ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UNA PUBLICIDAD DE “THE COCA – COLA COMPANY”

Miremos por un instante a nuestro alrededor. Si vamos caminando por la calle comprobaremos como los anuncios publicitarios se han hecho dueños de nuestra ciudad. Si viajamos en algún medio de transporte, utilizamos una cabina de telefónica o salimos de algún centro comercial vemos como un cartel invade parte de su estructura. Además comprobaremos que no falta alguien quien nos alcance un folleto o boletín publicitario sobre algún bien o servicio que se esté brindando. De todo esto podemos deducir, que al menos a primera vista, la publicidad se ha convertido en un agente comunicacional presente en la sociedad donde vivimos. Como sabemos el anuncio publicitario, o mejor aún la imagen publicitaria, existe única y exclusivamente para atraer nuestra mirada, para poder entablar con nuestros ojos un proceso de comunicación, que tiene mucho que ver con los procesos de adquisición subjetiva o inconsciente. Según Andrés Almagro G. la imagen solo está allí para seducirnos. El anuncio o spot publicitario que he escogido para realizar el respectivo análisis semiótico es aquel que forma parte de la campaña publicitaria llevada a cabo por “the COCA-COLA company” en los primeros años de su presentación ante el mundo.

Este anuncio está basado en un dibujo que es el referente primordial de todo el anuncio. hacia lo general que es “el planeta”. Traduciéndolo al español vendría a ser: “PARA LA COMUNIDAD. con sólo la adquisición generalizada del producto. como se sabe esta acción se refleja dentro de un grupo de 1 5 2 4 3 . además de esto podemos inferir de antemano que la frase -LA GASEOSA COCA-COLA – se encuentra tácito antes de los textos explícitos. teniendo por intermedio al “país”. podemos ver que esta frase parte de lo específico dentro de un sociedad que es “la comunidad”. El anuncio tiene como fondo el cielo. Nos convida para compartir junto a ella un acontecimiento en especial. en este caso “LA GASEOSA COCA-COLA” está elaborada con el fin de cubrir una necesidad fisiológica (la sed). Juntos transmiten frescura. PARA EL PAÍS PARA EL PLANETA”. La imagen se presenta en primer plano acaparando la mayor parte del anuncio. En el cual se muestra una combinación de colores y formas para su creación. Transmite de este modo la inclusión social. A esto podemos decir que el producto. A raíz de esto veremos qué es lo que representa cada objeto presentado: los brazos se encuentran en levantados y dirigiéndose hacia el centro de la publicidad. Traduciendo la segunda frase al español: “CELEBREMOS JUNTOS”. que ocurra no solo dentro de nuestra familia sino de la sociedad entera. representado por el color blanco el cual posee la propiedad de purificar la mente de quien lo ve para poder dejar paso a nueva información y el celeste que transmite verdad. armonía y comunicación pacífica. la asociamos a una invitación que hace la gaseosa. serenidad. y que ésta no está dirigida sólo para una sociedad en especifico sino para todo aquel que sea parte del mundo (todos). donde se observa las cinco botellas levantadas por cinco brazos que las sostienen. lo cual nos resulta familiar dentro de una reunión ya que ésta es la posición tradicional al momento de efectuar un “brindis”. armonía tranquilizando la mente. Ésta es la imagen central de la publicidad.

La marca de la gaseosa se encuentra tanto en las botellas como en la parte inferior de la publicidad. se crearán lazos de unión. Además la forma de la maga es mucho más suelta que las demás. En la FIGURA 2: observamos siluetas de personas de color marrón y con las formas de sus cráneos protuberantes hacia atrás. En la FIGURA 4: podemos observar un fondo guinda opaco acompañado de una estrella entrecortada. A partir de esto podemos deducir. Cada brazo posee en su vestimenta formas y colores diferentes. une al mundo en un solo ideal. Dejando de lado todo lo que se cataloga como diferente y exaltando aquello que tiene que ver con buenas relaciones sociales. En la última FIGURA 5: vemos un fondo amarillo opaco que podría indicarnos el clima. traje representativo del continente Asiático en su mayoría. dándonos una perspectiva de desarrollo en infraestructura así que lo relacionamos con el continente Europeo. le añadimos a esto el color de la piel morena oscura que posee la mano y sin duda podemos decir que se está representado al continente Africano. Además vemos que las botellas de COCA-COLA todavía están llenas. como podemos ver en la FIGURA 1: donde hay una estrella celeste con un fondo azul. no se presenta un envase completo por el hecho de que ver una parte de este ya nos hace pensar en la marca. El logo tampoco se encuentra completo porque ya cada persona se familiariza con la misma. paz y buenos deseos entre todos los que estén consumiéndola. También vemos como existe un cierto racismo porque se ha ubicado en la parte inferior aquellos continentes que poseen la piel oscura. es decir el tomar COCACOLA. Al costado . en especial a los norteamericanos (EE.personas donde existe lazos estrechos de familiaridad o amistad.UU por el aspecto que posee la figura). disfrutar juntos. unas cuantas ramas azuladas y unas chocitas. En la FIGURA 3: vemos un fondo de diferentes tonos esmeraldas. donde sobresale un sofocante sol junto a un ave que se encuentra frente a él. El color del fondo presentado es naranja y amarillo. Y la piel que se muestra es blanca manifestándonos de esta manera que está haciendo referencia al continente Americano. y unos edificios que sobresalen de una esquina. por lo que podemos decir que es un kimono. que al adquirir la bebida “COCACOLA”. amor. A pesar de tratarse de una publicidad que incita a festejar juntos. a esto le agregamos el color de piel negra que tiene la mano y nos damos cuenta que esta trata de Oceanía. por lo tanto precisamos que es el lapso donde se están deseando los buenos deseos los unos con los otros. Como ya se ha visto cada brazo levantado hace referencia a un continente y esto a su vez nos da una idea de unión.

Universidad Autónoma de la Ciudad de México. el disfrutarla en familia. Cuando COCA-COLA presenta su publicidad de esta manera transmite una magia.  Género y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. siendo parte de una supuesta realidad donde no existen los prejuicios sociales – discriminación. “UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO”.  El fascinante rey del petróleo. COCA-COLA nos identifica.  CENTRO DE FORMACIÓN LECTORA. además de satisfacer una necesidad esencial (la sed). racismo. V Ciclo Educación / Lengua y Literatura 2007.observamos una frase a característica que usa COCA-COLA. El análisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepción. Facultad de Ciencias Histórico Sociales y Educación. Bibliografía consultada. Análisis semiótico de Chiki Concordia por Kelita Rodríguez Rojas. tiene el don de unir a la gente. la cual traduciéndola al español seria “COCA-COLA.  www. desigualdad. Además como es en el caso de la publicidad que he presentado. o con cualquier otra persona nos hace crear lazos de paz. apelando directamente a las emociones del público receptor. “LUIS HERNÁN RAMÍREZ”. Es así que a pesar de las críticas negativas que se recibe del producto. DOCUMENTOS DE LECTURA SEMIÓTICA. etc. unión y sobretodo felicidad. y nos incita a proyectar nuestros deseos. sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de esta bebida. DESTAPA LA FELICIDAD”. con los amigos.juancoccaro. -que es lo que expone COCA-COLA en la mayoría de sus anuncios publicitarios. no se deja de adquirir. y los publicistas a través de sus anuncios lo arraigan cada vez más. México.com/publicidad/exitosa-publicidad-de-coca-cola. Universidad Nacional “Pedro Ruiz Gallo” – Lambayeque. armonía. “Desarrollando una cultura lectora”. . porque COCA-COLA ya está en nosotros. Vivian Romeu. En conclusión: la bebida gaseosa “COCA-COLA”. esta frase fortalece todo lo que se ha podido percibir de la publicidad presentada. Liubizat Calambrogio Senmache.así es que esta marca simbolizaría entonces la buena convivencia en sociedad.

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