Lo que hice:

- ¿Cuál es el significado del consumo (lo que simboliza consumir) de esta categoría
para su segmento? Considerar en el análisis el comportamiento hacia la categoría
pre y post pandemia
- Insight
- Medios
- Propuesta de slogan de marca

¿Qué es lo más importante que debo conocer para realizar una campaña?
Saber a quien le hablo para elaborar un mejor mensaje

El copy o guión publicitario

“Proceso de expresar el valor y los beneficios que ofrece una marca, por
medio de descripciones escritas o verbales.}

Se trata de transmitir el concepto de la forma más adecuada

Para realizar un copy debemos tener en cuenta: ¿Qué queremos decir? – ¿Cómo lo
vamos a decir? – ¿A quién le hablamos?

Propuesta de valor:

Declaración de los beneficios funcionales, emocionales y de expresión del yo, que

ofrecemos como marca a nuestro target.

➔ Target ¿A quién se dirige la marca? (considerar variables de segmentación)

➔ 2. Beneficios funcionales ¿Qué ofrecemos como marca a nuestro target en
cuanto al uso/desempeño del producto?
➔ 3. Beneficios emocionales ¿Cómo le hace sentir la marca al target?
➔ 4. Fijar la expresión del yo Características de la personalidad de la marca
iguales a las del target
➔ 5. Plasmar esto en un enunciado

¿Qué es el brief?

El brief es un documento oficial donde nosotras como marca le decimos a la agencia de

publicidad nuestras necesidades y objetivos que queremos con la campaña.

(PERMITE CONOCER AL CLIENTE, PLANIFICACIÓN EFECTIVA Y ADAPTARSE A LOS

OBJETIVOS)

MARCA: NOSOTRAS
1. Análisis de la situación (sobre la empresa y marca actual)
2. Breve descripción del proyecto (tipo de proyecto: lanzamiento,
mantenimiento, el lanzamiento, posicionamiento, recordación)
3. ¿Cuál es la necesidad o problema del negocio? (qué es lo que ha sucedido
con
la marca y qué necesita para cumplir con los objetivos trazados)
4. ¿Cuál es el objetivo del negocio? (¿qué queremos lograr?. Objetivo de
marketing)
5. ¿Qué es lo que queremos que la publicidad haga? (en términos publicitarios
¿qué queremos lograr?. Objetivo publicitario)
6. ¿A quién le vamos a hablar y qué cosas debemos saber que nos ayuden?
(Descripción de nuestro P.O. Lo más relevante y resultados de investigación)
7. Beneficio (Funcional / Emocional. El relevante que permita diferenciarse de
la
competencia)
8. Reason Why (Razón que soporta el beneficio)
9. Carácter de la marca (dándole una personalidad)
10. Tono de la comunicación (para generar empatía, relacionado al carácter de
la
marca)
11. Piezas solicitadas (Spot TV 30”, reducción TV 15”, gráficas
impresa/digitales/publicidad exterior. Colocar el medio en caso sea necesario)
12. Consideraciones ejecucionales (Información que nos servirá para la
creación
de la campaña. Detalles importantes)
13. Fechas (Campaña al aire)
14. Presupuesto

Concepto de campaña

Ya aprendimos que las marcas deben ser coherentes y consistentes en el camino de

construcción de su posicionamiento.
Un buen concepto puede ser utilizado por años por una marca y no por eso desgastarse. Por el
contrario, refuerza su posicionamiento y su WHY

"Nosotras, libres para movernos"

Objetivo:
● Comunicar los beneficios del dispositivo urinario Nosotras, destacando su comodidad,
seguridad y discreción.
● Generar empatía con el público objetivo, mujeres activas y enérgicas que disfrutan de su
vida cotidiana sin preocupaciones.
 ● Invitar a las mujeres a probar el dispositivo urinario Nosotras y a cuidar su salud íntima.

MEDIOS POR DONDE VAS A PASAR TU CAMPAÑA PARA LLEGAR A TU PUBLICO

OBJETIVO