Marketing Operativo

Producto Académico n.° 03 – Consolidado 2

Consideraciones: Detalle
Tema o asunto  Marketing Mix: Las 4Ps del Marketing.

Enunciado Con el producto o servicio de una empresa utilizado en el Producto

Académico 2, desarrolla la mezcla de mercadotecnia con las siguientes
actividades:
1. Señala la propuesta de valor de tu lanzamiento o nuevo producto.
Recuerda las observaciones realizadas por el docente.
2. Define claramente tu segmento meta.
3. Analiza las principales decisiones de marca: a). posicionamiento, b).
nombre y signos distintivos; c). estrategias de desarrollo de marca.
4. Analiza las estrategias de distribución: a). Canal de Distribución (directo o
indirecto); b). Sistema de Distribución; c). Estrategia de Distribución según
intermediarios (masiva, selectiva, exclusiva).
5. Analiza le estrategia de precios utilizada: a) señala el precio promedio al
público; b). señala tu margen de utilidad (poner un ejemplo); c). definir la
estrategia de fijación de precios utilizada.
6. Finalmente, realiza un análisis situacional de las características de las 4 Ps.
Utiliza la siguiente matriz. Califica con 1 o 2 si es debilidad; y 3 o 4 si es
fortaleza. Compara tu empresa en relación con la competencia.
Ejemplo: Producto

N° Variables Sustento Calif. Sustento de Sustento Calif.

de la la
empresa competencia
1 Marca 1 4
2 Calidad 2 3
3 Innovación
4 Garantía
…
n- Distribución
1
n Tiempos

Instrucciones para  Forma grupos de 5.-6 estudiantes para su desarrollo .

realizar la actividad  Desarrolla cada uno de los enunciados en un archivo WORD.
 Incluye el listado de integrantes en la primera hoja del documento,
 Revisa la rúbrica de evaluación donde podrás conocer los aspectos que
se evaluarán en el Producto Académico que estás entregando.
 Solo un alumno del equipo subirá el archivo al AULA VIRTUAL (Unidad N°3).
Referencias Dabián, C. (17 de julio de 2017). Las 4P´S – Marketing Mix – (Producto, precio,
plaza, promoción) [Archivo de video]. Recuperado de
https://www.youtube.com/watch?v=QpUv10XEnCE

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1. Rúbrica de evaluación:

A continuación, se presenta la escala de valoración, en base a la cual se evaluará el

trabajo realizado, donde la escala máxima por categoría equivale a 4 puntos y la
mínima, 0.

Criterios Sobresaliente Suficiente En Proceso En Inicio

(4 puntos) (3 puntos) (2 puntos) (0 puntos)
Diseña correctamente Diseña correctamente Diseña con omisiones o No realizó el
la Propuesta de Valor, solo uno de los dos deficiencias la diseño de la
Diseño de la
y define con claridad puntos. Lo hace con “Propuesta de Valor” y “Propuesta de
Propuesta de
el segmento meta. claridad. Según los el “Segmento Meta”. Valor”, ni del
Valor, y
Según los lineamientos lineamientos de clases. No consideró los “Segmento
Segmento
de clases. lineamientos Meta” según los
meta.
entregados en clases. lineamientos
entregados.
Diseña todas las Diseña parcialmente Diseña con omisiones o No se ha
decisiones de las decisiones de deficiencias las realizado
marca indicadas en marca indicadas en decisiones de marca ningún diseño o
Diseño de
el enunciado; con el enunciado: con indicadas en el mención de las
Estrategias de
precisión y acorde precisión y acorde al enunciado. decisiones de
Producto y Marca
al segmento meta. segmento meta. marca
indicadas en el
enunciado.
Formula las decisiones Formula las Formula con omisiones No existe
de distribución: a). tipo parcialmente las o deficiencias las información
de canal; b). sistema decisiones de principales decisiones relevante sobre
Estrategias de de distribución; y c). distribución: a). tipo de distribución. las decisiones de
Distribución estrategia de de canal; b). sistema Distribución de
distribución. de distribución; y c). la marca o
estrategia de empresa.
distribución.

Formula las principales Formula parcialmente Formula con omisiones No se

decisiones de precio las principales o deficiencias las encuentran las
Estrategias de
decisiones de precio decisiones de precio. decisiones de
Precios.
precio de la
marca..

Realiza Análisis Realiza Análisis Realiza Análisis No existe ningún

Análisis Situacional, con Situacional, con poca Situacional, Análisis
Situacional criterio, crítica y crítica o bajo nivel de considerando lo Situacional
ajustado a la realidad profundidad. mínimo necesario para
empresarial analizada. realizarlo.
Total
Nota:

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