ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UNA PUBLICIDAD DE “THE COCA – COLA COMPANY”

Miremos por un instante a nuestro alrededor. Si vamos caminando por la calle comprobaremos como los anuncios publicitarios se han hecho dueños de nuestra ciudad. Si viajamos en algún medio de transporte, utilizamos una cabina de telefónica o salimos de algún centro comercial vemos como un cartel invade parte de su estructura. Además comprobaremos que no falta alguien quien nos alcance un folleto o boletín publicitario sobre algún bien o servicio que se esté brindando. De todo esto podemos deducir, que al menos a primera vista, la publicidad se ha convertido en un agente comunicacional presente en la sociedad donde vivimos. Como sabemos el anuncio publicitario, o mejor aún la imagen publicitaria, existe única y exclusivamente para atraer nuestra mirada, para poder entablar con nuestros ojos un proceso de comunicación, que tiene mucho que ver con los procesos de adquisición subjetiva o inconsciente. Según Andrés Almagro G. la imagen solo está allí para seducirnos. El anuncio o spot publicitario que he escogido para realizar el respectivo análisis semiótico es aquel que forma parte de la campaña publicitaria llevada a cabo por “the COCA-COLA company” en los primeros años de su presentación ante el mundo.

En el cual se muestra una combinación de colores y formas para su creación. teniendo por intermedio al “país”. y que ésta no está dirigida sólo para una sociedad en especifico sino para todo aquel que sea parte del mundo (todos). con sólo la adquisición generalizada del producto. donde se observa las cinco botellas levantadas por cinco brazos que las sostienen. PARA EL PAÍS PARA EL PLANETA”. Traduciéndolo al español vendría a ser: “PARA LA COMUNIDAD. en este caso “LA GASEOSA COCA-COLA” está elaborada con el fin de cubrir una necesidad fisiológica (la sed). La imagen se presenta en primer plano acaparando la mayor parte del anuncio. armonía tranquilizando la mente. A raíz de esto veremos qué es lo que representa cada objeto presentado: los brazos se encuentran en levantados y dirigiéndose hacia el centro de la publicidad. que ocurra no solo dentro de nuestra familia sino de la sociedad entera. Ésta es la imagen central de la publicidad. A esto podemos decir que el producto. podemos ver que esta frase parte de lo específico dentro de un sociedad que es “la comunidad”. hacia lo general que es “el planeta”. Traduciendo la segunda frase al español: “CELEBREMOS JUNTOS”. Nos convida para compartir junto a ella un acontecimiento en especial. serenidad. Juntos transmiten frescura. la asociamos a una invitación que hace la gaseosa. representado por el color blanco el cual posee la propiedad de purificar la mente de quien lo ve para poder dejar paso a nueva información y el celeste que transmite verdad. además de esto podemos inferir de antemano que la frase -LA GASEOSA COCA-COLA – se encuentra tácito antes de los textos explícitos. armonía y comunicación pacífica. Transmite de este modo la inclusión social. El anuncio tiene como fondo el cielo. lo cual nos resulta familiar dentro de una reunión ya que ésta es la posición tradicional al momento de efectuar un “brindis”.Este anuncio está basado en un dibujo que es el referente primordial de todo el anuncio. como se sabe esta acción se refleja dentro de un grupo de 1 5 2 4 3 .

por lo tanto precisamos que es el lapso donde se están deseando los buenos deseos los unos con los otros. dándonos una perspectiva de desarrollo en infraestructura así que lo relacionamos con el continente Europeo. El color del fondo presentado es naranja y amarillo. donde sobresale un sofocante sol junto a un ave que se encuentra frente a él. También vemos como existe un cierto racismo porque se ha ubicado en la parte inferior aquellos continentes que poseen la piel oscura.UU por el aspecto que posee la figura). disfrutar juntos. Dejando de lado todo lo que se cataloga como diferente y exaltando aquello que tiene que ver con buenas relaciones sociales. y unos edificios que sobresalen de una esquina. En la FIGURA 3: vemos un fondo de diferentes tonos esmeraldas. Además vemos que las botellas de COCA-COLA todavía están llenas. traje representativo del continente Asiático en su mayoría. Cada brazo posee en su vestimenta formas y colores diferentes. no se presenta un envase completo por el hecho de que ver una parte de este ya nos hace pensar en la marca. Y la piel que se muestra es blanca manifestándonos de esta manera que está haciendo referencia al continente Americano. le añadimos a esto el color de la piel morena oscura que posee la mano y sin duda podemos decir que se está representado al continente Africano. Como ya se ha visto cada brazo levantado hace referencia a un continente y esto a su vez nos da una idea de unión. como podemos ver en la FIGURA 1: donde hay una estrella celeste con un fondo azul. En la FIGURA 4: podemos observar un fondo guinda opaco acompañado de una estrella entrecortada. paz y buenos deseos entre todos los que estén consumiéndola. La marca de la gaseosa se encuentra tanto en las botellas como en la parte inferior de la publicidad. amor. por lo que podemos decir que es un kimono.personas donde existe lazos estrechos de familiaridad o amistad. unas cuantas ramas azuladas y unas chocitas. A pesar de tratarse de una publicidad que incita a festejar juntos. que al adquirir la bebida “COCACOLA”. a esto le agregamos el color de piel negra que tiene la mano y nos damos cuenta que esta trata de Oceanía. El logo tampoco se encuentra completo porque ya cada persona se familiariza con la misma. en especial a los norteamericanos (EE. En la FIGURA 2: observamos siluetas de personas de color marrón y con las formas de sus cráneos protuberantes hacia atrás. A partir de esto podemos deducir. se crearán lazos de unión. es decir el tomar COCACOLA. Además la forma de la maga es mucho más suelta que las demás. une al mundo en un solo ideal. Al costado . En la última FIGURA 5: vemos un fondo amarillo opaco que podría indicarnos el clima.

racismo. con los amigos. Además como es en el caso de la publicidad que he presentado.  Género y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. esta frase fortalece todo lo que se ha podido percibir de la publicidad presentada.  www. Universidad Autónoma de la Ciudad de México. sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de esta bebida. Vivian Romeu.observamos una frase a característica que usa COCA-COLA. unión y sobretodo felicidad. porque COCA-COLA ya está en nosotros. Bibliografía consultada. armonía.  CENTRO DE FORMACIÓN LECTORA. DOCUMENTOS DE LECTURA SEMIÓTICA. El análisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepción. Liubizat Calambrogio Senmache. no se deja de adquirir. y los publicistas a través de sus anuncios lo arraigan cada vez más.  El fascinante rey del petróleo. Cuando COCA-COLA presenta su publicidad de esta manera transmite una magia. En conclusión: la bebida gaseosa “COCA-COLA”. México. Universidad Nacional “Pedro Ruiz Gallo” – Lambayeque. la cual traduciéndola al español seria “COCA-COLA. . Facultad de Ciencias Histórico Sociales y Educación. COCA-COLA nos identifica. apelando directamente a las emociones del público receptor. Es así que a pesar de las críticas negativas que se recibe del producto. etc. tiene el don de unir a la gente. “Desarrollando una cultura lectora”. desigualdad. además de satisfacer una necesidad esencial (la sed). siendo parte de una supuesta realidad donde no existen los prejuicios sociales – discriminación. -que es lo que expone COCA-COLA en la mayoría de sus anuncios publicitarios. o con cualquier otra persona nos hace crear lazos de paz. “LUIS HERNÁN RAMÍREZ”. DESTAPA LA FELICIDAD”.así es que esta marca simbolizaría entonces la buena convivencia en sociedad. y nos incita a proyectar nuestros deseos. Análisis semiótico de Chiki Concordia por Kelita Rodríguez Rojas. el disfrutarla en familia.com/publicidad/exitosa-publicidad-de-coca-cola. “UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO”.juancoccaro. V Ciclo Educación / Lengua y Literatura 2007.