Semana 5

MARKETING OPERATIVO
TALLER: Elaboración de Plan de MARKETING

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 Semana 5

INSTRUCCIONES GENERALES
Una vez realizada la lectura comprensiva de la unidad I y II del material de
estudio, es fundamental la realización de este taller, el que tiene por objetivo medir
la correcta internalización y aplicación de los conceptos abordados en las
mencionadas unidades.

Estimado estudiante, los contenidos presentes en el programa del curso, y que se

asocian al desarrollo de este taller, son:

Contenidos Asociados:

1. Conceptos generales del marketing

2. El entorno del marketing.
3. Planeación estratégica del marketing.
4. Comportamiento de compra de los consumidores.

El desarrollo de este trabajo es individual, no se permitirán entregas

de talleres en duplas o en grupos

Instrucciones específicas

Se recomienda revisar más detalles respecto del Plan de Marketing en el

documento realizado por Raquel Padilla, que se encuentran en el siguiente link:

- https://www.genwords.com/blog/como-hacer-un-plan-de-marketing-
ejemplos

Se solicita:

 Seleccione una marca de productos de consumo masivo, presente en el

mercado nacional.

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 Elabore un Plan de Marketing de esta marca, analizando las diferentes
decisiones reales que la empresa ha tomado, e incorporándolas al Plan de
Marketing que usted hará.

Deberá realizar un informe donde presente su Plan de Marketing,

desarrollando los siguientes elementos:

· PORTADA

· RESUMEN EJECUTIVO
Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

· INTRODUCCIÓN
Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

· SEGMENTOS DE CONSUMIDORES Y ESTRATEGIA COMERCIAL

Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 300 palabras

· ANALISIS DE OPORTUNIDADES Y ASPECTOS ESPECIFICOS

Desarrolle en Mínimo 50 y máximo 150 palabras

· VARIABLE PRODUCTO
Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 250 palabras

· VARIABLE PRECIO
Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 250 palabras

· VARIABLE DISTRIBUCIÓN
Desarrolle en Mínimo 150 y máximo 300 palabras

· VARIABLE PROMOCIÓN
Desarrolle en Mínimo 150 y máximo 300 palabras

· CONCLUSIONES
Desarrolle en Mínimo 100 y máximo 250 palabras

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Criterios de Evaluación Puntaje

Estructura y Formato General 5
Resumen Ejecutivo 15
Introducción 7
Segmentos de Consumidores y Estrategia Comercial 9
Análisis de Oportunidades y Aspectos Específicos 9
Variable Producto 9
Variable Precio 9
Variable Distribución 9
Variable Promoción 9
Conclusiones 7
Redacción 4
Ortografía 4
Puntualidad en la entrega del trabajo 4
Puntaje Total 100

FORMALIDADES DE ENTREGA

 Tipo de letra: Arial 12

 Interlineado: 1,15
 Formato: Entrega del taller en archivo Word
 Subir archivo a la plataforma

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Esta actividad será evaluada por el profesor de la asignatura,
por lo que se sugiere, para su realización, considerar los
Criterios de Evaluación detallados al final de este documento.

El puntaje total de este taller es de 100 puntos, y el puntaje

mínimo de aprobación es de 60 puntos.

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