ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UNA PUBLICIDAD DE “THE COCA – COLA COMPANY”

Miremos por un instante a nuestro alrededor. Si vamos caminando por la calle comprobaremos como los anuncios publicitarios se han hecho dueños de nuestra ciudad. Si viajamos en algún medio de transporte, utilizamos una cabina de telefónica o salimos de algún centro comercial vemos como un cartel invade parte de su estructura. Además comprobaremos que no falta alguien quien nos alcance un folleto o boletín publicitario sobre algún bien o servicio que se esté brindando. De todo esto podemos deducir, que al menos a primera vista, la publicidad se ha convertido en un agente comunicacional presente en la sociedad donde vivimos. Como sabemos el anuncio publicitario, o mejor aún la imagen publicitaria, existe única y exclusivamente para atraer nuestra mirada, para poder entablar con nuestros ojos un proceso de comunicación, que tiene mucho que ver con los procesos de adquisición subjetiva o inconsciente. Según Andrés Almagro G. la imagen solo está allí para seducirnos. El anuncio o spot publicitario que he escogido para realizar el respectivo análisis semiótico es aquel que forma parte de la campaña publicitaria llevada a cabo por “the COCA-COLA company” en los primeros años de su presentación ante el mundo.

El anuncio tiene como fondo el cielo. lo cual nos resulta familiar dentro de una reunión ya que ésta es la posición tradicional al momento de efectuar un “brindis”. donde se observa las cinco botellas levantadas por cinco brazos que las sostienen. hacia lo general que es “el planeta”. como se sabe esta acción se refleja dentro de un grupo de 1 5 2 4 3 . La imagen se presenta en primer plano acaparando la mayor parte del anuncio. en este caso “LA GASEOSA COCA-COLA” está elaborada con el fin de cubrir una necesidad fisiológica (la sed). En el cual se muestra una combinación de colores y formas para su creación. podemos ver que esta frase parte de lo específico dentro de un sociedad que es “la comunidad”. armonía y comunicación pacífica. Traduciéndolo al español vendría a ser: “PARA LA COMUNIDAD. A esto podemos decir que el producto. con sólo la adquisición generalizada del producto. Traduciendo la segunda frase al español: “CELEBREMOS JUNTOS”. armonía tranquilizando la mente. Transmite de este modo la inclusión social. A raíz de esto veremos qué es lo que representa cada objeto presentado: los brazos se encuentran en levantados y dirigiéndose hacia el centro de la publicidad. Juntos transmiten frescura. que ocurra no solo dentro de nuestra familia sino de la sociedad entera. la asociamos a una invitación que hace la gaseosa. además de esto podemos inferir de antemano que la frase -LA GASEOSA COCA-COLA – se encuentra tácito antes de los textos explícitos. Nos convida para compartir junto a ella un acontecimiento en especial. serenidad. representado por el color blanco el cual posee la propiedad de purificar la mente de quien lo ve para poder dejar paso a nueva información y el celeste que transmite verdad. y que ésta no está dirigida sólo para una sociedad en especifico sino para todo aquel que sea parte del mundo (todos).Este anuncio está basado en un dibujo que es el referente primordial de todo el anuncio. PARA EL PAÍS PARA EL PLANETA”. Ésta es la imagen central de la publicidad. teniendo por intermedio al “país”.

en especial a los norteamericanos (EE.personas donde existe lazos estrechos de familiaridad o amistad. une al mundo en un solo ideal. se crearán lazos de unión. le añadimos a esto el color de la piel morena oscura que posee la mano y sin duda podemos decir que se está representado al continente Africano. disfrutar juntos. traje representativo del continente Asiático en su mayoría. por lo tanto precisamos que es el lapso donde se están deseando los buenos deseos los unos con los otros.UU por el aspecto que posee la figura). La marca de la gaseosa se encuentra tanto en las botellas como en la parte inferior de la publicidad. Cada brazo posee en su vestimenta formas y colores diferentes. Además la forma de la maga es mucho más suelta que las demás. El color del fondo presentado es naranja y amarillo. En la FIGURA 4: podemos observar un fondo guinda opaco acompañado de una estrella entrecortada. En la última FIGURA 5: vemos un fondo amarillo opaco que podría indicarnos el clima. no se presenta un envase completo por el hecho de que ver una parte de este ya nos hace pensar en la marca. dándonos una perspectiva de desarrollo en infraestructura así que lo relacionamos con el continente Europeo. que al adquirir la bebida “COCACOLA”. A pesar de tratarse de una publicidad que incita a festejar juntos. Al costado . y unos edificios que sobresalen de una esquina. paz y buenos deseos entre todos los que estén consumiéndola. donde sobresale un sofocante sol junto a un ave que se encuentra frente a él. Y la piel que se muestra es blanca manifestándonos de esta manera que está haciendo referencia al continente Americano. Además vemos que las botellas de COCA-COLA todavía están llenas. En la FIGURA 3: vemos un fondo de diferentes tonos esmeraldas. A partir de esto podemos deducir. unas cuantas ramas azuladas y unas chocitas. amor. a esto le agregamos el color de piel negra que tiene la mano y nos damos cuenta que esta trata de Oceanía. es decir el tomar COCACOLA. El logo tampoco se encuentra completo porque ya cada persona se familiariza con la misma. como podemos ver en la FIGURA 1: donde hay una estrella celeste con un fondo azul. En la FIGURA 2: observamos siluetas de personas de color marrón y con las formas de sus cráneos protuberantes hacia atrás. También vemos como existe un cierto racismo porque se ha ubicado en la parte inferior aquellos continentes que poseen la piel oscura. por lo que podemos decir que es un kimono. Dejando de lado todo lo que se cataloga como diferente y exaltando aquello que tiene que ver con buenas relaciones sociales. Como ya se ha visto cada brazo levantado hace referencia a un continente y esto a su vez nos da una idea de unión.

el disfrutarla en familia. siendo parte de una supuesta realidad donde no existen los prejuicios sociales – discriminación. Es así que a pesar de las críticas negativas que se recibe del producto. COCA-COLA nos identifica. con los amigos. Liubizat Calambrogio Senmache. la cual traduciéndola al español seria “COCA-COLA. Universidad Autónoma de la Ciudad de México. En conclusión: la bebida gaseosa “COCA-COLA”. “UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO”. DESTAPA LA FELICIDAD”. .  CENTRO DE FORMACIÓN LECTORA. Además como es en el caso de la publicidad que he presentado. Análisis semiótico de Chiki Concordia por Kelita Rodríguez Rojas. DOCUMENTOS DE LECTURA SEMIÓTICA.com/publicidad/exitosa-publicidad-de-coca-cola. además de satisfacer una necesidad esencial (la sed). apelando directamente a las emociones del público receptor.juancoccaro. V Ciclo Educación / Lengua y Literatura 2007. esta frase fortalece todo lo que se ha podido percibir de la publicidad presentada. Facultad de Ciencias Histórico Sociales y Educación. Bibliografía consultada.  El fascinante rey del petróleo. racismo. México. Vivian Romeu.  www.  Género y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro. unión y sobretodo felicidad. y los publicistas a través de sus anuncios lo arraigan cada vez más. porque COCA-COLA ya está en nosotros. desigualdad. o con cualquier otra persona nos hace crear lazos de paz. Cuando COCA-COLA presenta su publicidad de esta manera transmite una magia. armonía. sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de esta bebida. “Desarrollando una cultura lectora”. y nos incita a proyectar nuestros deseos. tiene el don de unir a la gente. “LUIS HERNÁN RAMÍREZ”. El análisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepción. Universidad Nacional “Pedro Ruiz Gallo” – Lambayeque. no se deja de adquirir.observamos una frase a característica que usa COCA-COLA. -que es lo que expone COCA-COLA en la mayoría de sus anuncios publicitarios.así es que esta marca simbolizaría entonces la buena convivencia en sociedad. etc.

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