Trabajo Práctico Comunicación y Semiótica 2021

Profesor: Do campo, Daniel

Integrantes:
Casset Natalia
Suarez Bruno
Ordoñez Julián
Lattanzi Mikaela

Pautas:
 Describir/situar hasta el absurdo.
 Elegir al menos dos o tres autores de los estudiados en la cursada y buscar
relaciones entre los conceptos de los mismos y el objeto/situación elegido.
 Establecer una conclusión

TP Expuesto:
 En forma oral, exponer la situación elegida y con qué autores los relacionamos y
por qué. (No es necesario desarrollar la teoría en la exposición porque la misma
se expuso en la parte escrita)

OBJETIVO PEDAGÓGICO:
 Encontrar una continuidad entre la parte teórica de la materia y el mundo de
significados que nos rodea

Tema elegido: Publicidad “Volvamos con Moderación” por  cerveza Quilmes. 

 https://www.youtube.com/watch?
v=FmvJ0dc7YbQ&ab_channel=CervezaQuilmes
En todo Audiovisual tenemos una sincronización (Saussure) entre distintos lenguajes
(imagen y sonido). Al mismo tiempo tenemos una Semiosis social (Peirce). Como hay
un mensaje “moral” tendríamos la posibilidad de aplicar la Teoría Funcionalista por un
lado, a la que podemos agregar la Teoría Hipodérmica ya que hace pie en el consumo.

Introducción:

Para comenzar con este trabajo, dentro de nuestro grupo, queríamos hacer mención a la
publicidad “Volvamos con moderación” creada por la marca de cerveza Quilmes.

Esta publicidad fue creada en el año 2020, donde nos encontrábamos en plena
pandemia. Durante ese año,  se desató una peste a nivel mundial que golpeó a todos los
países del mundo, a algunos más que a otros, pero a rasgos generales mucha gente
falleció, las economías de los países fueron golpeadas duramente, entre otras situaciones
sumamente graves que nos trajeron una crisis. 

Análisis de publicidad: 

Volviendo a nuestro caso de estudio, esta publicidad se titula de tal manera ya que le
habla al espectador sobre el contexto en el cual estamos atravesando todos. Hace un
claro énfasis al ir de a poco, porque a pesar de que el slogan de Quilmes es “El sabor del
encuentro” y probablemente la recordemos siempre instantáneamente por eso, debemos
tomar conciencia y volver a los encuentros progresivamente y tomando las precauciones
necesarias. Para cada período el cual transitamos, Quilmes siempre nos sorprende con
sus elementos gráficos característicos del momento los cuales les asegura la excelencia
en las pautas a la cervecería. 
El slogan hace alusión a la identificación nacional y al compañerismo ya que sus
mensajes son momentos o situaciones de la vida cotidiana que se presentan en lugares
de encuentro que frecuentan los diferentes consumidores. Manejan estos mensajes para
llegar a su cliente meta y lograr así a través de estos entrar en diferentes eventos, ya sea
cultural, musical o algún deporte nacional como el fútbol.

Quilmes utiliza en su marca los colores de la bandera argentina para resaltar la imagen
de “ser argentino”.

Esta publicidad fue creada para ser transmitida en la plataforma de videos Youtube.
Entendemos que el emisor es la voz de un hombre adulto que con cierta calma intenta
transmitir el mensaje de volver a una sociedad, como la de antes, donde los encuentros
entre personas eran de lo más normal, pero que hoy en día ya no es tan sencillo debido a
la situación mencionada anteriormente. 

Por otro lado, los receptores son los espectadores como nosotros quienes estamos
viendo y escuchando la publicidad.

Si comparamos nuestra publicidad transmitida por Youtube y otra publicidad de

Quilmes transmitida por radio, la diferencia más grande que podemos notar es que
mediante una plataforma como Youtube, aparte de la voz del emisor y el mensaje que
este transmite, también tenemos una imagen a la cual prestarle atención, en lo que en la
radio solamente contamos con la voz del emisor y el mensaje que este transmite.

En ambas situaciones siempre el mensaje que nos va a comunicar la marca va a ser el de

tener un encuentro entre amigos o familiares con una cerveza Quilmes de por medio.
Ese es el producto que nos intentan vender, intentando persuadirnos de que con esta
cerveza las juntadas son “mejores”. 

Entonces, podemos relacionar esto con la teoría hipodérmica, dado que la publicidad en
cierto punto, a pesar de promover la concientización, nos intenta meter la idea en la
cabeza de que la cerveza debe ser parte de todos nuestros encuentros. 
Esta teoría nos trata de explicar el poder de la persuasión que tienen los medios de
comunicación masivos. Sostiene que en una emisión (estímulo) crea un efecto directo
(respuesta) en el receptor. 

Según esta teoría los mensajes de los medios son concebidos con estímulos capaces de
provocar respuestas en los individuos, es decir, los mensajes son pensados como una
inyección ante la cual el cuerpo reacciona. De este modo, si una persona es alcanzada
por una propaganda o publicidad puede ser manipulada e inducida a actuar según los
intereses del emisor; en este caso sería ir a comprar la bebida alcohólica Quilmes.

Podemos acompañar esta teoría Hipodérmica, explicada anteriormente, con una teoría
Funcionalista, dentro de la publicidad que elegimos ya que hay un mensaje moral. El
volver con moderación.

La Teoría Funcionalista, es una teoría propuesta por Émile Durkheim en 1895, la cual
habla sobre los aspectos que se incluyen dentro de una sociedad y su funcionamiento
tales como instituciones, roles, normas, etc. El funcionalismo dice que los elementos
dentro de una estructura social trabajan en conjunto para promover una estabilidad y
satisfacer cada una de las partes. La parte cultural que corresponde a una serie de
normas, lenguajes y símbolos compartidos.

Para continuar, podríamos decir que una marca como esta decide utilizar los medios de
comunicación tales como la radio o la televisión y no los diarios porque tienen una
forma de impacto diferente. Los primeros dos medios de comunicación anteriormente
mencionados, estimulan de una manera superior al receptor, con lo cual es más fácil
captar clientes.
 
En segundo lugar, nos planteamos, ¿Cómo funcionan los estímulos visuales ante un
consumidor? ¿Qué procesos psicológicos se ponen en juego?.
 
Para dar una respuesta inicial vamos a hablar de la teoría propuesta por Saussure, quien
en su curso de lingüística general, habla de semiología. Esta es una ciencia relacionada
con la psicología, que estudia la vida de los signos, en un marco de la vida social. 
Vivimos rodeados de signos. Y nuestra vida no es más que un continuo e inacabable
proceso de interpretación a través del cual pretendemos aprehender la realidad y muchos
de sus matices. Estos signos, evidentemente, son de distinta naturaleza. El sostenía que
el lenguaje está conformado por dos elementos, el significado y el significante. Para
definir el significado podemos decir que es la unión de características que nos permite
generar una idea gráfica. El significante es la palabra como tal. Estos dos elementos se
complementan entre sí y se encuentran en nuestra mente, obteniéndose por medio de
nuestros sentidos.

Ejemplificando con nuestro tema el cual estamos abarcando, podríamos decir que
cuando escuchamos hablar de “Cerveza Quilmes” se nos viene a la mente tanto la
imagen gráfica de esta misma, como sus valores, lo que transmite mediante estímulos
generados con la publicidad. 

Otro elemento importante de nuestro análisis es la idea de Peirce, quien supo hablar del
“Signo” en general. A diferencia de Saussure, Peirce no define el signo como la unidad
mínima de significación sino que lo supo definir con tres elementos. El primero es
Objeto o Referente que es una porción de la realidad a través de la cual uno accede a ese
signo. Es decir que el signo o representamen va a estar en lugar de otra cosa y es donde
nuestro cerebro va a generar un segundo “interpretante”, como Peirce lo llamó, donde
cada uno de nosotros genera una representación en su mente de lo que significa ese
objeto. Para simplificarlo, en cuanto a la publicidad que estamos analizando podemos
decir que el Objeto o Referente es la cerveza en sí. El representamen, por otro lado,
podría ser solamente el logo de la marca con su respectiva tipografía y el Interpretante
finalmente sería un producto de nuestra mente donde vemos todo en un conjunto. Por
ejemplo vemos la cerveza Quilmes dentro de una juntada con amigos que acompañan
una comida con esta bebida.
 representamen

referente
interpretante

Para concluir, podemos decir que dentro de esta publicidad vemos claramente los temas
trabajados en clase. En primer lugar, la Teoría Hipodérmica, la cual incita al consumo
de masas, y agregado a esto, la Teoría Funcionalista, dado que nos esta dejando el
mensaje moral de volver con moderación.

En segundo lugar, destacamos las teorías propuestas por Sassure y Peirce, quienes
hablaron de los signos en un marco dentro de la sociedad, es decir, como forman parte
de esta misma. Todo el tiempo estamos rodeados por signos y el fue quien se ocupo de
hacernos entender como estas dos partes logran relacionarse entre si.

Finalmente, dentro de este trabajo, quisimos poner en evidencia que las teorías y los
temas que estudian estos autores están presentes en el día a día de las personas, y la
publicidad de Quilmes es una buena manera de demostrarlo.
Bibliografía:

http://www.reflexioncientifica.com.ar/08_GIRC_026.pdf
http://www.reflexioncientifica.com.ar/15_GIRC_040.pdf
https://psicologia.ucm.es/data/cont/docs/29-2013-04-25-art31.pdf
https://www.youtube.com/watch?v=NxRNmKObbQ4
https://www.youtube.com/watch?v=cpKdqIl5saM&ab_channel=Educaci
%C3%B3nSimb%C3%B3lica
https://www.caracteristicas.co/funcionalismo/

NOS DECIDIMOS POR ESTA PUBLICIDAD YA QUE SENTIMOS QUE NOS

IDENTIFICABA MUCHO, NOS PARECIO MUY INTERESANTE TOCAR TEMAS
POR LOS QUE ESTAMOS PASANDO

HIPODERMICA  PUBLICIDAD. MASAS

FUNCIONALISTA  YA QUE HAY UN MENSAJE MORAL
SASSURE
PIERCE