Asignatura Datos del alumno Fecha

Apellidos:
Dirección Comercial
Nombre:

Actividad: Caso Imaginarium

▸ Objetivos: ver como la Dirección Comercial de Imaginarium utiliza las

estrategias del marketing mix y la segmentación para alcanzar el éxito
empresarial.

▸ Descripción: Imaginarium es una empresa española que ha alcanzado el éxito

internacional. Esta empresa ha sido capaz de diferenciarse de su competencia,
encontrando los segmentos a los que dirigirse y fidelizando a sus clientes en el
competitivo y maduro mercado de los juguetes. En este artículo se ponen de
manifiesto las causas del éxito de Imaginarium y por qué es una empresa
juguetera diferente de las demás.

Exposición del caso:

Lee el documento para realizar la actividad:

https://fdocuments.es/document/dossier-empresa-imaginarium-tienda-de-
juguetes-imaginarium-3-noviembre-de.html?page=1

Preguntas.:

1. Analiza las diferencias comerciales entre Imaginarium y su competencia.

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

2. Señala cuál es la estrategia producto – servicio de Imaginarium respecto a la
competencia.

3. Analiza cuáles son los segmentos a los que se dirige Imaginarium con sus
productos y servicios.

Nombre asignatura 1
Tema X. Actividades
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Apellidos:
Dirección Comercial
Nombre:

4. ¿Creéis que se debería llevar a cabo algún cambio en la estrategia actual de esta
compañía? Señalar el porqué de vuestra decisión, tanto si la respuesta es positiva
como negativa.

▸ Rúbrica

Caso
Puntuación
Imaginarium Peso
Descripción máxima
(valor real: 1,45 %
(puntos)
puntos)
Desarrollar habilidades para la toma de
Criterio 1 decisiones relacionadas con la dirección 4 40%
comercial.
Manejar los conceptos esenciales del
Criterio 2 marketing y aplicarlos a la toma de 3 30%
decisiones comerciales en la empresa.
Criterio 3 Manejar habilidades asociadas a la
1 10%
distribución comercial.
Criterio 4 Investigación 1 10%
Criterio 5 Estructura 1 10%
10 100 %

Extensión máxima: 3 páginas, fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Nombre asignatura 2
Tema X. Actividades