UNIVERSIDAD NACIONAL AUTONOMA DE HONDURAS

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

Asignatura: Métodos y Técnicas de Investigación

Sección: 0800

Catedrático: Lic. Sunee Eiamwasant López

Tema: Matriz sobre campañas Sociales

Integrantes:
20191002395 Andrea Xiomara Mejía López
20211920326 Jesy Alessandra Bonilla Moreno
20171033886 Karen Ester Raudales Barahona
20211021076 Lesby Abigail Hernández Morales
20211001398 Fernando Josue Larin Amador
20151030515 Jossue Mussulino Ochoa Ramos

5 febrero 2023
Cuidad Universitaria, Tegucigalpa M.
 1

Variable a Título Autor Año Breve resumen Breve Breve resumen Breve resumen del posible solución
investigar del Síntoma resumen de la de la Pronóstico al problema
Causa consecuencia
1.Canales ANTECEDENTES Shintaro 2012 consecuencias del Académicos y En el año 2008, el En respuesta a esta Para conseguir un
DE LAS REDES Okazaki, compromiso con profesionales 74,6% de los necesidad, este trabajo alto grado de
SOCIALES COMO Natalia la del marketing 282,7 millones de pretende analizar las vinculación
CANALES DE Rubio RS: la intención están cada vez usua- rios RS como un canal de y en consecuencia
COMUNICACIÓN Benito, Sara de opinar sobre más interesados europeos de comunicación de mayor
PROMOCIONAL Campo las redes en entender, Internet mayores marca. En concreto, se identificación con
PARA LOS Martínez sociales mediante organizar y de 15 años plantean dos objetivos la
JÓVENES comunicación e- gestionar las visitaron una red principales. El red social, los
BO, que a redes sociales social en casa o primero, entender el resultados de este
(RS) para la en el trabajo, lo proceso básico de trabajo identifican
su vez afecta a la
promoción de que representa adopción y uso de las que el
intención de
sus marcas. Las un incremento RS. Se trata de entretenimiento es
comportamiento
RS son del 13,7% res- conceptuar las RS la variable clave de
hacia la marca.
servicios que pecto al año como una extensión de la identificación.
Este último caso
ofrecen páginas anterior. El gasto la comunidad de marca Una de las
se refiere
web que publicitario en y se plantea un principales
especialmente a permiten a los redes sociales a interrogante sobre
la distribución de motivaciones de los
individuos nivel mundial cómo el grado de
información usuarios analizados
elaborar un ascendió a 2,2 vinculación de los
para el
publicitaria o perfil público billones de usuarios, su
promocional vía uso de las RS es el
en un entorno dólares en el año identificación y el
e-BO. Cuando entretenimiento y
de conexiones 2009, y se espera compromiso con la red,
la diversión.
un usuario está múltiples, y que alcance los afectan al intercambio
Cuando las RS les
comprometido configurar una 3,49 billones de de información y a la
cubran dichas
 2

con la RS y ve lista de dólares en el año relación del usuario motivaciones, y en

un anuncio en un “contactos” con 2013 con la marca. El la medida que
sitio web cuya otros usuarios (EMARKETER, segundo, aportar piensen que su uso
información con los que 2009). El evidencia sobre el es divertido y
cree que es pueden estar fenómeno de las papel de las RS como relajante, se
interesante o conectados redes sociales se canales de sentirán más
beneficiosa para para compartir ha intensificado comunicación boca- unidos
sus información en los últimos oído electrónico y vinculados con la
(BOYD y años. Según el red y en
contactos, es
ELLISON, estudio Danha consecuencia más
posible que
2008). Además, publicado
transmita esta identificados
los usuarios recientemente
infor-
registrados (EXPANSIÓN,
mación a otros
pueden 2010), los
en mayor medida
consultar sus adolescentes
que un usua-
listas de dedican
rio no contactos y las diariamente un
comprometido de otros 70% más de
con la RS. usuarios que tiempo (1 hora y
Además, los tienen media) que en el
usuarios pueden agregados a su año 2009 a
ir un paso más perfil dentro de navegar por las
allá, buscando la red social redes sociales.
más información Estos datos
sobre la marca e evidencian la
incluso visi- necesidad de
tando la tienda investigar y
para ver el entender este
producto real. De fenómeno a nivel
manera más teórico y
formal empírico
 3

Marketing en William 2015 se muestra la La literatura Hace 40 años los El desarrollo de nuevos El marketing digital
tiempo real y el Camilo evolución de los evidencia que el consumidores medios y el avance hace posible que las
fortalecimiento del Sánchez medios sociales y consumidor de eran catalogados tecnológico ha empresas
mercadólogo* Torres, el impacto de la hoy ha como fomentado el aprovechen las
comunicación evolucionado (y “anónimos”, ya surgimiento de nuevos herramientas que
Juan Carlos
corporativa en su está en que sus opiniones modelos para estar en ofrecen los nuevos
Restrepo
audiencia. constante
Restrepo aportaban poco a contacto con el medios. Además de
Asimismo, se evolución). El
la fórmula de consumidor y crear facilitar la
evidencia cómo consumidor no
competitividad y relaciones más comunicación sin
los mercadólogos es el mismo
a las estrategias duraderas. s (no había fronteras, nuestro
pueden desde hace 25
fortalecer sus años, 15 años o de marketing que interacción entre el objeto de reflexión
estrategias por 5 años; realizaban las cliente y el vendedor posee un gran
medio de inclusive, el empresas para debido a que la potencial para la
prácticas de consumidor de comercializar sus tecnología de la época integración de los
marketing en hace un año o productos en los no ofrecía esta diferentes canales
tiempo real; seis meses es ámbitos nacional característica) de comunicación y
entre ellas está muy diferente e internacional. ventas. Además,
identificar y al de hoy o al ofrece un elemento
entender de de mañana. fundamental para
manera correcta Este cambio esta comunicación
las tendencias en constante ha efectiva: la
tiempo real. Ellas influido en la interactividad. Por
ofrecen proliferación de medio de esta, las
contenidos las plataformas
empresas y los
dinámicos, usadas por las
profesionales de
personalizados y marcas para
toda clase se
atractivos que anunciar sus
pueden estrechar productos y posicionan y atraen
el vínculo entre servicios; de la atención del
la audiencia y las igual forma, en consumidor en un
marcas. Para las aplicaciones medio cada vez más
 4

aclarar esta y los medios disputado.

imagen, se por los cuales
presentan los
algunos ejemplos consumidores
de estas acceden.
prácticas.

(García, 2013)

(Galera, Muñoz, & Barbero, 2018)

Bibliografía
(s.f.).

Cavero, J. (28 de 06 de 2021). wikitips. Obtenido de https://mentorday.es/wikitips/medio-de-comunicacion-de-masas-o-mass-media/

Esponja, M. J. (2014). SEDICI. Obtenido de https://scholar.google.es/scholar?hl=es&as_sdt=0%2C5&q=calidad+de+informaci

%C3%B3n&oq=#d=gs_qabs&t=1676303170331&u=%23p%3DppjAQ3AFpAsJ
 5

Torres, N. G. (27 de 09 de 2022). Recimundo. Obtenido de https://www.recimundo.com/index.php/es/article/view/1814

Villamarin, J. (2013). Dialnet. Obtenido de https://dialnet.unirioja.es/servlet/articulo?codigo=5791073

zizer. (2022). Obtenido de https://zizer.es/blog/claves-formatos-campana-publicitaria-optima/