Imagen

corporativa
Planificación de medios y el
marketing
LA IMAGEN CORPORATIVA
Para generar una imagen corporativa es fundamental conocer al público objetivo y tener
clara la misión y valores de la empresa, ya que se va a dar conocer las debilidades,
fortalezas, amenazas y oportunidades del negocio en el sector donde opera. Luego de
conocer la información se puede comenzar a crear una imagen corporativa a partir de:
Nombre de la empresa: es el primer elemento que trasmite una idea de la empresa, lo
cual es necesario que sea breve, atractivo, memorable y diferenciador.
Eslogan: sintetiza la filosofía de la empresa, por lo que debe ser principalmente creativo,
innovador e impactante, facilitando en el target se identifique con la marca.
Logotipo y símbolos: menciona que las imágenes sirven para abreviar la esencia de la
empresa, por lo que deben ser creativas y sencillas, para que así sean fáciles de recordar.
Identidad cromática: es esencial la elección adecuada de los colores que contribuye a
reforzar la imagen que desea transmitir la empresa.
Material corporativo: Todas las vías de comunicación corporativa que use la empresa,
desde las tarjetas de presentación hasta los folletos y el packaging, tienen que trasmitir su
identidad de manera coherente, generando las mismas sensaciones y
evocando los valores que se desean asociar a la imagen corporativa.
Sitio web: Hoy en la actualidad el uso de sitios web es una pieza clave
para la imagen corporativa ya que se convierte en el principal escaparte
para transmitir su filosofía y atraer a los clientes potenciales.

RELACIONES ENTRE LA PLANIFICACION DE

MEDIOS Y EL MARKETING La planificación de medios es el proceso
de elaboración de estrategias y compra de
Los planificadores de medios no solamente son
responsables de la compra inicial de medios, emplazamientos publicitarios mediante la
sino también la optimización continua del determinación de la mejor combinación de
rendimiento durante todo el ciclo de vida de la medios para alcanzar los objetivos de la
campaña. En ocasiones, la planificación de campaña de marketing.
medios se subcontrata a una agencia de medios,
con mucha experiencia en la distribución de anuncios en las mejores plataformas de
medios a las personas adecuadas.
Se debe tener en cuenta el servicio o el producto que se anuncia, el publico objetivo ideal
y los objetivos de la campaña de marketing.
El plan de medios es la planificación estratégica en el ámbito de la comunicación y el
marketing que realizamos para realizar campañas o acciones que nos ayuden a llegar a
nuestro público objetivo.
Pasos para un plan de medios: Auditoría interna y externa, objetivos del plan, análisis
de tu público objetivo, definición de la estrategia del Plan de Medios, presupuesto del
plan de medios, timing, medición.

También tiene sus fases

➢ Fase de lanzamiento
➢ Estrategia de visibilidad o prestigio de marca
➢ Fase de confianza
➢ Fase de posicionamiento
➢ Fase de expansión
Dependiendo de nuestros objetivos, presupuesto y fase en la que se encuentre nuestra
marca, una opción pueden ser los medios de comunicación tradiciones
Medios de comunicación tradicionales:
✓ Prensa
✓ Radio
✓ Televisión
✓ Revistas especializadas
✓ Ferias
✓ Medios urbanos/mobiliario urbano (marquesinas, vallas,
pantallas, publicidad en transportes: autobús, taxis…)
Otra apuesta será los medios digitales, que ayudarán a nuestra marca a conseguir una
visibilidad, presencia y posicionamiento en Internet
Medios de comunicación digitales:
✓ Portales o webs de referencia
✓ Medios de comunicación digitales
✓ Radios digitales
✓ Redes sociales
✓ Comunidades de marca
Un plan de medios es una de las partes más importantes en la difusión de una campaña
publicitaria llevada a cabo por una agencia de marketing, con el que se encargarán de
concebir, analizar y seleccionar los canales por los que transmitirán la información
indicada al público apropiado en el momento idóneo.