Facultad de Ingeniería Mecánica y Eléctrica

de la Universidad Autónoma de Nuevo León

Materia:
Mercadotecnia
Maestro:
Ing. Rafael Sanmiguel Covarrubias

Actividad Fundamental 3 Investigación de Mercado

Alumno: Rafael Alejandro Luque Hernandez

Carrera: Ingeniero Mecánico Administrador (IMA)
Matricula: 1796210Hora: V6 Grupo:009
Periodo: Enero-Junio 2022
Ciudad Universitaria, San Nicolás de los Garza Nuevo León
17 de Mayo del 2022
 ACTIVIDAD 1
1-Concepto de mercadotecnia
Como aludí en un comienzo, la mercadotecnia es la traducción que se le da, en español, al
conocido término en inglés de Marketing. Es también conocida como mercadeo o
mercadología en algunos otros usos del lenguaje hispano y en sus diferentes contextos y
regiones.
La mercadotecnia en sí, se define como la serie de actividades al interior de un conjunto
de procesos en los que se identifica necesidades y deseos latentes de un público que se
determina según factores como:
• la edad,
• el sexo,
• el entorno socio-económico,
• las características psicológicas,
• las costumbres culturales,
• entre otros.

Así, el objetivo es satisfacerlos de forma más adecuada y que beneficie tanto al público
como a una empresa o marca.
Existen dos presupuestos en medio de la definición de mercadotecnia: el social y el
administrativo.
La mercadotecnia es un asunto social porque es un proceso en el que intervienen grupos
de personas con sus respectivos deseos, necesidades y demandas.
Es también administrativa debido a que necesita elementos de la planeación, organización,
implementación y control para que funcione.
Unidos ambos presupuestos, se obtiene que la mercadotecnia está encaminada a la
construcción de estrategias que crean valores superiores y que requieren de la relación
estrecha con el consumidor para tener éxito.
Los distintos focos de la mercadotecnia
La mercadotecnia tiene la versatilidad de ser útil en distintas áreas y con diversos
enfoques: • • Mercado: Adaptar todas las necesidades de los productos o servicios a los
diferentes requerimientos de los consumidores.

• • Ventas: Aumentar las ventas de la compañía en el mercado

• • Producto: La búsqueda de monopolizar el mercado y, en los casos que la empresa

ya este monopolizándolo, se centra en la optimización de los procesos productivos.

Marketing y ventas deben trabajar simultáneamente por alcanzar los objetivos de la

empresa. Vayamos a lo básico, el marketing es todo lo que haces para alcanzar y persuadir
a tu público objetivo; y el proceso de ventas es todo lo que haces para cerrar la venta y
obtener un acuerdo o contrato.
Todos podemos identificar a Adidas por ser una marca centrada en la ropa y calzado
deportivo. La compañía ha conseguido diversificar su producto gracias a las marcas que ha
creado asociadas como Reebook, Rockpot y Tayloy made. A pesar de estar todas
enfocadas a la ropa deportiva, todas ellas se centran en un producto concreto y
diferencial. Los productos de Adidas son, sin duda, sus zapatillas, basadas en el diseño y la
tecnología. Con esto han conseguido que no solo los deportistas compren su calzado, sino
que lo haga cualquiera que busque unas zapatillas diferentes.
En cuanto al precio, la marca utiliza precios bajos y competitivos. Se dirige tanto a cliente
de clase media como de alta gama, hay que tener en cuenta que tiene competidores
directos como Nike o Puma, por lo que Adidas apenas altera el precio de sus productos. En
este caso el precio está muy basado en la percepción de la marca por parte de los clientes,
por lo que los productos de mayor precio se perciben como productos de mayor calidad.

En cuanto a la distribución, Adidas apuesta por la venta en tiendas propias. Sin embargo,
también podemos encontrar prendas en tiendas multimarca. Por último, también
distribuye de forma online tanto en su propia web como en webs multimarca.
Por último, la promoción. Adidas apuesta sobre todo por la publicidad en medios como la
televisión con anuncios muy creativos. Por supuesto, es una marca que apuesta por la
promoción con deportistas de élite, sobre todo de fútbol. De esta forma consigue
patrocinio en los mejores equipos del mundo.
https://www.cetys.mx/educon/cual-es-el-objetivo-de-
lamercadotecnia/#:~:text=Lograr%20posicionar%20un%20producto%20o,m%C3%A1s%20opo
r tunas%20para%20la%20empresa.