Reflexión sobre los medios de

difusión
  Análisis de los mensajes implícitos usados en la publicidad escrita

Una noticia es la difusión de un suceso, cuyo conocimiento interesa a la comunidad, a través

de los medios de difusión masiva.

     Antiguamente, las noticias tardaban mucho en llegar a todas las personas. Muchas veces se
conocían con meses o años de retraso, pero en la actualidad, las noticias llegan a nosotros casi
al instante. Esto se logra debido a las comunicaciones vía satélite, cuyas transmisiones son
captadas por los aparatos de radio y televisión.

     Basta con pulsar un botón o dar vuelta a una perilla para que sintonicemos una estación de
radio o un canal de televisión y escuchemos las noticias de hechos significativos, ocurridos a
grandes distancias del lugar donde nos encontramos.

     Una forma eficaz de enterarse de los últimos sucesos ocurridos en el mundo es por medio
de la radio. Se puede escuchar mientras se trabaja o se realiza alguna actividad que no
requiera mucha concentración.

     Si se pone mucha atención en los noticiarios que son transmitidos por la radio, una persona
se podrá dar cuenta de que el punto de vista con que fueron tratadas las noticias en los
diferentes noticiarios radiofónicos regularmente no es el mismo, y con frecuencia puede haber
muchas diferencias y muy pocas similitudes entre ellos.

     Esto se debe a que los seres humanos tenemos distintas maneras de ver las cosas, tantas
como seres humanos hay sobre la Tierra.

 ANÁLISIS DE LOS MENSAJES IMPLÍCITOS USADOS EN LA PUBLICIDAD ESCRITA

Observando este anuncio referido a una marca de pantalones podemos darnos cuenta de
que contiene un texto y una imagen. Si se prescindiera de alguna de estas partes el anuncio no
sería el mismo. También podemos observar que el anuncio tiene una marca. Si la marca no
apareciera, éste no sería un anuncio.

     Este anuncio, como el resto de la publicidad escrita, se compone de tres elementos:

1. Mensaje lingüístico: Es el mensaje escrito, oculto o subliminal.

2. Mensaje icónico o denotativo: Es el significado directo de la imagen; es decir, su sola
representación.
3. Mensaje iconográfico o connotativo: Es en donde se une el texto con la imagen,
remitiéndonos a otro mensaje (reafirmación del mensaje oculto o subliminal).

     De acuerdo con los puntos anteriores, analicemos este mensaje publicitario:

     1. Mensaje lingüístico: contiene una parte en inglés y otra en español. La marca es Blue
Jeans; también se indica desde cuándo confeccionan esos pantalones y luego viene el
mensaje oculto o subliminal en letras más pequeñas: "Todo lo que necesitas para vivir una
aventura es el deseo de tenerla", que sugiere: la intención basta para vivir algo emocionante.

     2. Mensaje icónico: representa una bandera de Estados Unidos en azul con letras rojas
antes y después, que son los colores que identifican a este país. La bandera está delineada
tratando de aparentar una textura similar a la mezclilla.

     3. Mensaje iconográfico: se encuentra la imagen relacionada con el texto para sugerir ideas
que van más allá del anuncio en sí.

     El mensaje iconográfico queda así:

     Since 1976 (desde 1976) expresa que es una marca con tiempo en el mercado, para sugerir
que la antigüedad es sinónimo de prestigio. Los colores y la figura de la bandera
norteamericana proponen implícitamente la idea del estilo de vida en ese país. La textura
aparentemente descuidada del ícono en azul nos remite a la mezclilla. Por último, el mensaje
en letras que parecen escrita a mano, con descuido, completan la idea de la mezclilla como un
vestido informal o casual, despreocupado.

     Lo anterior permite deducir que el anuncio presenta un estilo de vida, a semejanza del
norteamericano: el sueño americano. También indica que la marca es prestigiada, por lo que
suponemos que tiene calidad, aunque los pantalones sean de mezclilla. Una forma de vida sin
complicaciones, donde las aventuras o experiencias emocionantes pueden obtenerse con sólo
desearlo (mensaje oculto o subliminal).

     Si se analizan críticamente los planteamientos del mensaje publicitario, se tiene que:

     La mezclilla es una tela que originalmente fue usada por los obreros, debido a su
resistencia. Era adecuada para el trabajo pesado, además de que era muy barata. Con el
tiempo la tela fue haciéndose más ligera, para vestir cómodamente. Con el manejo de la
publicidad, la mezclilla se convirtió en símbolo de libertad, de un estilo de vida, de una idea en
la que conviven el prestigio y la comodidad, como complemento de una existencia llena de
emociones.