FUNDAMENTOS DE MERCADEO

CRITERIOS DE SEGMENTACION

NUBIA DIAZ GARCIA

FUNDACION UNIVERSITARIA DEL AREA ANDINA

PROGRAMA VIRTUAL ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
BOGOTA, 2016

QUE ES LA SEGMENTACION DEL MERCADO

La segmentación de mercado es el proceso, como su propio nombre indica, de

dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes más pequeños que tengan
características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se
puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su
comportamiento de compra.
PRODUCTOS DE HIGIENE FEMENINA:
Sexo: Femenino

La marca de toallas higiénicas Nosotras se han venido especializando en el

Segmento de edades en las mujeres (adultas, jóvenes y niñas). El 80% de las
mujeres compran ellas mismas sus toallas o tampones higiénicos Nosotras. El
20% corresponde a que han comprado estos productos para sus hijas, esposas,
novias, hermanas.
La compra de toallas para otras personas es más alta entre personas de 40 a 49
años y entre los 25 a 29 años.
La frecuencia con que compran las toallas o tampones higiénicos marca Nosotras
se divide en dos grandes momentos una vez al mes y muy ocasionalmente con
regulación menstrual mensual que requieran las toallas o tampones marca
Nosotras.
Las personas que compran toallas o tampones lo adquieren en los
supermercados, tiendas de cadena, droguerías, tiendas de barrio y ahora están
las tiendas especiales marca Nosotras ubicadas en los Centros Comerciales.

Clientes Satisfechos
El producto está diseñado con el fin de impactar positivamente a quienes lo
consumen. En este caso son las mujeres jóvenes, adultas, niñas. Se destaca el
color, las formas, la textura ya que son productos con estilo que se acomodan a
las necesidades de cada mujer. La marca Nosotras brinda a las mujeres de la
nueva era beneficios de protección, discreción y seguridad.

Hoy en día las campañas de publicidad se dirigen cada vez más a segmentos de
población potencial de los consumidores. La rivalidad de la industria de las toallas
y tampones higiénicos marca Nosotras consiste en establecer estrategias
competitivas para alcanzar una cierta posición en el mercado

Características
 Potencial del tamaño del mercado
 Segmentos
 Demanda Selectiva
 Tendencias futuras del mercado

Competencia

Segmentación