UNIDAD CURRICULAR: Diseño Gráfico
II UNIDAD: Manual de Identidad Corporativa
Diseñar un manual de identidad corporativa del
logotipo respectivo a la empresa o institución
previamente diseñado por el estudiante durante la
II unidad. La entrega digital está conformada por
todas las normas o controles señalados en la guía:
Esquema del contenido de un Manual de Identidad
Corporativa compuesto por V capítulos:
TAPA
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 Portada
 Índice
 Presentación o introducción.
 Descripción de la institución o empresa: representa
la filosofía de la empresa, es la concepción global de
la organización establecida para alcanzar los
objetivos de la compañía. Debería responder a tres
preguntas: ¿Quién soy y qué hago, cómo lo hago, y a
dónde quiero llegar? Señala su año fundacional, lugar
de domicilio, razón social, etc.
 Visión: la organización señala a dónde quiere llegar.
Es la perspectiva de futuro de la compañía, el objetivo
final de la entidad, que moviliza los esfuerzos e
ilusiones de los miembros para intentar llegar a ella.
 Misión: es definir el negocio de la organización.
Establece qué es y qué hace la compañía. Esta
definición vendrá dada en términos de satisfacción de
necesidades de los públicos, y no por medio de los
productos o servicios que ofrece.
CAPITULO I. SIGNOS DE IDENTIDAD:
 Emblema o símbolo: Identifica el tipo de signo de
acuerdo a su clasificación. Describe el nivel semántico
del icono gráfico y nivel de análisis en caso de tener
un pictograma.
 Logotipo: Identifica el tipo de signo gráfico de
acuerdo a sus dos clasificaciones. Describe el nivel
semántico del logotipo, las técnicas de la
comunicación y principios de la Gestalt aplicados.
 Variantes del Logotipo: Define la jerarquía del
logotipo alterno, logotipo horizontal y vertical.
Docente: Lcda. Mayerling Cañizalez.
Señala cual es el elemento o medida referencial que
separa ambos códigos (verbal- icónico).
Estructura de construcción del logotipo: Permite la
estandarización del logotipo, evitando distorsiones
incorrectas en la utilización del mismo, manteniendo
su proporción, tamaño de uso y medio de
reproducción, gracias a la construcción geométrica
sobre la retícula básica o cuadrícula.
Tipografía Principal: corresponde a la tipografía formal
del logotipo. Características conceptuales de la fuente.
Señala el tipo de fuente, nombre del tipógrafo,
clasificación de la letra, puntaje, interlineado, indicar la
manipulación del kerning y tracking, explica si está en
caja baja o alta. Indica si se modifica el cuerpo de la
letra. Muestra la póliza completa de la fuente.
Tipografía Auxiliar: puede ser utilizada en algunas
aplicaciones como el material de promoción, folletos o
la papelería. Características conceptuales de la fuente.
Señala el tipo de fuente, nombre del tipógrafo,
clasificación de la letra, puntaje, interlineado, indicar la
manipulación del kerning y tracking, explica si está en
caja baja o alta. Indica si se modifica el cuerpo de la
letra. Muestra la póliza completa de la fuente.
 (En caso de que la tipografía sea de la autoría del
estudiante, señalar de igual forma los aspectos
antes mencionados)
CAPITULO II. POSITIVO, NEGATIVO, GRISES:
 Positivo: versión del logotipo empleada sobre un
fondo plano siempre y cuando genere contraste y no
competencia con la visualización óptima del mismo,
es recomendable para algunos soportes de
impresiones económicas. (Indicar algunos ejemplos)
 Negativo: esta versión es utilizada sobre diversos
fondos cromáticos. Tomando en consideración el
contexto en el que se emplee, se cuidará su
legibilidad en términos de contraste. (Indicar algunos
ejemplos).
 Escala de grises: señala el porcentaje del negro
correspondiente a la analogía cromática de los tonos
que posee el logotipo. Los valores no deben ser
alterados y deben ser utilizados cuando el formato o
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fondo donde se trabaje interfiera con la lectura del
logotipo como las publicaciones de prensa o algún
material P.O.P. (Indica en una leyenda el porcentaje
de negro correspondiente a cada tono)
CAPITULO III. COLOR:
 Color formal o institucional: Nombra los tonos
correspondientes a la paleta de color, indica su
armonía y tipo de contraste. Establece la relación de
color por grado de iconocidad cromática o psicología
del color. Describe la semántica cromática del
logotipo. (Indica en una leyenda el código PANTONE
SOLID COATED, CMYK Y RGB)
 Un solo color: presenta las versiones del logotipo en
cada uno de los colores institucionales. Señala los
casos en que pueden ser utilizados siempre y cuando
el fondo no interfiera con su lectura.
 Tramas permisibles: eje. Marcas de agua o
transparencias. Señala el grado de porcentaje de
opacidad y en los casos en que esta puede ser
aplicada.
CAPITULO IV. NORMAS BÁSICAS O CONTROLES:
 Reducciones: representa la expresión mínima del
logotipo. Establece las versiones con un intervalo de
porcentaje en escala o en unidades de medidas en
mm o cm. No está permitido reducir el logotipo más
de lo establecido ya que se pierde legibilidad.
 Control de deformación: este control indica la forma
correcta e incorrecta de la ampliación o reducción de
la identidad, de tal forma que se preserve la lectura de
la misma. (Explica gráficamente la manera correcta de
ampliar, y el logotipo deformado de forma vertical y
horizontalmente)
 Modulación: sistema de súper módulos que se
permite aplicar al logotipo para crear patrones
ilustrativos. Señala el módulo, submódulo, la retícula
aplicada junto con tal modulación y una muestra del
patrón sin retícula. Explica el fundamento aplicado.
 Fractura y patrón: el logotipo puede fracturarse. Eje:
separando la tipografía del icono (previo estudio)
para ser utilizada como patrón ilustrativo en soportes
de promoción. Señala el módulo, submódulo, la
Docente: Lcda. Mayerling Cañizalez.
retícula aplicada junto con tal modulación y una
muestra del patrón sin retícula. Explica el fundamento
aplicado.
 Sangrado: es la incisión o corte que puede ser
aplicada a el logotipo de tal forma que no pierda su
lectura (no es recomendada en todos los casos).
Indicar el porcentaje del logotipo sangrado.
 Área de inviolabilidad: medida tomada de algún
elemento que compone la totalidad del logotipo o
imagen, puede ser la altura de una de sus letras o una
parte proporcional del tamaño del logotipo. Permite
reservarle el espacio adecuado al logotipo para que
no intervenga otros elementos que puedan afectar su
legibilidad.
 Control de Campo: corresponde al área alrededor del
logotipo, posibilita su aplicación sobre fondos que
desvirtúen su funcionalidad. Este control es igual o
semejante a la medida asignada para el área de
inviolabilidad del logotipo.
 Control de sombras: la aplicación de sombras debe
ser considerada cuidadosamente, para que no
interfiera en la legibilidad del mismo, en caso de ser
considerada su aplicación esta debe ser expresada en
la aplicación (Señala en una leyenda la proyección de
la sombra: arriba, abajo, derecha, izquierda. El valor:
negro o gris. Y la profundidad de la sombra)
 Control de Fondos: este control recomienda y
descarta la aplicación del logotipo sobre
determinados fondos de colores ya sean
contrastantes o similares. Indica fondo de similitud y
de alto contraste correctos e incorrectos. (Colocar 3
de cada uno, donde el logotipo se pueda apreciar
legible e ilegible)
 Reserva natural del color: aplicación del logotipo en
texturas visuales sobre soportes de oro, plata, bronce,
madera, mármol, piedra, cuero, granito, acrílico,
vidrios, etc. Apropiados para avisos exteriores, placas
conmemorativas, entre otros. (colocar 6 ejemplos)
 Control Especial: consiste en la aplicación de algún
efecto especial en el logotipo para su utilización en la
web, televisión, cine o video. Donde sea utilizado en
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medios audiovisuales. Debe explicarse el efecto
cuadro a cuadro con leyenda.
 Volumetría: aplicación del logotipo en espacialidad
tridimensional, su utilización es opcional. Se explica
con dibujo isométrico. Adecuado para letras
corpóreas o cualquier otra aplicación en 3D.
 Fachada: Utilización de la imagen para identificar la
entrada o lobby de la empresa o institución, a fin de
reconocer el lugar de domicilio de la misma.
 CAPITULO V. APLICACIONES:
 Papelería (papel membrete, tarjetas de presentación,
factura, carnet, sobres). Definir el concepto de
papelería básica formal. En el manual debe acotarse
las dimensiones exactas y la posición del logotipo en
el formato, sustrato, acabados, gramaje del papel, el
uso de la retícula, el puntaje de la tipografía,
interlineado, los márgenes, los porcentajes exactos
de las tramas en el caso de ser utilizadas o cualquier
otro elemento que se aplique a la papelería. (Realizar
un mockup de la papelería)
 Uniformes: refuerzan la identidad de la empresa,
hace que los empleados sean reconocibles y reducen
las posibilidades de colocarse otro vestuario que
desvirtúe la identidad de la misma o se considere
inapropiado. Reducen el desgaste de la ropa del
trabajador. Demuestra la imagen del empleado hacia
el cliente. Se diseñan acorde con las funciones que
cumple el trabajador en determinado lugar de trabajo
de la empresa. Respeta los colores institucionales de
la imagen corporativa. Señala el tipo de pieza de
vestuario, la ubicación y tamaño del logotipo u otro
elemento que se aplique como recurso gráfico, y la
técnica del acabado que esté contemplará.
 Vehículos: es un medio de transporte indispensable
de la empresa para el traslado de la mercancía,
materias primas, trabajadores, etc. Así mismo funge
como medio de publicidad exterior de la marca,
aprovechando la superficie externa para la rotulación
de los vehículos, lo que genera menor costo. Indica
la ubicación y tamaño del logotipo u otro elemento
Docente: Lcda. Mayerling Cañizalez.
que se aplique como recurso gráfico, y la técnica del
acabado que esté contemplará.
 Pendón: bandera o estandarte, generalmente más
largo que ancho. Se emplea como señal distintiva de
la empresa. Donde expresa el logotipo y su lema
corporativo. Indica el tipo de soporte de cada
material, la ubicación y tamaño del logotipo u otro
elemento que se aplique como recurso gráfico, y la
técnica del acabado que esté contemplará.
 Material P.o.p: (Point of Purchase - Punto de compra)
herramienta de marketing como medio publicitario
que se expone en los puntos de venta. Permitiendo
posicionar la identidad corporativa a través de su
aplicación en diversos objetos como: llaveros, marca
libros, vasos, gorras, lapiceros, chapas, banderas y
banderines, etc. Indica el tipo de soporte de cada
material, la ubicación y tamaño del logotipo u otro
elemento que se aplique como recurso gráfico, y la
técnica del acabado que esté contemplará.
Colofón: es la conclusión o termino de un asunto.
Nota o imagen impresa al final de un libro en el que
se indica el nombre del impresor, el lugar, la fecha de
impresión o alguna otra circunstancia.
Edición Nro. 1
San Felipe, Edo. Yaracuy- Venezuela.
Mes, Año.
Diseño Gráfico: Nombre y apellido del estudiante
PNF DIC / 2do Trayecto
Bajo la tutoría de la Lcda. Mayerling Cañizalez (En caso de estar
sujeto a revisión y corrección)
Acompañado por el logotipo de la Uney, PNF DIC y logotipo de la
unidad curricular Diseño Gráfico. En una reducción mínima, en
versión a: color, positivo, negativo, escala de grises o lineal (De
acuerdo al fondo a utilizar).
Guarda
CONTRAPA (Datos de contacto de la empresa y
eslogan o lema comercial)