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DIRECCIN DE LNEAS DE PRODUCTOS Y MARCAS

A. Decisiones relacionadas con los productos

Jerarqua de valor para el cliente

- Primer Nivel

Propuesta Cambios
El beneficio bsico es No hubo cambio alguno por ya
satisfacer las que el cliente tiene lo que desea
necesidades alimenticias. adquirir. (Valor nutricional)

- Segundo Nivel

Propuesta Cambios
Segn la investigacin No hubo cambio alguno ya que
realizara el producto es en la mayora de los hogares se
genrico. encuentra el producto. (Cocoa)

- Tercer Nivel

Propuesta Cambios
Precio. El precio no est al alcance de
Valor Nutricional. todas las personas.
No hay cambio respecto al valor
nutricional ya que es un atributo
que las personas esperan.

- Cuarto Nivel

Propuesta Cambios
El producto aumentado No hubo cambio alguno ya que
es la quinua, ya que este sobre pasa las expectativas del
cereal cuanta con un alto cliente.
valor nutritivo.
- Quinto Nivel

Propuesta Cambios
El producto potencial es No hubo cambios, pero se
QUINUCOA. podra incorporar la
transformacin del envase

Jerarqua de los productos

Familia de producto.- La empresa Ceibo tiene una gama de productos que


satisfacen la necesidad fundamental del consumidor como ser el producto
QUINUCOA, producto que no puede faltar en los hogares.
Lnea de producto.- La lnea de cocoas es muy amplia estas desempean la
misma funcin que es estar presente en el desayuno o t, tienen procedimientos
y precios similares, sin embargo la empresa Ceibo realizo otro tipo de producto
incorporando el cereal de la quinua a la cocoa y esta as se diferencia.
Tipo de producto.- La coca de la Empresa El Ceibo est elaborada a base de
cereal de la quinua, y esto le hace diferente a todas las lneas de cocoa.
Marca.- La empresa el Ceibo es una marca muy reconocida y a su vez
garantizada ya que se caracteriza por tener el mejor chocolate y esto hace que
el producto QUINUCOA tengo un respaldo con la marca.
Producto concreto.- El producto concreto es cocoa con quinua llamado
QUINUCOA, que se encuentra en diferentes tamaos, precios.

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