MARKETING

ACTIVIDAD CALIFICADA – T2
TAREA

I. DATOS INFORMATIVOS:
Título
Tipo de participación
Plazo de entrega T2
Medio de presentación
Calificación
: Marketing
: Individual
: Séptima semana de clase (Semana 7)
: Aula virtual / menú principal / T2
: 0 a 20 – 15% del promedio final

II. EVIDENCIA DE APRENDIZAJE:

Elabora un informe en el cual fundamenta el éxito de una empresa, para lo cual describe
el producto, los elementos del entorno de marketing (microentorno y macroentorno), las
características del cliente, y sustenta el o (los) niveles de segmentación a los que se
dirige dicha empresa.

III. INDICACIONES

Para la elaboración de la presente actividad se deberá considerar:

1. El contenido de los módulos 4, 5 y 6 revisados en esta unidad sobre:

 Sistemas de información
 microentorno y macroentorno
 segmentación del mercado

2. Escoger una empresa mediana a grande que tenga éxito en el mercado, de la cual
se pueda obtener información y tenga un área comercial, de marketing o ventas.

3. El informe debe incluir los aspectos que se detallan y cumplir el siguiente esquema:

a) Carátula

b) Introducción
o La introducción debe presentar los elementos que se desarrollarán en el
informe y una breve reseña de la empresa y producto o servicio elegido a
ser analizado.

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 MARKETING

b) Desarrollo:

o Describir las características del producto, teniendo en cuenta:

 Atributos del producto, beneficios que ofrece a su público objetivo
empaque, etiquetado.
 Clasificación, nivel del producto y asignación de marca.
 Objetivos a alcanzar con el producto.
 Decisiones sobre el producto.
 Servicios de apoyo al producto.

o Identificar y describir el entono de marketing, acerca del producto,

teniendo. en cuenta los elementos del microentorno (clientes,
proveedores, competidores e intermediarios) y macroentorno
(económicas, naturales, tecnológicas, políticas, culturales y demográficas .

o Identificar las necesidades del cliente potencial, al cual está dirigido el

producto o servicio.

o Explicar y sustentar el o los niveles de segmentación (geográfica,

demográfica, psicográfica y conductual) a los qué se dirige la empresa con
el producto que oferta, a partir de la identificación de las características
del cliente.

c) Anexos: Colocar algunas imágenes de la empresa y/o el producto o servicio

elegido.

d) Bibliografía: La cual debe presentarse en formato APA.

4. Extensión del trabajo: La extensión mínima debe ser de 8 páginas (caras) y la

máxima de 15 páginas (caras).

5. Condiciones de envío:

- El documento debe ser presentado en formato PDF.

- Grabar el documento con el siguiente nombre:
T2_(nombre del curso)_Apellidos y nombres completos
Ejemplo: T2_Marketing_Nuñez Gutierrez Carlos Alejandro

Asegurarse de enviar el archivo correcto y cumplir con las condiciones de envío, de lo

contrario, no habrá opción a reclamos posteriores.
NOTA: Si el/la estudiante comete cualquier tipo de plagio su puntuación automática será
cero (0).

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 MARKETING

IV. RÚBRICA DE EVALUACIÓN:

La asignación del puntaje máximo a cada criterio es aplicable si este se cumple a nivel
satisfactorio. El docente del curso determina el puntaje de cada ítem de acuerdo a su
juicio de experto.

NIVELES DE LOGRO
CRITERIOS
SATISFACTORIO EN PROCESO EN INICIO

Describe completa y correctamente el Describe parcialmente el producto, teniendo Describe el producto, solo teniendo en
producto, teniendo en cuenta los en cuenta 3 ó 4 de los siguientes 5 cuenta menos de 2 de los siguientes 5
siguientes 5 elementos: elementos: elementos:

1. Características (Atributos del 1. Características (Atributos del producto, 1. Características (Atributos del producto,
producto, beneficios que ofrece a su beneficios que ofrece a su público beneficios que ofrece a su público
público objetivo empaque, objetivo empaque, etiquetado) objetivo empaque, etiquetado)
Sobre etiquetado) 2. Clasificación, nivel del producto y 2. Clasificación, nivel del producto y
producto o 2. Clasificación, nivel del producto y asignación de marca asignación de marca
servicio asignación de marca 3. Objetivos a alcanzar con el producto. 3. Objetivos a alcanzar con el producto.
(5 puntos) 3. Objetivos a alcanzar con el 4. Decisiones sobre el producto. 4. Decisiones sobre el producto.
producto. 5. Servicios de apoyo al producto 5. Servicios de apoyo al producto
4. Decisiones sobre el producto.
5. Servicios de apoyo al producto

5-4 3-2 1-0

Identifica y describe completa y Identifica y describe parcialmente el entorno Identifica y describe limitadamente el
correctamente el entorno de marketing, de marketing del producto, teniendo en entorno de marketing del producto, teniendo
teniendo en cuenta los siguientes cuenta solo algunos de los aspectos del en cuenta solo algunos de los aspectos del
aspectos del microentorno (clientes, microentorno (clientes, proveedores, microentorno (clientes, proveedores,
proveedores, competidores e competidores e intermediarios) y del competidores e intermediarios)
Entorno del intermediarios) y del macroentorno macroentorno (económicas, naturales,
marketing (económicas, naturales, tecnológicas, tecnológicas, políticas, culturales y O, por el contrario, solo algunos de los
(7 puntos) políticas, culturales y demográficas) demográficas). aspectos del macroentorno (económicas,
naturales, tecnológicas, políticas, culturales
y demográficas).

7-5 4-2 1-0

Identifica las necesidades del cliente. Identifica las necesidades del cliente. Identifica las necesidades del cliente.

Además, explica a qué nivel o niveles de
segmentación (geográfica, demográfica,
Segmentació
psicográfica y conductual) se dirige el
n y público
objetivo producto, empleando como sustento las
características del cliente.
(5 puntos)
Además, describe a qué nivel o niveles de
segmentación (geográfica, demográfica,
psicográfica y conductual) se dirige el
producto, sin sustentarlas, a partir de las
características del cliente.
y/o
Además, solo menciona a qué nivel o niveles
de segmentación (geográfica, demográfica,
psicográfica y conductual) se dirige el
producto. No realiza nigún tipo de sustento.

5-4 3-2 1-0

El documento presenta todas las El documento presenta medianamente las El documento no presenta el formato
siguientes partes del informe: siguientes partes del informe: solicitado para el informe
 Carátula  Carátula
Estructura  Introducción  Introducción Presenta un resumen o ideas sueltas.
del  Desarrollo  Desarrollo
documento  Anexos  Anexos Además, incluye o no bibliografía
(3 puntos) actualizada, con o sin formato APA.
Además, la bibliografía actualizada y en Además, la bibliografía actualizada sin
formato APA. formato APA.

3 2 1–0

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