
ón teórico- los puntos de venta. Identifica
diferencias y similitudes y las explica o no diferencia de precio
algunas diferencias o
práctica del desde la perspectiva del mercado
similitudes y las explica
entre las presentaciones,
análisis de meta, contenido de la presentación, las marcas o los puntos de
utilizando algunos de los
mercado canal utilizado y marca. venta. No identifica
criterios solicitados (mercado
diferencias o similitudes.
[4 puntos] meta, contenido de la
presentación, canal utilizado o
[4 puntos] [1 a 0 puntos]
de la marca).
[3 a 2 punto]
No grafica los niveles de
Grafica los niveles de canal y canal o no menciona la
Aplicación y Grafica los niveles de canal que
menciona la estrategia de estrategia de distribución
fundamentaci utiliza cada marca (2). Menciona la
distribución (intensiva, (intensiva, selectiva,
ón teórico- estrategia de distribución (intensiva,
selectiva, exclusiva) para 1 exclusiva) para 1 o ninguna
selectiva, exclusiva) que manejan.
práctica del Sustenta con la investigación
marca. Sustenta en parte con la marca. Sustenta en parte
análisis de investigación realizada, utiliza con la investigación
realizada.
mercado argumentos propios. realizada, utiliza
principalmente argumentos
[4 puntos] [4 puntos]
[3 a 2 puntos] propios.
[1 a 0 puntos]