Universidad Nacional de Chimborazo

Facultad de Ciencias Políticas y Administrativas

Carrera de Comunicación
Nombre: Leslye Paca
Semestre: 4to “A”
Fecha: 25 de noviembre de 2021

Ensayo sobre Comunicación e Información en los Mass Media

Los medios de comunicación masivos o mass media, son canales utilizados para difundir a

nivel masivo cualquier tipo de información, es decir que su objetivo es hacer llegar

información a la mayor cantidad de personas posibles de manera simultánea por los distintos

canales ya existentes. Gracias a ello, las masas se informan sobre los acontecimientos que

pasa a nivel nacional e internacional tratando temas políticos, económicos, culturales y

sociales. Los canales por los que se transmiten la información en su mayoría son el internet,

la televisión y el radio. Gracias a la evolución de la tecnología, hoy en día, la información se

propaga de manera más rápida y veloz, lo que hasta hace unos años atrás no sucedía.

Se podría decir que el primer mass media o medio de comunicación fue la prensa escrita o

periódico, luego la radio, posteriormente la televisión y por último el avance tecnológico que

marcó un antes y un después en la sociedad, el Internet.

En la actualidad, este avance tecnológico a cubierto todas las necesidades que tenía el ser

humano, como por ejemplo, poder comunicarse con un amigo o familiar que se encuentra en

otra ciudad, provincia, país o continente de manera fácil y rápida, lo que antes no era posible

y aparte era muy costoso, otro ejemplo ya antes mencionado, es la propagación de la

información de manera rápida, antes se esperaba el periódico del siguiente día, o que el
noticiero de televisión y radio se transmita en el horario correspondiente pero la información

brindada en estos medios era de hace horas, es decir que las personas no se enteraban de la

noticia en el preciso momento en que sucedía pero hoy en día esto es posible, gracias al

internet y al mundo globalizado en el que vivimos.

Considero que otro ejemplo muy importante, es la pandemia provocada por el SARS-CoV-

2 o más conocido como coronavirus, que nos llevó a un aislamiento social por meses y que

hasta la actualidad, no se ha superado por completo. Este virus, nos obligó ha dejar los

estudios y trabajos de manera presencial para llevarnos a la virtualidad, a recibir clases o

trabajar a través de un dispositivo electrónico como el computador, celular o Tablet y

conectados a una red de internet, pero esto fue posible gracias a la evolución tecnológica, si

esto no hubiera existido, el mundo se hubiera paralizado por completo en esta pandemia.

Es importante mencionar que los mass media tienen una gran influencia en la sociedad, tener

acceso a una información limpia es un derecho ciudadano, por eso nuestra sociedad necesita

a medios de comunicación libres, que brinden información verídica a su gente.

Por ello, Soengas, J. (2018) señala que “los medios de comunicación son necesarios

para el desarrollo de la democracia y tienen un papel fundamental en el funcionamiento del

Estado de derecho porque les corresponde ejercer de observadores permanentes de las

instituciones y denunciar posibles abusos de poder”. Los medios de comunicación han

tenido, tienen y tendrán una gran influencia en la sociedad pero también hay que recalcar que

en los últimos años, la prensa se ha visto envuelta bajo ciertas circunstancias que limitan su

total independencia.
Los medios de comunicación y el sector político-económico están estrechamente

relacionados, es por esto que los mass media trabajan con partidos políticos o gobiernos,

cuidando así, sus intereses personales.

Anteriormente mencionamos que los mass media tienen poder sobre la sociedad porque estos

tienen la capacidad de llegar a la gente e influir la sociedad, a través de los diferentes medios,

pueden orientar la opinión pública a su conveniencia y modificar sus pensamientos y

conductas, por esto, los políticos y gobiernos buscan a los medios, para así hacer llegar sus

mensajes a la ciudadanía y convencerlos de la manera que ellos deseen. Cuando hay

elecciones, estos mensajes se convierten en votos y cuando está detrás el gobierno, la

información no llega limpia, es decir, la información brindada por los medios de

comunicación es manipulada a su conveniencia, ellos eligen la información que el pueblo

necesita saber. Es así que en el siglo XXI, los medios de comunicación perdieron su

transparencia y se convirtieron en aliados del poder político.

Finalmente, Omar, R y Avella, E. (2018) mencionan que:

Los medios son claves para que las empresas incidan en la toma de decisión política

de gobiernos, legisladores y jueces. En este contexto, los medios invocan la libertad

de expresión para defender la libertad de empresa; más que informar libremente, son

«usados» tácticamente por los conglomerados económicos nacionales y

transnacionales para incidir en las decisiones del poder. Esta preeminencia de lo

privado en la toma de decisiones es más preocupante en estos tiempos de big data,

cuando empresas y poderes vigilan, controlan y dominan. Los medios de

comunicación se han convertido en actores políticos y económicos cruciales de las

democracias contemporáneas. Su poder reside en su capacidad para influir en el

 poder: el poder de los gobiernos, jueces y legisladores; el poder de la política; el poder

de decisión de los ciudadanos. Los medios de comunicación dejaron de ser

«intermediarios» o la cancha de lo común de la democracia (si es que alguna vez lo

fueron), para pasar a jugar la batalla del poder constituir, destituir o instituir.

Ya hemos hablado sobre el papel que juega los mass media o medios de comunicación como

los canales que brindan información o noticia por los distintos medios, ahora hablaremos

sobre el rol importante que tienen los mass media en el marketing o publicidad.

Los mass media se caracterizan por ser genéricos, unidireccionales y de alto coste, buscando

un alto impacto en su audiencia, por lo tanto, sirven para posicionar una marca, producto o

servicio en la mente del consumidor, invitándolo a adquirir los productos promocionados,

convirtiéndose así, en agentes manipuladores que arrastran a personas hacia el interés en

marcas, productos o servicios.

El marketing y la publicidad también han evolucionado conforme a avanzado la tecnología,

años atrás, la estrategia era entregar volantes, pegar posters en paredes, hacer gigantografias

y pagar publicidad en medios de comunicación que tiene un alto costo, pero en la actualidad

esto ha cambiado, ahora la publicidad se realiza a través de redes sociales, en donde

económicamente es más barato y se puede llegar a las personas que se desea, es decir que se

puede elegir la edad, sexo y localización del público a quien se quiere llegar con un producto

o servicio.

Es impresionante como la transformación digital y tecnológica ha influido en los mass media

o medios de comunicación masivos, quienes se han tenido que adaptar a los nuevos cambios

para poder cubrir las necesidades de las personas quienes hoy en día tienen acceso a la
tecnología y a una red universal llamada Internet. También hemos visto como los mass media

tienen un poder gigantesco en la sociedad, es por ello, que invito a informarnos de manera

segura y veraz, buscando fuentes y medios que estén comprometidos con la sociedad y

brinden una prensa libre de mentiras y corrupción.

Bibliografía

Cavero, J. (2021). Medio de comunicación de masas. Wikitips. Consultado el 25 de

noviembre de 2021. Recuperado de: https://mentorday.es/wikitips/medio-de-comunicacion-

de-masas-o-mass-media/

Content, R. (2019). Mass media: ¿qué son y cuáles son sus características? Consultado el 24

de noviembre de 2021. Recuperado de: https://rockcontent.com/es/blog/mass-media/

Omar, R. (2018). El poder mediático sobre el poder. Revista Nueva Sociedad. Consultado el

24 de noviembre de 2021. Recuperado de: https://nuso.org/articulo/el-poder-mediatico-

sobre-el-poder/

Soengas, X. (2018). Los medios de comunicación en la sociedad actual: crisis, negocio y

politización. Revista Ámbito. Consultado el 25 de noviembre de 2021. Recuperado de:

https://institucionales.us.es/ambitos/los-medios-de-comunicacion-en-la-sociedad-actual-

crisis-negocio-y-politizacion/

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https://neoattack.com/neowiki/mass-media/