ANÁLISIS SEMIÓTICO DE UNA PUBLICIDAD DE “THE COCA – COLA COMPANY”

Miremos por un instante a nuestro alrededor. Si vamos caminando por la calle comprobaremos como los anuncios publicitarios se han hecho dueños de nuestra ciudad. Si viajamos en algún medio de transporte, utilizamos una cabina de telefónica o salimos de algún centro comercial vemos como un cartel invade parte de su estructura. Además comprobaremos que no falta alguien quien nos alcance un folleto o boletín publicitario sobre algún bien o servicio que se esté brindando. De todo esto podemos deducir, que al menos a primera vista, la publicidad se ha convertido en un agente comunicacional presente en la sociedad donde vivimos. Como sabemos el anuncio publicitario, o mejor aún la imagen publicitaria, existe única y exclusivamente para atraer nuestra mirada, para poder entablar con nuestros ojos un proceso de comunicación, que tiene mucho que ver con los procesos de adquisición subjetiva o inconsciente. Según Andrés Almagro G. la imagen solo está allí para seducirnos. El anuncio o spot publicitario que he escogido para realizar el respectivo análisis semiótico es aquel que forma parte de la campaña publicitaria llevada a cabo por “the COCA-COLA company” en los primeros años de su presentación ante el mundo.

Traduciéndolo al español vendría a ser: “PARA LA COMUNIDAD. además de esto podemos inferir de antemano que la frase -LA GASEOSA COCA-COLA – se encuentra tácito antes de los textos explícitos. serenidad. armonía y comunicación pacífica. armonía tranquilizando la mente. Ésta es la imagen central de la publicidad. A esto podemos decir que el producto. en este caso “LA GASEOSA COCA-COLA” está elaborada con el fin de cubrir una necesidad fisiológica (la sed). la asociamos a una invitación que hace la gaseosa. Nos convida para compartir junto a ella un acontecimiento en especial. como se sabe esta acción se refleja dentro de un grupo de 1 5 2 4 3 . representado por el color blanco el cual posee la propiedad de purificar la mente de quien lo ve para poder dejar paso a nueva información y el celeste que transmite verdad. Transmite de este modo la inclusión social. podemos ver que esta frase parte de lo específico dentro de un sociedad que es “la comunidad”. que ocurra no solo dentro de nuestra familia sino de la sociedad entera. con sólo la adquisición generalizada del producto. lo cual nos resulta familiar dentro de una reunión ya que ésta es la posición tradicional al momento de efectuar un “brindis”. PARA EL PAÍS PARA EL PLANETA”. teniendo por intermedio al “país”. A raíz de esto veremos qué es lo que representa cada objeto presentado: los brazos se encuentran en levantados y dirigiéndose hacia el centro de la publicidad.Este anuncio está basado en un dibujo que es el referente primordial de todo el anuncio. donde se observa las cinco botellas levantadas por cinco brazos que las sostienen. hacia lo general que es “el planeta”. Juntos transmiten frescura. En el cual se muestra una combinación de colores y formas para su creación. y que ésta no está dirigida sólo para una sociedad en especifico sino para todo aquel que sea parte del mundo (todos). El anuncio tiene como fondo el cielo. La imagen se presenta en primer plano acaparando la mayor parte del anuncio. Traduciendo la segunda frase al español: “CELEBREMOS JUNTOS”.

se crearán lazos de unión. amor. que al adquirir la bebida “COCACOLA”. unas cuantas ramas azuladas y unas chocitas. por lo tanto precisamos que es el lapso donde se están deseando los buenos deseos los unos con los otros. Además la forma de la maga es mucho más suelta que las demás. El color del fondo presentado es naranja y amarillo. Como ya se ha visto cada brazo levantado hace referencia a un continente y esto a su vez nos da una idea de unión. La marca de la gaseosa se encuentra tanto en las botellas como en la parte inferior de la publicidad. En la FIGURA 3: vemos un fondo de diferentes tonos esmeraldas. En la FIGURA 2: observamos siluetas de personas de color marrón y con las formas de sus cráneos protuberantes hacia atrás. El logo tampoco se encuentra completo porque ya cada persona se familiariza con la misma. y unos edificios que sobresalen de una esquina. En la FIGURA 4: podemos observar un fondo guinda opaco acompañado de una estrella entrecortada. en especial a los norteamericanos (EE. como podemos ver en la FIGURA 1: donde hay una estrella celeste con un fondo azul. donde sobresale un sofocante sol junto a un ave que se encuentra frente a él. Además vemos que las botellas de COCA-COLA todavía están llenas.personas donde existe lazos estrechos de familiaridad o amistad. le añadimos a esto el color de la piel morena oscura que posee la mano y sin duda podemos decir que se está representado al continente Africano. A partir de esto podemos deducir. une al mundo en un solo ideal. disfrutar juntos. En la última FIGURA 5: vemos un fondo amarillo opaco que podría indicarnos el clima. es decir el tomar COCACOLA. Cada brazo posee en su vestimenta formas y colores diferentes. paz y buenos deseos entre todos los que estén consumiéndola. a esto le agregamos el color de piel negra que tiene la mano y nos damos cuenta que esta trata de Oceanía. Dejando de lado todo lo que se cataloga como diferente y exaltando aquello que tiene que ver con buenas relaciones sociales. no se presenta un envase completo por el hecho de que ver una parte de este ya nos hace pensar en la marca. También vemos como existe un cierto racismo porque se ha ubicado en la parte inferior aquellos continentes que poseen la piel oscura. Y la piel que se muestra es blanca manifestándonos de esta manera que está haciendo referencia al continente Americano. Al costado . por lo que podemos decir que es un kimono. A pesar de tratarse de una publicidad que incita a festejar juntos. traje representativo del continente Asiático en su mayoría.UU por el aspecto que posee la figura). dándonos una perspectiva de desarrollo en infraestructura así que lo relacionamos con el continente Europeo.

racismo. con los amigos. DESTAPA LA FELICIDAD”. el disfrutarla en familia. tiene el don de unir a la gente. y los publicistas a través de sus anuncios lo arraigan cada vez más. Bibliografía consultada. o con cualquier otra persona nos hace crear lazos de paz. “LUIS HERNÁN RAMÍREZ”. desigualdad.  El fascinante rey del petróleo. México. unión y sobretodo felicidad.  CENTRO DE FORMACIÓN LECTORA.com/publicidad/exitosa-publicidad-de-coca-cola. apelando directamente a las emociones del público receptor. armonía. El análisis del mensaje publicitario como base para un estudio de recepción. Además como es en el caso de la publicidad que he presentado. Es así que a pesar de las críticas negativas que se recibe del producto. DOCUMENTOS DE LECTURA SEMIÓTICA. no se deja de adquirir. Cuando COCA-COLA presenta su publicidad de esta manera transmite una magia. Liubizat Calambrogio Senmache. además de satisfacer una necesidad esencial (la sed). esta frase fortalece todo lo que se ha podido percibir de la publicidad presentada.  Género y discurso en la publicidad de Palacio de Hierro.juancoccaro. porque COCA-COLA ya está en nosotros.observamos una frase a característica que usa COCA-COLA. Análisis semiótico de Chiki Concordia por Kelita Rodríguez Rojas. COCA-COLA nos identifica. etc. “UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO”. Facultad de Ciencias Histórico Sociales y Educación. Vivian Romeu. . En conclusión: la bebida gaseosa “COCA-COLA”. siendo parte de una supuesta realidad donde no existen los prejuicios sociales – discriminación. y nos incita a proyectar nuestros deseos. -que es lo que expone COCA-COLA en la mayoría de sus anuncios publicitarios. sin dejarle un margen de cuestionamiento racional que le permita eludir que el sentir de verdad no es directamente proporcional al consumo de esta bebida. “Desarrollando una cultura lectora”. V Ciclo Educación / Lengua y Literatura 2007.así es que esta marca simbolizaría entonces la buena convivencia en sociedad. la cual traduciéndola al español seria “COCA-COLA. Universidad Autónoma de la Ciudad de México. Universidad Nacional “Pedro Ruiz Gallo” – Lambayeque.  www.

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