El marketing limitaba a intentar vender un producto que ya estaba fabricado, es
decir, la actividad de mercadeo era posterior a la producción del bien y sólo pretendía fomentar las ventas de un producto final, aspecto que con el paso del tiempo tiene muchas funciones que han de cumplirse antes de iniciarse dicho proceso. (López, 2020). durante años se ha manejado el marketing tradicional como medio principal para realizar investigaciones de mercado, que permitan a las organizaciones cubrir las necesidades de los consumidores, los cuales con el pasar de los años, se han vuelto cada vez más exigentes y esperan que los productos o servicios ofertados en el mercado sean innovadores, llamativos a simple vista y que cumplan con ciertos atributos como lo es la calidad (Stanton, 2019). Así mismo, en la actualidad la experiencia es de suma importancia, ésta ha pasado a ser un concepto de moda en los círculos de la dirección y el marketing, esto se observa notablemente puesto que los mercados son cada vez más competitivos, por lo tanto es lógico que la experiencia que se brinda a los clientes en cada interacción sea la que pauta los esquemas de lealtad de los mismos para con un producto o servicio específico (Schmitt (2018). 1. Que es el marketing experiencial? Por otra parte según Stanton (2018) una de las tendencias que han venido haciéndose con los años desde el año 2000 en el marco de la denominada economía de la experiencia, es el marketing experiencial, el cual estaba abocado a una profunda revisión y reinvención que empieza a conceptualizar, experimentar y aplicar en las estrategias otro tipo de “mercadeo” más cercano al contexto emocional o de experiencia. Este marketing de experiencias o marketing emocional, gestiona el valor de la oferta de un producto o servicio, a través, de las creaciones de vivencias emocionales de comunicación y consumo gratificante para el comprador/usuario y pertinentes a la marca Desde esta perspectiva Schmitt (2018), señala que el marketing experiencial, es la creación de diferentes tipos de experiencia para los clientes, basados en las experiencias sensoriales afectivas, cognitivas y físicas. En este contexto, la aplicación del marketing experiencial, dentro de las organizaciones puede contribuir a generar grandes cambios en la mente tanto de los empleados quienes al estar orientados a crear experiencias inolvidables a los clientes, lograrán ésta percepción por parte de los mismos, asegurando así la lealtad de los consumidores. 2. Como llega el problema a nivel latinoamericano? En cuanto al plano Internacional el marketing experiencial, se ha convertido en una tendencia la cual está siendo aplicada por grandes empresas en las cuales más bien los clientes necesitan apreciar publicidades llamativas e innovadoras que resalten los atributos del bien ofertado. Cabe señalar según Tolosa (2018), el mismo se ha convertido en una tendencia la cual está siendo aplicada por grandes empresas Latinoamericanas marcando además la diferencia al ser una organización que entrega una experiencia superior al cliente, incluyendo métodos nuevos e innovadores, gestión del rendimiento y la importancia de generar emociones en los consumidores. 3. Como se da el marketing experiencial en farmatodo oro negro? Al respecto La empresa pretende llevar la experiencia del cliente desde un punto de vista integral, en la cual se incluyan todos los elementos que sí son bien gestionados, le aportarán una experiencia positiva y memorable, para convertir el visitarla en un acto de ocio, recreación y como punto de encuentro de todas las necesidades que ese cliente busque. Según entrevistas realizadas a algunos clientes de la empresa se pudo conocer que actualmente en la organización los consumidores han manifestado inconformidad en su estadía dentro de las instalaciones, por lo cual, no realizan visitas en forma frecuente, ya que, generalmente no hay una conexión emocional y no establecen un contacto directo con el entorno de la organización, aparte de esto aunque la empresa según opiniones de algunos miembros del personal del departamento de marketing consultados estos aplican estrategias de marketing experiencial pero desconocen si actualmente no se ajustan a las necesidades actuales de los clientes, sobre todo con el objetivo de hacerlos más fieles a la compañía y sus productos. 4. Diagnostico De esta manera, la ausencia de lineamientos que permita establecer experiencia a través de emociones, sensaciones y creencias del producto o servicio, probablemente conduciría a una disminución del consumo de productos, a la fidelidad o identificación de la marca y pérdida de los clientes pudiendo incluso hacer poco atractivo para los clientes las experiencias incluso de los que ya asisten con regularidad. 5. Pronostico De esta manera, la ausencia de lineamientos que permita establecer experiencia a través de emociones, sensaciones y creencias del producto o servicio, probablemente conduciría a una disminución del consumo de productos, a la fidelidad o identificación de la marca y pérdida de los clientes pudiendo incluso hacer poco atractivo para los clientes las experiencias incluso de los que ya asisten con regularidad
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