4P/7P – MACRO Y MICRO

ENTORNO

Actividad

Elegir una empresa que les agrade e investigar de acuerdo a su

orientación analizar las 4P O 7P. Y cada uno de los elementos que
compone el macroentorno y microentorno.

Analizar cada una de las variables con el material investigado. De

no encontrar algún punto, aclararlo y pensar cómo podría
relacionarse (describirlo).

En casos de tener debilidades en algunos de los elementos,

mencionarlos y sugerir posibles cambios positivos.

Empresa: Kylie Cosmetics

Alumna: Iara Morán
Profesora: Fiorella Mattei
1. Productos: Lip gloss, lip kits, rubores, paletas de sombras,
polvo compacto, delineadores, etc.
2. Precio: Moneda: Dólar. Medios de pago: Efectivo, Paypal,
Google pay.
3. Plaza: Florida, Nevada, California, Nueva York.
4. Promoción: Redes sociales, sitios web, publicidad en vía
pública.
Macro y Microentorno

Microentorno

Clientes: “Se dirige exclusivamente a chicas jóvenes. Ni siquiera

millennials. Hablamos ya de la Generación Z, que se muere por
seguir sus pasos, lucir como ella y formar parte de su universo.
Aunque sea solo con un labial que lleve el nombre de Kylie. Ese
es el gran error que comenten otras firmas, el de querer vender a
señoras de 70 años y a mujeres de 20 por igual. Lo que funciona
para unas no lo hace para otras y eso Kylie se lo tiene bien
aprendido.”
Fuente: vanidad.es

Competencia directa: Fenty Beauty de Rihanna es la principal

competencia de la marca Kylie Cosmetics. La plataforma
Cosmetify hizo un ranking para evaluar el posicionamiento de las
marcas de celebridades:
“Fenty Beauty de Rihanna alcanzó un total de 67.15 de 100 en la
evaluación, esto gracias a la combinación de $570 millones de
dólares estimados en ventas, 10.7 millones de seguidores en
Instagram y un total de 5.06 millones de mentions en la
plataforma. De cerca le sigue Kylie Cosmetics, la firma de Kylie
Jenner, que ha reportado un score de 67.05 sobre 100, e incluso
dobla la influencia de Fenty Beauty en Instagram, esto gracias a
sus más de 25.1 millones de seguidores.”
Fuente: flowmag.com

Competencia indirecta: Rhode, la marca de Hailey Baldwin, se

dedica a los productos de skin care.
Proveedores: La empresa va necesitar proveedores y ayuda de
otros fabricantes de materias primas como el vidrio, carton,
plástico, bolsas y papel.

Intermediarias de MKT: La venta de estos productos para los re-

sellers es mayorista. Pero, por otro lado, en la página oficial es
minorista e internacional.
Macroentorno

Ecológico: Kylie Cosmetics es cruelty free, es decir, ningún de

los productos que comercializan son testeados en animales. Por
otro lado, estos productos a la vez son veganos, quiere decir que
ninguno de sus productos, empaques, formulas o ingredientes
contienen algún origen animal.

Cultura: Ésta y otras marcas muy reconocidas del mercado tienen

tendencia a realizar lanzamientos de productos dependiendo de
los días festivos. Por ejemplo: Kylie los 10 de agosto cumple
años, y todos los años saca ediciones de maquillaje llamada
“Birthday Edition” y también lo hace con otras festividades entre
ellas: navidad, san valentin y Halloween.

Birthday Edition

Valentine’s day

Christmas Collection

Politica Social: Esta marca se maneja con legalidades, contratos y

colaboraciones con otras marcas del clan Kardashian.
Demográfico: La productora de las fórmulas e ingredientes de los
cosméticos es Spatz Laboratories, una empresa situada en
Oxnard, California. Además tienen oficinas y resellers en varios
estados del país.

Tecnologico: Los recursos de esta empresa abarca: diseño,

formulación, producción, estabilización, evaluación, seguridad y
mecanismos de acción.
Economico: La moneda con la que esta empresa maneja es el
dólar. Tienen promos y descuentos y políticas económicas como
poner en rebajas los productos que no tuvieron mucho éxito.