IMPORTANCIA DE COMO DEFINIR UN NICHO DE MERCADO

BALENTINA MEZA PACHECO

CENTRO DE COMERCIO Y SERVICIOS

SENA
GESTION DE MERCADO
FICHA: 2500025
BARRANQUILLA
2022

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 IMPORTANCIA DE COMO DEFINIR UN NICHO DE MERCADO

BALENTINA MEZA PACHECO

Presentado para poder identificar los conceptos claves de Cuál es la importancia de definir
un nicho de mercado

INSTRUCTOR
RONALD RAMIRO JIMENEZ NUÑEZ

CENTRO DE COMERCIO Y SERVICIOS

SENA
GESTION DE MERCADO
FICHA: 2500025
BARRANQUILLA
2022

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 IMPORTANCIA DE COMO DEFINIR UN NICHO DE MERCADO

1. ¿Beneficio de un nicho de mercado definido?

 La mayoría de los productos nichos se pueden vender como algo
exclusivo o Premium, por lo tanto, los precios de venta son más altos,
logrando así un mayor retorno de la inversión
 Brinda la posibilidad de crear una comunidad más fuerte que se apoya
entre sí, para hallar soluciones a sus problemas específicos. Esto es
algo que se relaciona con el punto anterior .

2. ¿Cuáles son las características de un nicho de mercado?

 Las personas pertenecientes al nicho, tienen varios gustos y
características similares entre sí.

 Los productos y servicios de nicho tienen características muy

específicas.

 El grupo de consumidores tiene una alta capacidad económica y están

dispuestos a pagar suficiente dinero por los productos o servicios, ya
que la oferta es muy reducida.

3. ¿Qué es una segmentación geográfica y explique mediante un ejemplo?

Permite entender dónde están localizados geográficamente los consumidores
potenciales de tu producto o servicio.
EJEMPLO: la segmentación geográfica local: si una persona en la Ciudad de
México busca Comida china cerca de mí. Obviamente las opciones cambiarán
dependiendo del lugar donde te encuentres, pero si usas a tu favor la
información local de tus clientes y cuentas con lo necesario para estar
optimizado y ser una de las primeras opciones en las búsquedas de tus clientes,
estás del otro lado. Esta es una gran ventaja de la segmentación geográfica local,
ya que facilita que tus clientes te encuentren, conozcan tu ubicación rápidamente
y se dirijan directamente a tu establecimiento físico para adquirir el producto o
servicio que requieren.
4. ¿Qué es una segmentación demográfica y explique mediante un ejemplo?
La demografía es el estudio estadístico de la población humana con fines
científicos y sociales, el concepto de segmentación demográfica es la división de
esta población en grupos más pequeños, que pueden ser muy diversos: edad,
sexo, renta, ocupación, etc.
EJEMPLO: EDAD. Una librería con presencia nacional quiere lanzar un
nuevo libro, el título es: “Las ventajas de crecer en los 90s”. La segmentación

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 demográfica, por edad hará que la librería pueda hacer una buena campaña
publicitaria con las características propias de esta década.
5. ¿Qué es una segmentación por comportamiento y explique mediante un
ejemplo?
La segmentación en base al comportamiento se define como una técnica de
marketing que segmenta a los usuarios basándose en su comportamiento en
lugar de simplemente, sus datos demográficos.
EJEMPLO:
6. ¿Qué es una segmentación psicográfica y explique mediante un ejemplo?
La segmentación psicográfica toma en cuenta los rasgos psicológicos de los
consumidores, su estilo de vida, sentimientos, intereses, deseos, etc. Cada vez
está siendo más utilizada por negocios que quieren alcanzar realmente a su
consumidor ideal y dar en el blanco.
EJEMPLO: GATORE. Es una marca que en todas sus campañas se dirige
específicamente a un público con el mismo estilo de vida. El segmento al que ellos se
dirigen son personas que practican deportes y esto lo dejan claro en todos sus anuncios.
A pesar de que los anuncios se dirigen a practicantes de varios deportes, hay dos que se
destacan, las carreras y el fútbol.
Esto quiere decir que la segmentación es mucho más detallada, no se limitan a dirigirse
a los practicantes de deportes en general, sino mayormente a dos deportes específicos.
Como se puede ver, este tipo de segmentación ha dado y continúa dando excelentes
resultados para la marca.

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 Geográfica: técnica que permite entender dónde
están localizados geográficamente los consumidores
potenciales de tu producto o servicio.
Un nicho de mercado es un segmento de un
mercado más amplio que se caracteriza por
tener sus propias necesidades y preferencias

NICHOS DE MERCADOS
Y
Y SEGMENTACIONES
SEGMENTACIONES
Psicográfica: En el campo de la Comportamiento: identifica Demográfica: es dividir el mercado en grupos de
mercadotecnia, se llama psicografía al estudio conductas de comportamiento de consumidores con base a variables demográficas.
y clasificación de las personas según sus las apersonas, según sus Utilizando variables como edad, sexo, tamaño y ciclo
actitudes, aspiraciones y otros criterios conocimientos, actitudes, de vida de la familia, nivel de ingresos, raza,
psicológicos. ocupación, nivel educativo y nacionalidad.
costumbres o respuestas a un
producto