GUÍA DOCENTE

DERECHO DE LA COMUNICACION

GRADO EN PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS

CURSO 2022-23

Fecha de publicación: 11-07-2022

Vicerrectorado de Calidad, Ética y Buen Gobierno

 I.-Identificación de la Asignatura

Tipo FORMACIÓN BÁSICA

Período de impartición 2 curso, 2Q semestre

Nº de créditos 6

Idioma en el que se imparte Castellano

II.-Presentación

La asignatura "Derecho de la Comunicación" pretende transmitir al estudiante del Grado de Publicidad y Relaciones Públicas un
conocimiento de las normas jurídicas que gobiernan la actividad publicitaria, tanto las que proceden de la Unión Europea, como
las nacionales y de carácter autonómico. Un interés especial revisten en este sentido, las normas del derecho de los
consumidores y usuarios y las normas sobre competencia en el mercado.
El análisis de la actividad publicitaria parte del concepto de publicidad, en tanto actividad dirigida a promover la compra de
bienes y servicios en el mercado, en contraposición a otras modalidades de publicidad no comercial, como la publicidad
electoral o la publicidad institucional.
Es objetivo prioritario de la asignatura el adquirir un conocimiento sobre el régimen jurídico de los sujetos que participan en la
actividad publicitaria (anunciantes, agencias, medios de publicidad, etc...) y de los contratos típicamente publicitarios, utilizados
por estos sujetos para llevar a cabo su actividad publicitaria: contrato de publcidad, c. de difusión publicitaria, c. de creación y c.
de patrocinio publicitario.
Un lugar destacado en el contenido de la asignatura lo ocupa el tratamiento de los distintos supuestos de publicidad ilícita y de
las acciones que pueden ejercitarse frente a ella, incluidas las acciones penales en los casos más graves de publicidad
engañosa. Todo ello, sin olvidar las técnicas de autocontrol publicitario, como método alternativo para la resolución de conflictos
en la materia publicitaria.

III.-Competencias

Competencias Generales

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 CG02. Capacidad para resolver problemas, plantear estrategias y evaluar la repercusión de las soluciones propuestas desde los
marcos teórico-prácticos ofrecidos por las Ciencias de la Comunicación.
CG03. Preparación para adaptarse a los cambios tecnológicos, sociales y culturales que se producen en la sociedad, y
capacidad de anticiparse a dichos cambios
CG05. Capacidad para discernir, desde una visión humanística, los límites de las acciones de comunicación, tomando en
consideración las disposiciones de tipo legal y deontológico, y los condicionantes socio-culturales.
CG07. Desarrollar nuevos enfoques creativos en la elaboración tanto de la estrategia creativa como del mensaje publicitario,
CG09. Capacidad para usar adecuadamente la lengua española en el contexto publicitario y creativo. Así mismo, el estudiante
estará preparado para desenvolverse en un contexto internacional, mediante el conocimiento solvente de un segundo idioma
que le permite realizar estudios o desarrollar su labor profesional en el extranjero.

Competencias Específicas

CE11. Utilizar la documentación y las bases de datos como instrumento auxiliar para el ejercicio profesional del gestor de
comunicación
CE19. Conocer la legislación aplicable al ejercicio de su profesión y las limitaciones de orden deontológico a las que deberá
atenerse.
CE20. Aplicar el respeto a los derechos humanos y demás valores democráticos en el ejercicio de su profesión, con especial
énfasis en los derechos de igualdad entre hombres y mujeres.

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 IV.-Contenido

IV.A.-Temario de la asignatura

TEMA 1: “Introducción al derecho de la publicidad”

1.- La publicidad como medio de comunicación.

2.- El proceso comunicativo y sus elementos.
3.- Nacimiento del Derecho de la publicidad.
4.- Principios constitucionales que inciden en la actividad publicitaria
5.- Aspectos relevantes de la publicidad para el Derecho.

TEMA 2: Fuentes del Derecho de la Publicidad.

1. Legislación europea.
1.1. -Directivas sobre publicidad engañosa y comparativa
1.2. -Directivas sobre publicidad en medios audiovisuales
1.3. -Directivas sobre publicidad de medicamentos
1.4. -Directivas sobre publicidad de tabaco
2. Legislación estatal.
2.1. -Antecedentes legislativos. El Estatuto de la Publicidad de 1964
2.2. - La ley general de publicidad (LGP).
2.3. -Principales reformas de la LGP
3. Legislación autonómica.
4. La autorregulación publicitaria: Autocontrol de la publicidad.
4.1. La actividad de "Autocontrol de la Publicidad"
a) Tramitación de reclamaciones presentadas por los consumidores
b) Elaboración de Códigos Deontológicos
c) Servicios de asesoramiento a las empresas

TEMA 3. “Concepto de publicidad”

1.- El concepto de publicidad en la normativa comunitaria y en la Ley General de Publicidad

1.1. Alcance y relevancia del concepto de publicidad comercial
1.2. Exclusiones del concepto legal de publicidad comercial.
a)-Publicidad electoral.
b) -Publicidad institucional
2. Incidencia de la publicidad en los procesos de contratación privada.
2.1. Publicidad y oferta de contrato
2.2. Integración del contrato por el contenido de la publicidad
3 La publicidad transfronteriza.
3.1. Publicidad en medios electrónicos
3.2. Publicidad en medios audiovisuales

TEMA 4. “Sujetos participantes en la actividad publicitaria”.

1.-El concepto de sujeto publicitario.

2.-El anunciante.
3.- La agencia de publicidad.
4.- El medio de difusión de la publicidad.
5.- Los destinatarios de la publicidad.
6.- Las organizaciones y asociaciones de sujetos publicitarios.
7.- Los técnicos, agentes y otros profesionales publicitarios.
8.- Las Administraciones públicas como sujetos publicitarios.

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 TEMA 5: “La publicidad ilícita (I)”

1.-Fundamento de la prohibición.
2.-Diferenciación de la publicidad ilícita y la publicidad no auténtica.
3.- Las clases de publicidad ilícita.
3.1.- Publicidad contraria a la dignidad de las personas y a los valores y derechos reconocidos en la Constitución.
a) -La publicidad discriminatoria.
b) -El derecho a la propia imagen
3.2.- Publicidad dirigida a menores.
3.3.- Publicidad subliminal
3.4.- Publicidad contraria a la normativa publicitaria específica

TEMA 6: “La publicidad Ilícita (II)”

1. Publicidad desleal. El ilícito publicitario como acto de competencia desleal.
1.1. Publicidad denigratoria.
1.2. Publicidad confusionista.
1.3. Publicidad adhesiva o parasitaria.
1.4. Publicidad comparativa.
2. Publicidad agresiva.
3. Publicidad engañosa.
3.1. El engaño publicitario.
3.2. La publicidad testimonial y la publicidad de tono excluyente ilícita.
3.3. Omisiones engañosas.
3.4. Publicidad encubierta y el emplazamiento de producto.

TEMA 7: “La sanción de la publicidad ilícita”.

1. Tipos de sanciones.
2. Sanciones civiles: el proceso publicitario
2.1. Jurisdicción y competencia.
2.2. Partes legitimadas.
2.3. La pretensión publicitaria.
2.4. Las acciones judiciales ejercitables
3. Sanciones administrativas.
4. Sanciones penales: el delito de publicidad engañosa.
5. Autocontrol de la publicidad como remedio alternativo de resolución de conflictos publicitarios.

TEMA 8. “Teoría general de la contratación publicitaria”.

1. Introducción.
2. El principio de autonomía de la voluntad privada en los contratos publicitarios.
3. Los contratos publicitarios como categoría contractual autónoma.
3. Cláusulas prohibidas en los contratos publicitarios
3.1. Derecho de control del desarrollo de la campaña de publicidad.
3.2. Las Cláusulas de exoneración de la responsabilidad frente a terceros.
3.3. Las cláusulas de garantía de resultados.

TEMA 9. “Contratos publicitarios”.

1. Contrato de publicidad.
1.1. Concepto, características, finalidad y elementos del contrato
1.2. Contenido del contrato.
a) Deber recíproco de fidelidad

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 a) Deber recíproco de fidelidad
b) Obligaciones de las partes
1.3. El incumplimiento del contrato
2. Contrato de difusión publicitaria.
2.1. Concepto, características, finalidad y elementos del contrato.
2.2. El contenido del contrato
2.3. Incumplimiento del contrato
3. Contrato de creación publicitaria.
3.1. Concepto, características, finalidad y elementos del contrato.
3.2. Contenido del contrato
3.3. Titularidad de las creaciones publicitarias
4. Contrato de patrocinio.
4.1. Concepto, características, finalidad y elementos del contrato
4.2. Contenido del contrato
4.3. Incumplimiento del contrato

IV.B.-Actividades formativas

Tipo Descripción

Búsqueda en bases de datos electrónicas de jurisprudencia,

Otras
cuya información general se encuentra en Aula Virtual.

Comentarios de Resoluciones de Autocontrol de la Publicidad,

Prácticas / Resolución de ejercicios
cuya información general se encuentra en Aula Virtual.

Participación en foros, cuya información general se encuentra

Prácticas / Resolución de ejercicios
en Aula Virtual.

Búsqueda en bases de datos electrónicas de Legislación, cuya

Otras
información general se encuentra en Aula Virtual.

Sistematización de la información encontrada mediante la

Otras creación de Fichas Técnicas con el contenido de Resoluciones
del Jurado de la Publicidad y Sentencias de Tribunales-

Elaboración de Informes Jurídicos sobre campañas

Prácticas / Resolución de ejercicios
publicitarias reales

Exposiciones en clase por los alumnos sobre las conclusiones

Otras
más importantes de su trabajo

Análisis de contratos publicitarios reales utilizados por las

Otras
Agencias y medios de difusión

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 V.-Tiempo de Trabajo

Clases teóricas 34

Clases prácticas de resolución de problemas, casos, etc. 24

Prácticas en laboratorios tecnológicos, clínicos, etc. 0

Realización de pruebas 2

Tutorías académicas 6

Actividades relacionadas: jornadas, seminarios, etc. 12

Preparación de clases teóricas 36

Preparación de clases prácticas/problemas/casos 35

Preparación de pruebas 31

Total de horas de trabajo del estudiante 180

VI.-Metodología y plan de trabajo

Tipo Periodo Contenido

El profesor determinará las lecturas

generales y los materiales particulares
Lecturas Semana 1 a Semana 15
para cada tema. Actividad no presencial
asíncrona

Sesiones presenciales en el aula física.

Se explicará el contenido teórico de los
temas contenidos en el programa de la
asignatura en el horario habitual de
Clases Teóricas Semana 1 a Semana 10
clases, complementando su realización
con actividades asíncronas (materiales
de apoyo, videos cortos, referencias
web, etc.). Actividad presencial síncrona

Los estudiantes resolverán los ejercicios

de problemas y casos prácticos fuera del
horario lectivo, y los entregarán
mediante la función "Tarea", "Foro" o
"Taller" del Aula Virtual. Los ejercicios
Prácticas Semana 1 a Semana 15 serán revisados y comentados en clases
presenciales en el aula física. Actividad
no presencial asíncrona, salvo las
actividades marcadas para su
exposición en clase por los alumnos que
tendrán carácter presencial síncrono.

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Tutorías académicas
Las tutorías se desarrollarán en el
horario publicado por cada profesor
Semana 1 a Semana 15
encargado de la asignatura. Actividad
presencial síncrona.

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 VII.-Métodos de evaluación

VII.A.-Ponderación para la evaluación

Evaluación ordinaria continua:

La distribución y características de las pruebas de evaluación son las que se describen a continuación. Solo en casos
excepcionales y especialmente motivados, el profesor podrá incorporar adaptaciones en la Guía. Dichos cambios requerirán,
previa consulta al Responsable de la Asignatura, la autorización previa y expresa del Coordinador de Grado, quien notificará al
Vicerrectorado con competencias en materia de Ordenación Académica la modificación realizada. En todo caso, las
modificaciones que se propongan deberán atender a lo establecido en la memoria verificada. Para que tales cambios sean
efectivos, deberán ser debidamente comunicados a comienzo de curso a los estudiantes a través del Aula Virtual.
La suma de las actividades no revaluables no podrá superar el 50% de la nota de la asignatura y, en general, no podrán tener
nota mínima (salvo en el caso de las prácticas de laboratorio o prácticas clínicas, cuando esté debidamente justificado),
evitando incorporar pruebas que superen el 60% de la ponderación de la asignatura.
Evaluación extraordinaria: Los estudiantes que no consigan superar la evaluación ordinaria, o no se hayan presentado, serán
objeto de la realización de una evaluación extraordinaria para verificar la adquisición de las competencias establecidas en la
guía, únicamente de las actividades de evaluación revaluables.

Descripción de las pruebas de evaluación y su ponderación

I. Ordinaria
a) Evaluación continua
Realización de actividades, a determinar por el profesor de la asignatura, que, en aplicación de la metodología seguida,
permitan evaluar la adquisición de las competencias propias de la materia.
Ponderación de la nota: 40% de la calificación final.
Reevaluable, a excepción de las prácticas que impliquen la exposición en clase por el alumno o la colaboración entre
alumnos. La calificación final obtenida en la evaluación continua se mantiene en la convocatoria extraordinaria. Las actividades
no reenvaluables no tendrán nota mínima.

b) Examen final
Realización de un examen en forma presencial en la fecha fijada para la convocatoria ordinaria, cuya forma concreta (test,
preguntas cortas, preguntas de ensayo o desarrollo, aplicación práctica de los conocimientos...) será comunicada por el
profesor de la asignatura al inicio del curso académico.
Ponderación de la nota: 60% de la calificación final.
Nota mínima (de 1 a 10): 5
Reevaluable
En caso de no alcanzar la nota mínima el profesor podrá determinar particulares criterios de compensación entre la evaluación
continua y el examen final.

II. Extraordinaria
Realización de un examen en forma presencial en la fecha fijada para la convocatoria extraordinaria, cuya forma concreta (test,
preguntas cortas, preguntas de ensayo o desarrollo, aplicación práctica de los conocimientos...) será comunicada por el
profesor de la asignatura al inicio del curso académico.
Ponderación de la nota: 60% de la calificación final
El profesor podrá establecer particulares criterios para, en su caso, organizar un periodo de seguimiento para la reevaluación en
la convocatoria extraordinaria

VII.B.-Evaluación de estudiantes con dispensa académica de asistencia a clase

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 Para que un alumno pueda optar a esta evaluación, tendrá que obtener la 'Dispensa Académica de asistencia a clase' para la
asignatura, que habrá solicitado al Decano/a o Director/a del Centro que imparte su titulación. La Dispensa Académica se podrá
conceder siempre y cuando las peculiaridades propias de la asignatura lo permitan. Una vez que se haya notificado la
concesión de la Dispensa Académica, el docente deberá informar al estudiante a través del Aula Virtual acerca del plan de
evaluación establecido en cada caso.

Asignatura con posibilidad de dispensa: Si

VII.C.-Revisión de las pruebas de evaluación

Conforme a la normativa de reclamación de exámenes de la Universidad Rey Juan Carlos.

VII.D.-Estudiantes con discapacidad o necesidades educativas especiales

Las adaptaciones curriculares para estudiantes con discapacidad o con necesidades educativas especiales, a fin de garantizar
la igualdad de oportunidades, no discriminación, la accesibilidad universal y la mayor garantía de éxito académico serán
pautadas por la Unidad de Atención a Personas con Discapacidad en virtud de la Normativa que regula el servicio de Atención a
Estudiantes con Discapacidad, aprobada por Consejo de Gobierno de la Universidad Rey Juan Carlos.
Será requisito para ello la emisión de un informe de adaptaciones curriculares por parte de dicha Unidad, por lo que los
estudiantes con discapacidad o necesidades educativas especiales deberán contactar con ella, a fin de analizar conjuntamente
las distintas alternativas.

VII.E.-Conducta Académica, integridad y honestidad académica

La Universidad Rey Juan Carlos está plenamente comprometida con los más altos estándares de integridad y honestidad
académica, por lo que estudiar en la URJC supone asumir y suscribir los valores de integridad y la honestidad académica
recogidos en el Código Ético de la Universidad (https://www.urjc.es/codigoetico). Para acompañar este proceso, la Universidad
dispone de la Normativa sobre conducta académica de la Universidad Rey Juan Carlos
(https://urjc.es/images/Universidad/Presentacion/normativa/Normativa_conducta_academica_URJC.pdf) y de diferentes
herramientas (antiplagio, supervisión) que ofrecen una garantía colectiva para el completo desarrollo de estos valores
esenciales.

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 VIII.-Recursos y materiales didácticos

Bibliografía

Lázaro Sánchez, E.L. (Coord.): Los contratos publicitarios, Cívitas, Pamplona, 2011.

Título del libro: PROBLEMAS JURIDICOS DE LA PUBLICIDAD.ESTUDIOS

JURIDICOS DEL PROF DR CARLOS LEMA DEVESA
Autor: Carlos Lema Devesa
ISBN: 9788497684118
Editorial: Marcial Pons
Año: 2007

Lázaro Sánchez, E.L. (Coord.):Comentario a la Ley General de Publicidad, Cívitas, Pamplona, 2009

Santaella López, M. Derecho de la publicidad Civitas, Madrid, 2003

Título del libro: Protección jurisdiccional civil frente a la publicidad ilícita

Autor: José María Ruiz Moreno
ISBN: ISBN13:9788490537091
Editorial: Tirant Lo Blanch
Año: 2014

Título del libro: La publicidad en el sector audiovisual

Autor: Isabel Ramos Herranz
ISBN: 9788490987643
Editorial: Aranzadi
Año: 2016

Título del libro: La publicidad. Fundamentos y límites constitucionales

Autor: José Luis García Guerrero
ISBN: 978-84-9086-161-5
Editorial: Tirant Lo Blanch
Año: 2015

Título del libro: La publicidad comparativa en la Unión Europea

Autor: Carlos Lema Devesa
ISBN: 9788490595558
Editorial: Aranzadi
Año: 2014

Título del libro: Código de publicidad

Autor: Carlos Lema Devesa/ Jesús Gómez Montero
ISBN: 9788497687973
Editorial: Marcial Pons
Año: 2010

De la Cuesta Rute, J.Mª Curso de Derecho de la Publicidad Editorial Universidad de Navarra, Pamplona, 2002

Lázaro Sánchez, E.L. (Coord.): Derecho de la Publicidad, Edit. Civitas, Pamplona 2012

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 Título del libro: Derecho de la Publicidad
Autor: Carmen Herrero Suarez y otros
ISBN: 978-84-9099-031-5
Editorial: Lex Nova
Año: 2015

https://www.urjc.es/estudiar-en-la-urjc/biblioteca#recursos-gratuitos-covid-19

Bibliografía de consulta

Esther Martínez Pastor: El mensaje de la publicidad analizado desde la comunicación y el derecho. Edit. Universitas

Sánchez Calero, F.: Principios de Derecho Mercantil. Aranzadi, última edición.

IX.-Profesorado

Nombre y apellidos JAVIER IBAÑEZ ALONSO

Correo electrónico javier.ibanez@urjc.es

Derecho Privado y Derecho del Trabajo y de la Seguridad

Departamento
Social

Categoría Profesor/a Visitante

Responsable Asignatura No

Para consultar las tutorias póngase en contacto con el/la

Horario de Tutorías
profesor/-a a través de correo electrónico

Nº de Quinquenios 3

Nº de Sexenios 0

Nº de Sexenios de transferencia 0

Tramo Docentia 0

Nombre y apellidos RITA MARIA FREIRE COSTAS

Correo electrónico rita.freire@urjc.es

Derecho Privado y Derecho del Trabajo y de la Seguridad

Departamento
Social

Categoría Profesor/a Visitante

Titulación académica Doctor

Responsable Asignatura No

Para consultar las tutorias póngase en contacto con el/la

Horario de Tutorías
profesor/-a a través de correo electrónico

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 Nº de Quinquenios 5

Nº de Sexenios 0

Nº de Sexenios de transferencia 0

Tramo Docentia 2

Nombre y apellidos MARIA ROSA TAPIA SANCHEZ

Correo electrónico rosa.tapia@urjc.es

Derecho Privado y Derecho del Trabajo y de la Seguridad

Departamento
Social

Categoría Titular de Universidad

Titulación académica Doctor

Responsable Asignatura Si

Para consultar las tutorias póngase en contacto con el/la

Horario de Tutorías
profesor/-a a través de correo electrónico

Nº de Quinquenios 5

Nº de Sexenios 3

Nº de Sexenios de transferencia 0

Tramo Docentia 5

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