Universidad del Golfo de México

Xalapa, Veracruz.
Licenciatura: Diseño y Comunicación Visual
Materia: Diseño de Mensajes Digitales
Tema 1.3.1 Tipos de comunicación Visual
Maestro: Ismael Gabriel Rubio
 Tipos de
Comunicación
visual
Cuando tenemos la necesidad de transmitir un mensaje , 1

podemos utilizar diferentes tipos de lenguaje,

los mismos que son complementarios y necesarios
para una comunicación efectiva.

1 Hurtado, E. (2023). Lenguaje visual: ¿Qué es y cuáles son sus elementos y tipos?. [En línea].
Según la Real Academia Española (RAE) define el lenguaje como
la “facultad del ser humano de expresarse y comunicarse con
los demás a través del sonido articulado o de otros sistemas
de signos”. En esta definición tenemos la inclusión del concepto
“otros sistemas de signos”, es decir, formas de expresión más allá
del lenguaje verbal (con palabras). Aquí es donde cobra protagonismo
el lenguaje visual, como esa forma de comunicarnos y que percibimos
a través de los ojos, del sentido de la vista.

La vista es uno de los sentidos más importantes para la comunicación

humana, tanto que, de forma innata, aprendemos a comunicarnos
a través de nuestros ojos desde que nacemos. Aprendemos
si nuestras mamás o papás están enojados por cómo mueven sus cejas
o cómo agitan la mano, entendemos que una figura roja implica una
alerta de no avanzar y una verde sí, podemos identificar el clima
que hace por el color del cielo, etc. Todos esos signos compartidos
son los que conforman el lenguaje visual y forman parte de la mayoría
de interacciones entre los humanos y de las personas con su entorno.
Hoy, en pleno siglo XXI , la imagen es omnipresente.
1

La popularización de los dispositivos móviles ha conseguido

que la mayor parte de la población mundial tenga acceso a
una pantalla durante las 24 horas del día. Redes sociales
como Instagram o TikTok hacen suya esta tendencia, convirtiéndose
en plataformas inmejorables para comunicar todo tipo de mensajes:
culturales, políticos, de opinión, de tendencia o comerciales.
Ahora más que nunca, el profesional del diseño gráfico se convierte en
un prescriptor: a través de la comunicación visual, tiene la capacidad
de influir entre millones de personas. Estos mensajes no olvidan
tampoco el texto, fundamental en muchos casos.

1 Esdip.com (2023). La comunicación visual: el primer impacto del mensaje. ESDIP. Escuela Superior de Dibujo Profesional. [En línea].
 ¿Qué es la comunicación visual?

La comunicación visual se refiere a la transmisión y recepción

1

de un mensaje a través de imágenes, signos o símbolos. Dentro de

este tipo de mensajes pueden incluirse textos, letras o palabras escritas
aunque siempre predomina lo no verbal. Este tipo de comunicación
tiene la ventaja de traspasar las barreras del lenguaje y puede ser
entendida por personas que hablen idiomas diferentes.
Algo muy similar sucede con el paso del tiempo, puesto que el mensaje
puede perpetuarse.

Esta forma de comunicación es muy antigua. De hecho, sus inicios

se sitúan en la época de las cavernas, cuando se hacían pinturas en las
cuevas, con el tiempo, se explayó hacia los campos más diversos
como la pintura, la televisión, el cine e Internet.

1 concepto.de (2024). Comunicacíon Visual. Editorial Etecé. [En línea].

Es por todo ello que resulta clave saber leer los mensajes que
se transmiten de manera visual, así como también saber producirlos.
Resulta una herramienta esencial a la hora de difundir mensajes
de manera sencilla y eficiente.

Vale recordar que para que estos mensajes surtan efecto, el emisor debe
recurrir a signos, símbolos y cualquier otro elemento sobre los cuales
exista un amplio consenso en cuanto a su significado. De lo contrario, se
generará ruido y el mensaje será interpretado en forma errónea.

De acuerdo a la función que cumpla el mensaje, existen diferentes

tipos de comunicación visual. Algunos ejemplos son los siguientes:
- Emotiva. Se entabla la comunicación con un claro fin:
transmitir una emoción. Entre estos mensajes
se puede mencionar, como ejemplo, la foto de un cachorro,
que se muestra para transmitir ternura.

-Fáctica. Lo que busca su emisor es llamar la atención.

Aquí se podría ejemplificar con un cartel que diga “atención”
ante un pozo o un logo que indica que un líquido es tóxico
o venenoso en su recipiente, para que nadie lo ingiera.

-Informativa. Son los mensajes que apuntan a informar al receptor.

Por ejemplo, un cartel que diga “salida”, ayuda al transeúnte
a ubicar la puerta o la fotografía de una manifestación
en una plaza que ilustre una nota periodística en la que
se informe sobre esa misma manifestación.
-Exhortativa. La función de esta comunicación, a la que también
se la conoce bajo el nombre de apelativa, es convencer.
Un claro ejemplo de esto son los mensajes publicitarios
o propagandísticos, ya sea en un cartel, un folleto o un aviso
televisivo. Por ejemplo, una publicidad en la televisión
de una gaseosa que intente convencer a la audiencia de que
la compre, o el folleto de un candidato a presidente que intenta
darle argumentos a los ciudadanos para que lo voten.

-Estética. La función del mensaje es buscar belleza con un objetivo

netamente artístico o estético. Aquí se puede ubicar,
por ejemplo, una pintura o una película. Esta función también
se denomina poética.
 Aspectos denotativos y connotativos de las imágenes

Todas las imágenes tienen dos niveles de lectura : 1

por un lado, la lectura objetiva en la que se enumeran

y describen los elementos que aparecen en ella, sin incorporar
valoraciones personales y por otro, la interpretación
subconsciente y subjetiva que de esos elementos desprende.

Los aspectos denotativos de la imagen hacen referencia

al significante, es decir, literalmente a lo que muestra una
imagen, y es similar para todas las personas que la observan.
Por ejemplo, el cuadro de Xiaogang, “Gran Familia”, nos muestra
la imagen de tres personajes: a los lados una mujer y un hombre
en blanco y negro, en medio un niño con cara y corbata roja.

1 Fernández, C. y Galguera, L. (2008). La comunicación humana en el mundo contemporáneo.

Los aspectos connotativos hacen referencia al significado,
es decir, al valor que le pueden dar los convencionalismos sociales y
personales. No es observable en una primera lectura y cambia
dependiendo de la persona y del contexto donde se le lea.
Por ejemplo, el título Gran familia nos indica que se trata de una madre,
un padre y un niño, por los rasgos faciales de los cuales se puede
determinar que son chinos. El centro de interés es el niño.
Probablemente, el color rojo es utilizado como símbolo del comunismo
chino, por lo que el artista puede querer transmitir un mensaje de que
China seguirá siendo comunista. El significado de la obra sería diferente
si el cuadro estuviese pintado en blanco y negro o en otros colores.
Relación entre imagen y contenido

En todas las imágenes podemos encontrar un elemento que nos

lleva a conectar con nuestras propias experiencias y sensaciones,
esto nos hace pasar del significante (aspecto denotativo) al significado
(aspecto connotativo), consiguiendo que podamos aportar un nuevo
sentido a la imagen.

En la Obra “Pasar, no pasar” de George Segal, vemos unas esculturas

frente a un indicador que dice “No pasar”. El elemento principal que nos
hace reflexionar sobre su posible significado es el cartel luminoso que
aparece con poder para detener el tiempo. El segundo elemento que nos
lleva al mensaje son las figuras de yeso y su aspecto fantasmagórico.
La obra puede transmitirnos que la humanidad está esperando
una señal ajena que le permita seguir su camino.
En el diseño y la publicidad , el lenguaje visual es utilizado para llamar
1

la atención de los consumidores, transmitir una idea o mensaje de mane-

ra efectiva y establecer una identidad visual para una marca o producto.
Para lograr un buen lenguaje visual, es necesario conocer los elementos
visuales y cómo combinarlos para lograr un mensaje claro y atractivo.

Este tipo de comunicación también está influenciada por diversos

factores culturales, sociales, históricos y tecnológicos. Por lo tanto,
es importante tener en cuenta el contexto en el que se utiliza, y el público
objetivo al crear un mensaje.

El arte puede ser un elemento clave en el marketing y la publicidad,

ya que permite transmitir de una manera más creativa y visual
un mensaje o una emoción. Así, el arte puede ayudar a las marcas a
destacar en un mercado saturado y a diferenciarse de sus competidores.
Además, puede contribuir a establecer una identidad visual para la marca
y a crear una conexión emocional con los consumidores.

1 Ruiz, A. (2023). Aprende a utilizar el arte como medio de comunicación visual. Escuela Superior de Diseño de Barcelona. [En línea].
El arte y el diseño gráfico son dos componentes importantes
de la comunicación visual y la creación de identidad para marcas
y productos. Ambos se utilizan para crear y transmitir mensajes de
manera efectiva y creativa.

Por otro lado, el diseño gráfico es una disciplina que

se enfoca en la creación de diseños visuales y tipográficos.
El diseño gráfico se utiliza en una amplia variedad de proyectos,
incluyendo la creación de logotipos, folletos, carteles, páginas web
y mucho más.

Un buen diseño gráfico debe tener en cuenta diversos

factores, como la legibilidad, la coherencia y la estética.
Además, el diseño gráfico debe estar alineado con la identidad
de la marca y con los objetivos de la campaña.
ACTIVIDAD

En las siguintes imágenes reconoce los siguientes elementos:

Función referencial: Denotativa / Connotativa

(elementos de la imagen / contenido “mensaje”).
 Concepto.de (2024). Comunicacíon Visual. Editorial Etecé. [En línea]. Accesado el 29 de
febrero de 2024. Disponible en: https://concepto.de/comunicacion-visual/#ixzz8TG12Taes
Hurtado, E. (2023). Lenguaje visual: ¿Qué es y cuáles son sus elementos y tipos?.
[En línea]. Accesado el 29 de febrero de 2024. Disponible en: https://www.erickhurtado.
click/lenguaje-visual/
usb.edu.mx (2023). La Comunicación Visual y su desarrollo en relación con los avances
tecnológicos. Universidad Simón Bolívar. [En línea]. Accesado el 29 de febrero de 2024.
Disponible en: https://usb.edu.mx/la-comunicacion-visual-y-su-desarrollo-tecnologico/

Bibliografía
Esdip.com (2023). La comunicación visual: el primer impacto del mensaje. ESDIP.
Escuela Superior de Dibujo Profesional. [En línea]. Accesado el 29 de febrero de 2024.
Disponible en: https://www.esdip.com/blog-escuela-de-arte/la-comunicacion-visual-el-pri-
mer-impacto-del-mensaje/
Ruiz, A. (2023). Aprende a utilizar el arte como medio de comunicación visual.

Referencias web Escuela Superior de Diseño de Barcelona. [En línea]. Accesado el 29 de febrero de 2024.
Disponible en: https://www.esdesignbarcelona.com/actualidad/diseno/diseno-comunica-
ción-visual
Fernández, C. y Galguera, L. (2008). La comunicación humana en el mundo contempo-
ráneo. 3a ed. México D.F.: McGraw-Hill.
Rueda, T. (2022). Anuncios publicitarios: 100 Mejores ejemplos creativos del mundo.
[En línea]. Accesado el 29 de febrero de 2024. Disponible en: https://neoattack.com/blo-
g/100-mejores-anuncios-publicitarios-creativos-del-mundo/