Capítulo 15

5. ¿Qué es presupuesto de publicidad?

El dinero y otros recursos que se asignan a un producto o al programa de publicidad de una empresa.

6. ¿Qué es estrategia de publicidad?

Estrategia que utiliza la compañía para lograr sus objetivos de publicidad. Consiste en dos elementos
principales: la creación de mensajes publicitarios y la selección de los medios de comunicación
publicitarios.

7. ¿Qué es concepto creativo?

La “gran idea” convincente que dará vida a la estrategia del mensaje publicitario de una forma distintiva
y memorable.

8. ¿Qué es estilo de ejecución?

Enfoque, estilo, tono, palabras y formato utilizados para ejecutar un mensaje promocional.

9. Enumere como un mensaje puede presentar diferentes tipos de estilos ejecución.

- Segmento de vida
- Estilo de vida -
Fantasía -
Estado de ánimo o imagen -
Musical -
Símbolo de personalidad -
Conocimientos y experiencias técnicos -
Evidencia científica -
Evidencia de testimonios o respaldo

10. ¿Qué son medios publicitarios?

Vehículos que se utilizan para entregar los mensajes publicitarios a su público previsto.

11. ¿Cuáles son los principales perfiles de los tipos de medios?

12. ¿Qué es rendimiento sobre la inversión en la publicidad?
Utilidad neta de una inversión en publicidad dividida entre los costos de la inversión de publicidad.

13. ¿Qué es agencia de publicidad de ejemplos?

Compañía de servicios de marketing que ayuda a las empresas a planear, preparar, implementar y
evaluar una parte o la totalidad de sus programas de publicidad.

14. ¿Qué son relaciones públicas y para qué sirve en las empresas?
Establecer buenas relaciones con los diversos públicos de una compañía mediante la obtención de
publicidad favorable, la creación de una buena imagen corporativa y el manejo o bloqueo de rumores,
relatos o sucesos desfavorables.

15. ¿Cuáles son las funciones que desempeña en departamento de relaciones públicas?
- Entablar relaciones con la prensa o fungir como agencia de prensa: Generar y publicar información de
interés en los medios de noticias para atraer la atención hacia una persona, producto o servicio.
- Hacer publicidad del producto: Hacer publicidad de productos específicos.
- Encargarse de asuntos públicos: Establecer y mantener relaciones comunitarias nacionales o locales.
- Hacer cabildeo: Establecer y mantener relaciones con legisladores y funcionarios del gobierno para
influir en las leyes y regulaciones. -
Entablar relaciones con inversionistas: Mantener relaciones con los accionistas y otros miembros de la
comunidad financiera.
- Actividades de desarrollo: Hacerse cargo de las relaciones públicas con donadores o miembros de
organizaciones sin fines de lucro con el fin de obtener apoyo financiero o de voluntariado.